感动的栾川模式

　　豫西南一个名不见经传的国家级贫困县，近几年来以旅游业为突破口，在短短的几年间，迅速成为闻名遐迩的旅游强县。它以旅游业为龙头，实现经济社会的跨越式发展，带给我诸多感动。

　　一是感动于栾川县对旅游业的真正重视；二是感动于栾川形成的一个稳定的、善于研究旅游、具备实干精神和创新意识的领导集体；三是感动于栾川全面提升了贯彻“旅游惠民，民众参与”的理念；四是感动于栾川把发展旅游产业提升到了建设生态文明的高度；五是感动于栾川人的创造精神。

　　震撼的云台山

　　焦作成为全国旅游业的一颗冉冉上升的新星，从而形成旅游产业中的焦作现象。而云台山是焦作现象的集中体现，是皇冠上的宝石，震撼的是修武人的大手笔。亚洲第一大停车场、火车站般的游客中心、庞大的车队（150辆）、巨大的人流、295万人次的接待量和2亿元的门票收入。这些让人震撼的背后却有着更多的经验和启示：一是政府主导力度强；二是市场意识强；三是环保意识强；四是宣传促销力度大。

　　筑巢引“智”，催生“周村速度”

　　周村古商城是一座具有悠久历史的古商业街。周村区大胆创新与企业合作，对景区实行了全面托管。在短短不到两年的时间里，在全国的知名度迅速飙升。创造“神奇速度”的周村经验，也成为了景区同业竞相学习的成功运营模式，筑巢引“智”，催生了“周村速度”。

　　文化是旅游的灵魂

　　随着河南旅游产品结构的调整，焦作旅游的崛起，旅游核心吸引物的重新洗牌，洛阳的旅游面临着挑战。因此“禅宗·少林音乐大典”大型演出应运而生。开演以来，取得极好的效果，得到了市场高度的认可，使洛阳的旅游再上了一个新台阶。它告诉你，什么是文化。六朝古都的南京，有着深厚的文化底蕴，1912历史文化街区是历史文化与时尚文化的碰撞。它的建成，使南京这座古城的气质好了许多。在这里，会让你体会到什么叫休闲，什么叫做小资情调？而南京明文化园却是一个无中生有的主题公园，除了那块碑石让人感到震撼之外，余下的便也是拼凑和堆砌，它倒是让我对建设遂昌明文化旅游项目有了很大的信心。

　　遂昌选择休闲旅游业的N个理由

　　我们学习考察的几个景点各具特色。不同的资源、环境，不同的打造方式，但有一点却是共性的，就是每个景区全都是人山人海，这就为遂昌打造长三角休闲旅游找到了N个理由：

　　1.旅游是一种经济行为，同时又是一种文化现象。

　　旅游是寻求差异性的活动，这种对差异性的寻求，构成了巨大的旅游消费需求。而长三角地区是全国人口密度最大、经济最发达的区域、潜在着巨大的旅游消费需求。

　　2.遂昌的旅游资源与环境符合旅游消费需求的变化。

　　遂昌的旅游资源非常丰富，不管是种类还是品质在丽水都是名列前茅的，更有黄金、温泉这种“长三角”地区具有唯一性和独特性、稀缺性的特点；遂昌的生态环境良好，森林覆盖率高；遂昌的乡村也极具特色，因此遂昌的资源和环境与旅游市场的消费需求非常吻合。

　　3.随着龙丽高速的开通，遂昌的区位从原来的劣势变为现在的优势。本省市场可基本实现3小时交通圈，距重点市场上海仅4个小时；周边省份，北至南京、合肥，西至南昌，南至厦门，在这个辐射半径内可基本实现6小时交通圈。因此交通进入性符合中短程客源市场的要求，远程市场可依托周边的三大机场杭州、温州、衢州。

　　4.从浙江旅游产品格局上分析：浙东已形成了以普陀山为代表的“海天佛国”，浙北以乌镇为代表的“水乡古镇”、浙西以千岛湖为代表的“名山名水”，而浙南或浙西南的主打产品尚未明晰。根据全省三带十区规划以及本区域的实际情况，“休闲度假”产品即将悄然浮出水面。因此，遂昌打造“长三角”休闲旅游名城，既符合全省战略规划和产品格局，又符合丽水确立的生态、休闲、养生主题。

　　思路决定出路

　　基于上述思考结合遂昌旅游发展现状，笔者认为：遂昌下步应着重在产业定位、产品打造、功能配套、市场开发与行业管理上开始遂昌旅游的二次创业。

　　——产业定位：经营山水、统筹城乡，建设“长三角”休闲旅游名城，客观上要求旅游业必然是支柱产业，可否提出“工业强县、旅游兴县、生态立县”之战略？

　　——产品打造：

　　①规划层面：围绕“长三角”休闲旅游名城的目标重新修编全县总规，从产业定位、主题形象、功能分区、旅游配套、旅游产业链等方面进行全面的重新梳理。提出3至5年的行动计划，确立阶段性目标。

　　②景区建设和品牌建设：作为旅游目的地，遂昌需要更多的重量级景区，除了提升原有景区的品位和拓展空间容量外，需要另外规划建设3至5个AAAA级景区，使遂昌AAAA级景区数量成为浙江之最。

　　——功能配套：

　　建设一批三星以上符合旅游消费需求的宾馆饭店、度假村、主题酒店、汽车旅馆、俱乐部、疗养院。布点上要围绕景区，在城市和景区周边连线上考虑。同时，还要建设一批休闲运动设施，引进一些参与性项目，让游客留得住。另外规划建设一批具有特色的乡村，作为旅游的重要配套，以迎合自驾游、老年人市场的需求，如乡村酒吧、山吧、农家乐等。适度发展高端休闲项目，如温泉、滑雪、水上运动、耕读人家等。加快旅游商品的研发，延伸旅游产业链。

　　——市场开发:

　　①创新营销方式，多方位立体式营销宣传。

　　②强势营销：好酒也要勤吆喝——这是很多地方的成功经验。

　　③研究目标市场和细分市场，进行分类营销。

　　——行业管理：加强培训，引进人才，提升管理水平和服务质量，让游客留下好的口碑。

　　（作者系遂昌县风景旅游局局长）