本报讯 （记者 陈扬渲） 国际金融危机下，文化产业在短暂蛰伏后快速复苏。今年以来，中国图书市场结束了从去年10月开始连续3个月的负增长，呈现止跌上扬态势。浙江出版联合集团的表现尤为抢眼，旗下各出版社销售额同比增长20%以上，迎来开门红。

　　出色的成绩来自于文化体制改革带来的活力。浙江出版联合集团2003年被列为全国文化体制改革试点单位，完成改制后，集团各出版社在用人制度、分配机制、产品升级、品牌建设、营销创新等方面按照现代企业的要求全面突破，大大调动了员工的积极性。

　　各出版社根据市场需要配置人力资源，用人机制更为灵活，收入分配机制进一步完善。以前在不少出版社，员工提出好的策划或选题往往是为他人做“嫁衣”，大家的积极性和创造力不能得到完全释放；而现在，只要能出金点子、多策划好选题，就能获得奖励。

　　近年来集团所属出版社在推出《浙江通史》、《中国印刷史》、《黄宾虹全集》等精品图书的同时，策划了一大批贴近市场需求的畅销书。浙江人民出版社的《政道：仇和十年》甫一推出就受到读者欢迎，多次重印，目前总印数已超过13万册。浙江少年儿童出版社从国外引进的“冒险小虎队”系列已累计销售逾2500万册，又推出“奇幻版女生冒险小虎队系列”，也很畅销。该社已连续6年名列全国地方出版社市场占有率榜首。

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　　改制后的出版社更加注重市场营销。浙少社率先在全国少儿出版界成立了具有现代市场营销理念和管理体制的营销部门，把单一的图书发行扩展为市场战略规划、产品推广、渠道管理、客户关系管理、信息管理、销售促进等多元复合的营销体系。今年3月到4月，开展了50多场“名家好书校园行”签售活动，平均每场销售图书1000册以上。

　　而在发行方面，集团所属的浙江新华书店集团以连锁经营为突破口，积极发展跨地区的图书连锁经营、网上图书销售等模式。今年以来继续推进低价适销书工程，为读者提供5万多种便宜的好书；4月下旬起发放了2500万元图书销售抵价券，可在全省300多个卖场通用。通过努力，今年销售收入同比增长30%多。

　　各出版社还眼睛向外，到国际上去找市场。浙江人民出版社抓住俄罗斯前总统普京喜爱中国武术尤其是少林功夫这一契机，在莫斯科书展上推出了《少林功夫》俄文版，受到了俄罗斯读者的热烈欢迎，还带动了太极拳、年画等相关图书的销售。目前，该社至少有9种财经类和文史类图书向海外输出了版权。在青春版《牡丹亭》赴美国演出时，浙江音像出版社带去了500套音像制品，每套50美元，在第一场演出时就被一抢而空。两年来，光是《牡丹亭》的音像制品，就创汇22万多美元。

　　改制后的浙江出版联合集团整体实力迅速提升，综合实力大大增强，成功实现了跨越式发展。据统计，2008年集团实现销售收入60.09亿元，利润总额3.3亿元，资产总额83.79亿元，分别比2005年改制前增加了325%、323%、208%。