6月13日上午9时整，慈溪市杨梅大道旁，占地20余亩、建筑面积为1万余平方米、总投资固定资产为1.5亿元人民币的华东地区最大的梅赛德斯－奔驰专营店——“慈吉之星” 梅赛德斯－奔驰4S店，在一片彩旗礼炮中敞门迎客。至此，国际著名豪华车品牌奔驰轿车在我省二、三线城市新一轮的营销布局，又跨出了实质性的一歩。

　　浙江历来是豪华车销售的“福地”。如今，当全球豪华车市场面临一片风雨飘摇之际，浙江的豪华车市场恰似“大雪压枝枝更挺”，焕发出勃勃生机。据不完全统计，今年1－5月份，至少有10个以上的中高级车品牌在我省的销量名列全国第一。其中，奔驰、奥迪、宝马等几个常见的豪华车品牌在我省的销售量更是清一色的居于首位。

　　据了解，近年来，当浙江地区杭州、宁波、温州、绍兴及金华等一线城市的汽车消费渐趋饱和时，浙江省内的近百个二、三线城市的汽车消费正方兴未艾。这些县级市和地级市相比，汽车消费优势突出：一是点多面广。浙江全省共有萧山、余杭、慈溪、瑞安、义乌及永康、海宁、桐乡等经济发达县市区近百余个，汽车消费潜力很大。二是块状经济特征显著。这些县市的经济结构基本是依托某一产业而兴旺发达，如义乌的小商品，永康的小五金、海宁的皮革及桐乡的羊毛编织等，因而经济基础十分扎实。三是民营企业集中。由于这些县级市的区域块状经济是“因地制宜”，因而绝大部分企业也是“因地而生”，相对较为集中。四是消费攀比性强。相对于一线城市，我省大部分二、三线城市的汽车品牌宣传和营销力度都较为薄弱，这就使得当地的消费者和民营企业家在选购车时更侧重于口碑传播和消费攀比。

　　“战略高地宜用重兵攻坚，新的形势需要新的谋略，尽快抢占经济发达、民营企业集中的浙江地区二、三线城市，将是豪华车品牌的当务之急。”所幸的是，浙江地区二、三线城市豪华车市场淡季不淡、持续攀升的销售数据，为豪华车品牌决策者拓宽了决策思路。奔驰、奥迪、宝马等颇受我省消费者青睐的豪华车品牌已开始纷纷抢滩我省二、三线城市的汽车市场。

　　在慈溪“慈吉之星” 梅赛德斯－奔驰4S店，记者采访了专程从北京赶来参加“慈吉之星”开业典礼的北京奔驰公司董事长徐和谊。

　　据徐和谊董事长介绍，梅赛德斯—奔驰对各地4S店的选址要求较高。慈溪是一个经济发达地区，位居全国百强县前列，民营企业相对集中，市民消费理念超前。慈吉集团实力雄厚、潜力巨大。此次双方合作，就是要把“慈吉之星”梅赛德斯—奔驰4S店建成为一家设施领先、技术精湛、服务一流的全国样板店。徐和谊说，在目前已经开设的100多家奔驰4S店中，“慈吉之星”的各项设施可以名列前10强。

　　徐和谊表示，如何使奔驰品牌尽快融入大众消费行列，这是奔驰厂家近来的决策宗旨之一。近期来，奔驰品牌已先后在浙江省的义乌、瑞安和慈溪三个县级市开出了三家奔驰专营店，且规模一家胜于一家。从目前奔驰营销网络布局看，奔驰全国首批县级市的三家4S店全部落户在浙江，浙江是目前奔驰营销网点铺设密度最大的省份。徐和谊还透露，为配合和促进奔驰品牌更快速地走向民间消费，北京奔驰计划在今年底推出一款根据中国市场特征量身打造的加长版新E级车。之后，北京奔驰还酝酿打造推出一款价格在20万元左右的奔驰B级车型，以抢占受众者颇多的中级车市场。

　　“慈吉之星” 梅赛德斯－奔驰4S店董事长徐娣珍则表示，新落成的“慈吉之星” 梅赛德斯－奔驰4S店是获得梅赛德斯－奔驰（中国）及北京奔驰—戴姆勒·克莱斯勒联合授权的全国首批县级市奔驰4S店，该店已被列入慈溪市年度重点实事工程项目。慈溪现已拥有1000余辆奔驰轿车，“慈吉之星”就是要凭借品牌影响、先进技术及优秀团队的优势，为广大奔驰车主提供更方便、更快捷、更实惠的超五星“星徽服务”。

　　浙江的县级市， 近期已成为众多豪华车品牌抢摊的新高地。    本报记者 孙望楠