冬暖夏凉是浙南地区的气候优势，也是赢得夏季旅游市场的“天时”。温州市旅游局适时推出了旅游营销“凉夏方案”，以强化夏季旅游直销、网络营销、专题促销、节庆行销和新闻策划宣传，并引导暑期学生畅游温州美景。

　　据悉，温州市旅游主管部门充分利用夏季凉爽的气候特点和丰富的“山水文商”资源优势，针对夏季旅游市场的特点，加强对夏季旅游资源、产品和节庆活动开展调研，打造夏季温州旅游热点与亮点，促进凉夏休闲避暑经济的发展，形成具有鲜明地域文化和多元文化特点的“清凉温州”的旅游形象。温州各地旅游景区、旅行社针对夏季的特点与旅游市场的消费需求，立足当地旅游资源特色，结合温州旅游营销“凉夏方案”，整合包装推出了适合夏季旅游特色产品。

　　暑期旅游旺季即将来临，温州市旅游主管部门以“夏季避暑到温州”为主题，将引导学生写温州山水、说温州人文、拍温州风光，形成“今年暑假论出游，凉夏避暑到温州”、“人人争先温州游”的氛围，提高温州夏季旅游的知名度和美誉度。

　　本次“凉夏方案”的推出，旨在进一步贯彻温州市委、市政府拓市场保增长要求和“拉动消费、旅游先行”的理念。温州将以举办各类夏季旅游节庆活动为契机，全力以赴举办好首届旅游休闲产品（温州）交易会、第二届中国（温州）网络旅游节及瑞安高楼杨梅节、平阳红色文化节、文成避暑纳凉节、洞头海钓文化节等系列节庆活动，扎实开展暑期“全国大学生走进温州”网络博客大赛、“全国知名网络媒体采风温州”、“旅游达人网络美文大赛”等活动。同时有效整合各类节庆资源，丰富节庆活动内容，提升节庆活动规格与档次，形成一批有一定品位和创意的夏季休闲避暑旅游节庆和旅游产品。

　　在确保旅游品质、阳光市场的情况下，继续推进面向民生的各类旅游惠民活动，推出各类旅游优惠券、折扣券、旅游线路优惠套票、特定人群的赠票等，把派送各类旅游优惠券与宣传促销工作相结合，体现旅游部门面向市场、服务社会的综合职能，做旺夏季旅游景区人气。

　　与此同时，温州将大力开展夏季森林康体、滨海度假、乡村休闲、红色体验等专题旅游，做好主要客源地、主要目标人群的专题促销。结合夏季旅游产品特点，深入推进区域旅游城市的信息互通、节庆联动与市场互动，强化与重点目标市场的交流与合作。开展夏季旅游安全知识的普及，强化旅游项目建设与景区旅游服务设施配套，进一步提高温州旅游目的地城市的美誉度与游客的回头率。

　　（胡念望 徐怜恤）