传统玩具业的凤凰涅槃

　　浙江海利集团

　　用文化创意全力打造青少年第一品牌

　　在浙江省兴起文化大省建设新高潮的背景下，海盐县切实加强文化产业发展项目引导，遵循市场规律，积极探索以文化创意提升传统产业，提升产业经济的文化含量。其中海利集团运用文化创意和现代网络技术来提升传统玩具制造业，走出了一条运用现代信息技术发展新型文化业态、推动文化产业转型升级的创新路子，实现了传统玩具的“凤凰涅槃”。

　　浙江海利集团创始于1992年的改革热潮中，十几年创业，从一个玩具小作坊发展为总资产超10亿元，年销售20亿元，利税3亿元，出口创汇1亿美元，集制造业、文化产业、金融服务业三大产业为一体的多元化现代企业集团。2007年6月，海利集团斥巨资成立了浙江网娃动漫文化有限公司和浙江成长网络科技有限公司，立足传统产业基础，向书籍、动画片、动漫衍生产品、益智游戏、主题体验馆层层渗透，形成了一条庞大的、完整的文化产业链。通过文化创意促进传统产业“质变”，通过动画、益智网站等文化手段来形成“聚变”，通过打造国内青少年文化用品第一品牌来实现“裂变”。

　　用文化创意改造传统产业

　　2008年12月28日，在孩子们热切的期盼中，在孩子们的一片欢呼声中，“中国网娃”终于诞生了！从那天起，“领养网娃，快乐成长”的“中国网娃”渐渐深入到孩子们学习、生活中！

　　“中国网娃”，这个集动漫、玩具、游戏为一体的新型文化产品，实物上柜销售和网站上线运营同时推出，深受孩子们的喜爱。看似与普通毛绒玩具并无二致的“网娃”玩具，孩子们可以凭借玩具上附着的密钥，到专门开发的“网娃总动员”益智网站上领养与真实玩具一模一样的虚拟宠物，并在这个欢乐的童话世界里带着自己的宠物一起学习、娱乐、交友、旅游、参加各种竞赛活动等。这种销售模式，赋予了一个传统玩具生命的延续，让孩子们手中的玩具活起来，成为生活中、学习中的好伙伴。

　　“网娃总动员”正式运行不到半年的时间，注册人群遍布全国各个省、直辖市、自治区和全球60多个国家、地区，全国各地咨询和要求加盟经营的商家不计其数。在销售方面，公司挑战传统的营销模式，在走直营连锁、区域经销的同时，用主题体验馆形式启动全新的销售模式，让枯燥的购物过程充满期待。

　　在网娃衍生产品的制造销售过程中，海利集团始终把“文化创意产业”作为提升自身产业结构、提高竞争力的重要武器，首批推出了500多款深受广大青少年喜爱的产品，所有的产品都有实际使用和虚拟双重价值，开创出了一种被专家称为“依托信息技术、融入文化创意、带动传统制造业”的新型产业模式。这种模式，破解了长期困扰企业如何提升传统产业，加快产业升级，打开广阔的国内市场这个难题。这种模式，在未来5年，将带动上下游相关产业200亿元，达到销售50亿元，解决劳动就业30万人以上，具有显著的社会效益。

　　用文化创意带动庞大产业链

　　在“肯德基”、“米老鼠”等洋文化充斥整个国内市场的今天，我们看到了“文化侵略”正在影响着下一代。打造一个民族的文化产业，烹制一份属于中国青少年的文化大餐，这是海利集团进军文化产业的初衷。

　　在这个产业链中，“网娃”产品不只是一个动漫卡通明星，也不只是一个玩具，更不只是一个游戏，“网娃”蕴含的是一个产业链，是一个集书籍、动画、衍生产品、主题体验馆和益智游戏为一体的复合体。

　　书籍以最传统的方式——文字赋予网娃以灵魂；

　　动画以最直接的视觉感官来诠释网娃；

　　衍生产品让网娃与现实生活融为一体；

　　体验馆挑战传统的销售模式；

　　益智游戏让网娃在虚拟世界中得以延伸生命。

　　这个庞大的文化产业链受到了各级领导和全社会的关注。中央电视台《焦点访谈》和《对话》栏目分别以《小玩具大市场》和《玩具闯进互联网》为名作了专门采访，全国各级媒体纷至沓来，争相报道，“中国网娃”成为2009年耀眼的文化明星。

　　用文化创意打造中国青少年第一品牌

　　根据规划，海利集团将陆续推出“中国网娃”玩具、文具、生活用品三大系列共2000多种衍生产品，同时出版并发行网娃系列书籍、动画片。通过4+1的产业模式，共同打造一个品牌——中国网娃；同时通过4+1的产业模式，来实现5的N次方的产业裂变。

　　在这个产业链中，链上的各个重要环节显示出了非比寻常的亮点：

　　益智游戏“网娃总动员”聘请了国内外高端网络技术人才，为国内的青少年量身打造绿色精彩的网络世界。在国内很多家长“谈网色变”，究其原因是国内网络分级制度不明，暴力游戏充斥整个网络，适合青少年的很少。海利集团认为“大禹治水”的方法疏导孩子绿色上网才是最好的解决方式。“网娃总动员”（www.gogo517.com）就是这样一款为国内广大儿童青少年开发的绿色和谐的网络天地。

　　在网娃系列产品销售过程中，海利集团再辟蹊径，用体验馆的形式让购物的过程不再枯燥，用自己动手制作（DIY）的概念让孩子在选择的过程中充分发挥创造性，学会设计和制作技能。网娃体验馆的创新销售方式让消费者再次体验到文化产品与普通产品的真正区别。

　　从文化、网络到实体制造，海利集团用三合一的能量致力于烹制一份完整的中国本土文化大餐——中国网娃，以自己独特的方式送给儿童、青少年尽情享用。打造中国青少年第一品牌，打造“中国网娃之都”将是海利集团奋斗的目标和前进的方向。中国网娃正迈着稳健的步伐，走上了一条创造无限的神奇之路！

　　浙江网娃动漫文化有限公司

　　浙江成长网络科技有限公司

　　网址：海利官网www.zjhaili.cn

　　网娃官网www.gogo517.com