本报杭州5月13日讯 （记者 张丹丹） 说到运动鞋，大多年轻人脑海里大都有耐克、阿迪达斯、李宁这三大选择。如今，这一顺序已经被打破。在国际网络零售研究会联合淘宝网等企业发布的《中国网货排行榜》中，3月份运动鞋网购数据显示，李宁在运动鞋网购排行方面，已经超出阿迪达斯，在耐克之下，居第二。

　　就目前消费市场而言，一方面，网购所占比重越来越大；另一方面，网络购物已经成为年轻人越来越普遍的消费行为。年轻化的消费群体，使得网络游戏虚拟商品、IT和女装等商品成为网上交易的主要热点。网络市场的如此巨大的潜力使品牌间的竞争也发生着微妙变化。尤其是在全球经济环境的压力下，我国服装外贸出口锐减，但服装企业试水网货后营销迅速增长。2007年的淘宝网上，仅四川消费者就创造了13.5亿元的网络交易总额。到了2008年金融风暴最猛烈的第三季度，交易人数增至325万，交易额增至20多亿元，其中女装的份额占6000多万元。

　　据著名网络营销专家单仁介绍，相对传统的方法来说，内贸、外贸、零售企业对传统渠道、人力资源的投入以及库存的压力都非常巨大，如果使用电子商务平台，不仅成本投入更小，步伐更为轻盈，还完全可以有机会做大企业，“对于国产品牌来说，无疑是个做大做强的机会”。