案名解码

　　赞成·美树：

　　编者按：给一个新盘起名，其难度不亚于给一个新生的孩子取名，谁都希望自家孩子的名字响亮、大气又不失内涵。从本期起，本报为读者逐一解读杭州新盘取名背后的故事，采访其来源，追溯其内涵。通过“案名解码”，推介杭州新盘，为地产商和购房者架设起一座沟通的桥梁。

　　宛如森林深处骑着白马而来的谦谦王子

　　杭州城北赞成·美树预计9月开盘，推出90平方米左右户型。　

　　美树继承了赞成房产一贯而来的自然概念，将树或林的概念植入楼盘品牌，也是以树木内在的自然坚韧与外在的优雅颀长感染人心。无论是在楼盘实体建筑还是广告宣传上，都突出一种蓬勃向上的力量，体现崇尚自然的优良品质。

　　“取案名的时候我们经过了三到四轮pk。本来想用‘美林’，但由于容易与美林湾等一些楼盘名称混淆，所以，最后还是选取了‘美树’。‘美树’也符合这个楼盘自身欧式经典楼盘的定位。”赞成·美树营销总监马佳在接受采访时如是说。

　　赞成·美树建筑Art Deco风格，是流行于上世纪二三十年代法国和美国的装饰艺术，建筑上体现为摩天大楼逐层退缩的轮廓、代表速度力量的竖向线条和抽象的装饰图形，兼具摩登与优雅两种特质。美树的建筑，骨感线条简洁大气，兼有现代建筑的时尚灵动和古典文艺的极致之美。楼盘建筑竖立入天空，所营造的天际线效果，让人有置身矗立森林中的错觉。

　　由贝尔高林为美树设计的对称、规整、充满仪式感的欧式古典园林庭院，是美树的另一大特色。整个楼盘的建筑密度仅为21%，40%以上被绿化覆盖。相对于高层建筑带来的“树”的意象，楼盘拥有的5大景观组团、9个景致庭院、带按摩区的游泳池、儿童游乐场、林荫道等，是始于都铎王朝时代的英国古典式造园为楼盘更多地注入了浪漫元素，承载了“美”的理念。

　　“美树”的另一品牌文化象征物，是一匹深具礼仪感、精致感与灵性之美的骏马，这匹马是康、雍、乾三朝宫廷画家郎世宁所绘的《十骏图》当中的一幅，叫《月骨騋》，乃国宝级传世丹青《十骏图》之首。其融汇中国传统宫廷绘画技法与西方几何学、透视学等绘画技法之大成，赋予美树超凡脱俗的内在气质。与马形象结合的是“奔 腾 跳 跃”四个楼盘宣传点，分别代表美树在交通区位、空间设计、外观设计和景观设计上的创新之处。

　　赞成·美树选取不同的文化象征物，意在营造一片建筑之森更是艺术之森的居住美境，宛如来自森林深处骑着白马而来的谦谦王子，为杭州楼市带来清新自然的贵族风范。

　　链接

　　赞成·美树位于杭州城北上塘路高架巨州路下桥口西侧，总用地面积5万多平方米，总户数近1200户，规划7幢12到16层的景观小高层、3幢31到32层的舒适高层公寓，主推90、120、130平方米户型，预计9月初开盘。 

　　（实习生　　杨丽）