富阳城标

　　惊艳亮相

　　全球化时代的个性“名片”

　　——写在富阳城市标志诞生之际

　　东经120度、北纬30度，在全球，像这样的经纬度整交点仅60个。在这个独一无二的经纬度整交点区域，坐落着一方独一无二的土地——富阳。这里，有独一无二的山水资源，有独一无二的人文景观。现在，一个独一无二的城市标志又在这片神奇的土地惊艳亮相。

　　随着品牌经营时代的到来，城市标志日渐进入城市经营者的视野。越是全球化时代，越是需要自己独特的个性。一个城市，如果没有自己的准确定位和个性特色，就谈不上城市的发展战略，也无法形成自己的特色品牌。富阳市委、市政府可谓深谙此道。秉承历史优良传统、依托富阳独特优势、顺应时代发展潮流、着眼城市未来可持续发展，富阳市新一届党委、政府提出了建设“生活富裕、生命阳光”和谐新富阳的总体发展目标，并进而提出了打造“富裕阳光之城”城市品牌和 “运动休闲之城”个性特色品牌。在打造“富裕阳光之城”方面，提出了以“生活富裕、生命阳光”为引领的整体发展战略体系，努力建设一个网络化大都市、长三角城市群中“定位准确、扬长避短、错位发展、差异竞争、功能互补、设施配套、个性鲜明、优势突出”的特色城市。“富裕阳光之城”与富阳的地名深深地融合在一起，是独一无二的；“运动休闲之城”与富阳的山水文化有机结合在一起，是独具优势的。“富裕阳光之城”是富阳城市发展的特色品牌，“运动休闲之城”则是富阳特色发展的个性路径。

　　形象导入对宣传、推广、展示一个城市的个性、特色及品牌，无疑是最直接和有效的。正是基于这样的认识，2008年年初，富阳市专门成立了城市标志设计组委会办公室，决定向国内知名策划设计机构征集城标设计作品，此举得到了国内外10余家策划机构的积极响应。经组委会办公室的筛选审核，先后有8家机构被邀请参与设计富阳城市标志，并签订了《富阳城市标志设计协议书》。组委会办公室也以《富阳城市标志设计说明》和《富阳城市标志应用的主要领域》等规范性文件对各家机构提出了富阳城市标志设计的有关要求。

　　经过近一年的设计，有近百件作品提交组委会办公室。经组委会办公室审核，部分作品通过富阳市级媒体征求全体市民的意见和建议，接受投票。投票活动还在网络投票和信件投票两种方式中设置评议栏，请广大市民对候选作品进行评议，提出修改意见，或提交自创作品，供专家领导参考。短短几天时间，富阳市内外共有5万余人次通过网络、信件参与投票。一些农民、退休教师、广告从业人员，更是郑重地选送了10余套精心绘制的自创城标作品，许多市民在评议栏中递交了自己的修改意见。

　　经过二次修改后，部分城标作品再次提交组委会，其中10件作品被列为富阳城标候选方案。经过专家、领导评审，由北京知行堂广告有限公司提交的设计方案胜出。此方案以“山水富阳”作为主要视觉元素，以中国书法技巧为表现手法，并巧妙地引入了富阳籍文化名人郁达夫的手迹。此方案较好地体现了作为富阳这个城市的标志的标准和要求，即体现“生活富裕，生命阳光”城市发展核心理念，体现“运动休闲”城市个性特色，体现“灵动致远，大气阳光”富阳城市人文精神，体现“富裕阳光之城”城市品牌。同时，又较好地体现了历史文化与现代时尚相结合、地域特色与国际潮流相结合、抽象符号与现实形象相结合、直观美感与实际应用相结合。

　　城市标志的诞生，其实还只是第一步，关键是应用和推广。目前，国家工商总局已经正式受理了富阳城标的商标注册，富阳的城市CIS策划设计也将全面展开，富阳城标将在重大活动、公共建筑、城市窗口、特色区块、城市家具、公共设施、城市宣传、公务系统、荣誉信用、行业企业等众多领域得以应用和推广。这一独具特色的个性“名片”，将进一步提升富阳在海内外的知名度和美誉度，助推富阳这座山水文化名城的科学发展。

　　基本定义：

　　山水富阳——以书法“山水”两字组成的“富阳”字型。山之静，水之动——山与水的永恒对话构成富阳经典。

　　主题概念：

　　山水中的历史、现实和未来。

　　作为一座具有悠久历史和深厚文化底蕴的山水之城，富阳山水堪称中国江南山水资源集成经典代表作。以秀丽富春江为代表的青山绿水，承载了富阳几千年历史传统的精神价值遗产，更浓缩了富阳可持续发展之路的最宝贵资源，是富阳最具识别性的自然人文标志性符号。因此，以“山水富阳”作为富阳城市品牌的主要视觉元素，以大山大水大文化概念结合了富阳的历史、现实和未来，不仅超越了某一时一地具体景点、建筑和其他具像物体的局限，也有利于进一步从视觉表达层面丰富“富裕阳光之城”城市品牌的文化气质，进一步奠定富阳在中国山水文化中的主流性代表地位。其中竖向流动感的线条寓意灵动富春江，并以独特的造型象征富春江“一江二湾”运动休闲城市发展战略，右侧有动感的圆弧形笔触，寓意富春江边一颗具有活力的璀璨明珠。

　　文化内涵：

　　乾坤富阳，山水仁智。

　　“山水富阳”的视觉表达，取材于米芾草书字型笔画，挥洒自如中不失雄浑凝重。山之伟岸淳厚，水之灵动蕴秀，寓意“仁者乐山，智者乐水”的文化境界。山之静，水之动，不仅寓意富阳深厚的文化积淀与蓬勃的发展生机两者有机结合，也以动静对立统一的手法，表达“天行健，君子以自强不息，地势坤，君子以厚德载物”的中国传统价值观，从哲学层面诠释富阳“生活富裕、生命阳光”的城市品牌精神。

　　标准色彩：

　　青黛交融，山水相融。

　　以中国传统山水画的青绿色作为富阳城市标志的标准色，表达了富阳优美的自然人文环境特征和山水景观的灵秀气质。蓝色代表清朗纯净的环境资源，绿色象征发展的活力前景。两种温润清新色彩的组合渐变交融，象征着富阳人民在新的历史时期，以科学发展观为统领，立足环境优势，走可持续发展道路，建设和谐新富阳，实现社会经济文化的全面协调发展。同时，青黛交融的标准色，与杭州市城市标志标准色一致。

　　辅助图形：

　　变化延展中的和谐统一。

　　“山水富阳”的代表性笔画，可以单独作为标志的辅助图形用以视觉装饰和配套表达，从而有利于构建更加丰富生动又统一美观的视觉形象系统。

　　运动休闲之城标志

　　富春江是富阳这座城市的典藏瑰宝、生命源泉。“水浪、江涛、速度和人文”，是富阳“运动休闲之城”品牌特有的概念元素。标志摄取了富春江水最闪光的瞬间，结合了运动的速度、律动的水浪，动感十足。

　　标志设计整体是字母“F”的抽象演绎，也是富阳拼音FUYANG的第一个字母，整体风格单纯灵动，具备充分的想像空间和美好感悟。标志第一笔造型暗合古典祥云，寓意富裕吉祥；第二笔造型暗合钢琴音符，寓意休闲品质。标志第六笔造型暗合水浪溅起，寓意运动魅力，充分恰当地表现了现代富阳的辉煌之美、运动之美、和谐之美，与“灵动致远、大气阳光”的富阳精神相契合。

　　标志色彩为海蓝色渐变，突破普通标声用色的局限性，是对标志造型的再诠释。