消费，作为一匹后劲充足的黑马，开始发力奔跑。

　　统计数字显示，今年1至4月，我省实现社会消费品零售总额2656.6亿元，同比增长13.2%。

　　刺激消费、扩大内需，商贸业首当其冲。透过统计数字，观察消费热点，不难发现，我省一批企业在经营业态、市场结构、营销方式上不断创新，正向着现代商贸服务业嬗变。

　　从现货交易迈向电子商务

　　5月，举办7场大型网上粮食竞价采购交易会，实际成交16905吨，同比增长348%……摆在眼前的最新数据，让衢州市粮食收储公司信息中心主任李瑜强十分兴奋。

　　从传统贸易向网上贸易转变，是衢州市粮食收储公司创办的“中国网上粮食市场”正在做的事情。交易双方再也不必舟车劳顿，省下了交通、展会、接待等费用不说，还可以同时进行数场粮食竞价交易。李瑜强说：“跟实体交易相比，我们至少能为企业省下10%的费用。这个平台被很多粮食企业称为‘阳光平台’。”

　　据了解，今年1至5月，“中国网上粮食市场”交易量已达到去年全年的成交量。目前，超过10个省的粮食企业递交了注册会员申请。

　　这就是电子商务的魅力。

　　不久前通过的《中共浙江省委关于深化改革开放推动科学发展的决定》明确指出，要大力发展电子商务等现代流通方式，鼓励服务业规模化、网络化、品牌化经营，促进产业结构优化升级。

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　　阿里巴巴网络有限公司近日公布的第一季度财报显示，公司收入同比增长19%。这说明，尽管受国际金融危机的冲击，电子商务市场继续向好。日前在广州举行的首届网商交易会上，3万多名淘宝网大卖家与400家供应商从各地赶来，现场集体“相亲”。电子商务以直接有效的方式，帮助“中国制造”开启了内贸蓝海。

　　据透露，投资总额超过6亿元、面积近30万平方米的“淘宝城”项目，正在积极筹建中。这正显示出企业对未来发展的信心。

　　从大中城市打入农村市场

　　“热情太高了，大大超过我的预计！”浙江供销超市绍兴地区经理金叶红说起几个月前的那场推介会，仍然十分兴奋——100多家企业递交申请，要求加入浙江供销超市体系，将门店开到农村去。

　　家电下乡、汽摩下乡、农机补贴……在密集出台的政策刺激下，农村市场热点频现。到农村开店，成了很多企业不约而同的选择。

　　“谁先占领农村消费市场，就是在竞争中占得先机。”浙江“苏宁电器”负责人卞农告诉记者，今年初，“苏宁电器”第一次把大型家电卖场开到三级市场。在大城市家电销售趋于饱和的时候，农村市场大有潜力。与“苏宁电器”一样，不少家电大卖场准备在二三级市场开设网点，重点拓展农村市场。

　　经过5年的发展，浙江供销超市已在省内拥有1920家连锁网点，如何细化服务、赢得更大市场，是企业正在思考的问题。金叶红告诉记者，今年春节后，供销超市旗下网点开通了水电费代收代缴业务，“每笔业务只收取1角钱手续费，但这项业务给农民带去了方便，也给网点带来了人流量。这才是我们看重的。”

　　从单一功能转向多功能

　　现代商贸，已经为浙江人的小康生活勾画出更美的蓝图。

　　在乡镇开大型一站式购物广场，诸暨铭仕广场董事长冯剑铭是省内第一个“吃螃蟹者”。“我希望把大都市的流通文化载体搬到乡镇，让农民兄弟在家门口就能享受品质生活。”冯剑铭对此相当有信心，“这样大型的商贸综合体模式，在未来的浙江乡镇很值得推广。”

　　2007年开业以来，这个5万平方米的商贸综合体，将消费、休闲、娱乐等多个业态整合起来，集中的休闲娱乐场所，为周边3000余家企业提供了商务洽谈的去处；在全省66家院线票房排名中，地处乡镇的铭仕电影大世界去年创造了第15位的纪录；大型超市、专卖店，则为周边居民提供了丰富的商品。

　　宁波万达商业广场是另一个成功的典型。这个集国际商业广场、酒店商务区、高级公寓三大功能板块为一体的大型城市建筑集合体，已经成为鄞州区新兴的城市核心区。

　　更多的新兴商贸服务正在崛起。在“小商品市场王国”义乌，以“义博会”为龙头的会展旅游经济日趋活跃，产业链越拉越长。继国际商贸城成为国家4A级旅游风景区后，全国首个旅游商品研发中心又在义乌挂牌，“我们的目标，就是要让全世界消费者在义乌买到全世界的旅游纪念品。”义乌市旅游局局长陈明说。