杭州高新技术产业开发区

　　动漫游戏驶入发展快车道

　　创意产业炫目生态白马湖

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界的共鸣。创意经济引发的创业浪潮正以前所未有的传播速度影响着各地的经济发展方式，改变着传统的经营模式，变革着人们的思维方法。“中国创意产业之父”厉无畏断言：创意改变中国！

　　创意改变中国，更改变杭州。文化创意产业犹如一抹朝阳，正以其独特的魅力为杭州这座风景如画的历史名城添上绚烂的一笔。在这项富有灵气的事业中，不仅有设计师们的创意，更有当地政府的创新。正是这种创新，杭州才有了一个个各具特色的创意产业园，才有艺术家和设计师们喜爱的工作环境和舒适的创作氛围。

　　作为浙江省和杭州市惟一的国家级动画产业基地所在地，杭州高新技术产业开发区（滨江）党委、管委会、政府坚持以党的十七大提出的“推动社会主义文化大发展大繁荣”为己任，深入学习贯彻科学发展观，按照浙江省委“创业富民、创新强省”总战略和杭州市打造以“文化、创业、环境高度融合为特色的全国文化创意产业中心”的总体部署，紧紧围绕“全面建设全国一流的创新型和谐社会示范区”的目标和“大项目带动三年行动计划”，坚持“做城”、“做产业”两手抓，有机整合科技创新与文化创新，形成以文化创意为核心、以高新技术为手段的高新文化产业群，着力推动以动漫游戏为核心的文化创意产业发展，进一步加快打造“动漫之都”核心区块和全国文化创意产业中心的步伐，成为全国文化创意产业的引领者和示范者。

　　如今，以“人脑+电脑”、“文化+智力”为模式的创意产业正在钱江南岸焕发出炫目光芒，显现出“黄金产业”的“黄金”效益。4年多来，杭州高新开发区国家动画产业基地从无到有、从小到大，动漫产品的质量和数量在国内动漫产业竞争格局中各项指标都居于前列。与此同时，一座生产、生活、生态相融合，创新、创业、创意相结合，“宜业、宜居、宜游、宜文”的综合性生态文化创意城——白马湖生态创意城——未来杭州最大的文化创意产业园，正在钱塘江南岸迅速崛起。

　　杭州国家动画产业基地——燃烧夏日的热情

　　杭州国家动画产业基地位于钱江南岸的杭州国家高新技术产业开发区（滨江），是国家广电总局在2004年12月命名的首批国家级动画产业基地之一，也是首批惟一一个以高科技园区命名的动画基地。为营造政策洼地，形成产业高地，加快集聚动画产业，杭州动画产业基地以做强做优动漫游戏为核心的文化创意产业为目标，创业创新、居安思危、勇于突破，在招商引资、集聚人才、搭建平台、孵化培育、塑造品牌和优化服务等方面倍加努力，使以动漫游戏产业为核心的文化创意产业呈现出良好的发展态势。从2005年初仅有的中南卡通、边锋网络等少数几家企业，发展到今天，已有近80家动漫及相关企业入驻基地；2005~2008年，基地企业共完成原创影视动画作品40000多分钟，占全省95%以上的产量，尤其是2008年，动画基地更以24部16886分钟产量跃居为全国各国家级动画基地第一位。与此同时，基地的4款大型网络游戏作品也入选了国家新闻出版总署颁发的“中国民族网络游戏出版工程”。动画基地也先后获得了浙江省“文化产业示范园区”、“文化示范基地”、“文化建设示范点”，杭州市“版权示范基地”等荣誉称号。

　　鼓励作品原创：动漫产业的生命线

　　动漫游戏作为文化内容产业，形象是灵魂，内容是核心。杭州动画产业基地投入运作以来，就一直十分重视企业原创生产，鼓励企业能够打造弘扬民族精神、反映本土文化的一流精品佳作。对于重点作品，协助相关企业从前期创意开始，就邀请专家进行把脉，力求达到最佳资源配置。迄今为止，杭州基地已有19部作品被广电总局推荐为全国优秀动画片；在连续3年的浙江省影视动画奖评比中，高新区动画基地更囊括了几乎所有奖项。基地骨干企业的示范引领作用已初步呈现，并轻轻地在动画里走向世界。

　　从2004年底入住杭州高新开发区动画基地以来，中南卡通已经5次参加法国戛纳电视节。在这个大市场里，中南卡通赢得越来越多的客户。在刚刚结束的春季戛纳电视节上，《郑和下西洋》得到了当年郑和途经国家的广泛认可。片子尚未完工，充满中国元素的水墨宣传画就受到国际买家的热捧，片花预售到10多个国家。一位非洲客户在撤展后费了很大力气找到中南卡通的代表，诚恳地表示希望能就该作品的第二部进行合作，而尚未启动制作的《中国熊猫》也取得了令人瞩目的预售业绩。目前，中南卡通的动漫产品已经销往全世界60多个国家和地区，进入63个国家和地区的播映系统，出口额已经占中南卡通销售总额的半壁江山。2008年，中南卡通的动画产品自营出口量位居全国第一，占全国动画片自营出口总额的80％以上，成为中国动漫文化产品出口的领军企业。

　　杭州玄机科技信息有限公司制作的《秦时明月》作为一部中国风十足的武侠题材动画，不仅在国内广受欢迎，海外发行同样取得了漂亮的成绩，目前，《秦时明月》已经被翻译成七种文字，发行至全球24个国家及地区，很好地应验了那句名言：“民族的就是世界的”。杭州太子龙文化传播公司在做动画产品的同时，其衍生产品的销售也打开了局面，不仅得到了中宣部等国家部委的重点项目支持，而且依托动画产品的影响力拓展了市场。神笔动画制作有限公司制作的《火星娃》系列动画片在国内外成功播放的同时，在音像、图书及其他动漫衍生产业方面也进行了颇有成效的开拓，企业集团化经营模式已基本形成，公司正在从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，今年新推出的《火焰战士》、《关东当铺》即将在央视少儿频道播出。杭州智慧动画制作公司在坚持原创动画产业的道路同时，经过大量的市场调研和分析，于2008年决定进军新媒体动漫内容领域，开始制作百集短篇系列动画《小丑牛》，突破了以往的以电视传播为主导媒体的传播方式，创造性地开发了以手机动漫、网络频视为主推平台，以电视发行为辅助平台的新传播方式，并在这种新传播方式导引下，积极开拓系列电视动画系列、手机动画系列、手机及网络四格漫画系列、QQ表情系列等涵盖现在的新媒体领域为基础的增值产品系列，力图打造一条以电视播出、全球发行、授权、衍生产品销售以及网络和移动通信增值业务同步开展的产业链。

　　打造服务平台：营造一流创业环境

　　政策优惠是一时的,真正吸引企业的只有靠优质的服务。作为服务动漫游戏等企业的专业孵化器，杭州动画产业基地对公共服务体系建设尤为关注，着力做好公共服务平台建设工作。

　　制作动画需要高精尖的技术和设备投入,但在杭州高新区,制作公司只要带着创意来就可以了。杭州动画产业基地整合各方资源,着力打造配备国际先进动画制作设备的公共技术服务平台，积极引进社会力量和民营资本投入基于动漫素材、动漫创作和后期加工的技术服务平台建设，为基地企业提供包括动画渲染、音效制作、后期合成等公共服务，以切实降低动漫游戏企业的制作和经营成本，提高基地的整体竞争力。目前，技术平台一期建设已基本到位，针对企业的各项服务体验活动正在进行中。

　　动漫游戏产业前景广阔,但仍存在前期融资难和盗版侵权等问题。为了保护企业的利益，推动动漫产业的可持续发展,基地积极搭建投融资服务和版权保护平台，一方面通过知识产权质押担保的形式为企业提供小规模贷款；另一方面，动画基地也积极与海内外风险投资机构加强沟通，通过银企座谈会、投资推介会等载体，为企业牵线搭桥，努力促成动漫游戏企业的投融资事宜。与此同时，严格按照国家《著作权法》等法律法规的要求，聘请相关法律顾问，及时为企业做好版权保护的宣传普及、贯彻执行和保障维权工作。目前，动画基地已被省、市新闻出版局命名为“版权保护示范基地”；中南卡通等企业也率先成为首批“浙江省版权保护示范企业”。

　　传播动漫文化：陶冶未成年人情操

　　对于现在的广大青少年而言，谈起卡通、电玩是头头是道，而要他们背古诗、学历史却老大不情愿。根据这一情况，杭州高新开发区充分发挥杭州动画产业基地的产业特色优势，积极引导企业创作优秀动漫游戏作品，把爱国主义教育、中华民族精神融于动画网游作品之中，让孩子们在观赏娱乐中潜移默化地接受教育。《中国古代科学家的故事》、《小红军长征记》、《抗日小奇兵》、漫画丛书《美德起舞》、益智网络游戏《童年》等一部部耳熟能详的作品，都是以小见大，引导青少年增强爱国情感、树立远大志向、养成科学文明习惯的好教材，受到了广大青少年及家长的普遍欢迎。与此同时，杭州高新开发区还会同杭州市相关部门，精心设计载体，积极组织开展了“动漫文化进校园”系列活动，向区内外中小学赠送动漫图书音像作品；组织专家开设专题讲座，向中小学生介绍动漫知识和文化，引导中小学生正确汲取动漫文化中的精品，剔去糟粕。同时定期举行“动画基地开放日”活动，组织中小学生参观动漫企业，了解动漫制作的简单过程；播放动漫精品，进行青少年的审美情操教育。

　　白马湖生态创意城——奏响春天的序曲

　　杭州国家高新技术产业开发区，一边是产业基础雄厚的高新技术企业聚集地，一边是保持原汁原味生态的自然村落。因为有了“文化创意”元素的注入，这片土地才有了都市风情与生态魅力两种截然不同气质的交汇，有了现代高楼大厦与淳朴农村院落的融合。

　　为了加快文化创意产业的发展，杭州市委、市政府审时度势地作出规划建设白马湖生态创意城的重大决策。杭州高新开发区管委会和滨江区政府从实际出发，提出了“完善北部、拓展南部”发展战略，把位于滨江区南部的20平方公里的山水美地——白马湖生态创意城推上了历史的舞台。历史悠久的白马湖将脱胎换骨，以宜业、宜居、宜游、宜文的姿态呈现在人们的面前。

　　一脉相承的发展理念，人类共有的创意基因，现代产业与传统文化神韵相连，就像是两个很要好的姐妹，虽然气质不同，一个生在城市，一个长在农村；一个时尚绚丽，一个纯美安静，但她们优势互补，密不可分，其互动的效率促进了整个产业的发展，缔造着白马湖生态创意城文化创意产业发展的传奇。一片曾经寂静却又美丽异常的土地，正因时尚创意与休闲元素的注入，将全力打造出首个杭州城市与农村和谐相融的样板。白马湖生态创意城，已经奏响了春天“畅想曲”。

　　展现全新魅力：生态、文化与创意的结合

　　生态与文化是创意的机体与血脉，创意主体是创意产业的灵魂。文化创意产业是现代文化产业的高端，发展文创产业，不仅需要有成熟的高新技术产业体系作支撑，而且需要良好的环境生态资源和丰厚人文底蕴做基础，吸引富有文化见识及文化想象力的创意主体。

　　“两年形成框架，四年初具规模，六年基本建成。”城乡一体、宜居宜游宜业宜文的白马湖生态创意城把生态、文化与创意紧紧地结合在一起。

　　在创意城建设指挥部，未来白马湖区块的总体布局清晰可见。20平方公里的山水将划分为“一核、二业、三带、四区、五园”。其中，一核指冠山城市核；二业指文化创意、生态旅游；三带指紧缩城市带、田园城市带、山水城市带；四区指生态示范特色居住区、农居改造特色居住区、高端生态特色居住区、新建特色居住区；五园指设计公园、文化创意公园、动漫公园、白马湖生态旅游度假公园、大地生态产业公园。

　　白马湖生态创意城建设的运作模式与发展前景已经明晰——白马湖区块的开发，就是打造国家级文化创意产业园区、白马湖旅游休闲度假区、杭州城市美学和建筑美学示范区、杭州和谐创业示范区，坚持政府主导力、企业主体力、市场配置力“三力合一”，使创意城充分体现出创业发展与生活品质、文化价值与经济运行、个人创业与整体发展、政府与民间、对外开放与内生创新的和谐。

　　把这样的目标细化到白马湖区块建设的概念性规划中，即成就了一种以江南水乡特有的机理形态、生活生产方式为背景，引入前沿的文化创意体验、田园动漫体验和生态居住博览等内容，互为资源、互动发展的新型江南生活模式。设计与建设者们依据各种开放型创意，以及IT和动漫产业，推出时尚的休闲方式和创意产业模式，而那时的大片田野里，建设者将通过大胆的想象，使植物种植卡通化、图案化，从而达到奇幻王国般的效果。

　　城市山水美地：风光、历史与时尚的融合

　　自古至今，这里都是人文与自然荟萃的风景胜地。

　　据跨湖桥考古研究发现，早在新石器时代就有人类在白马湖区域繁衍生息，发达兴盛的历史可以追溯到春秋末期吴越争雄时代。周边拥有越王城、秦始皇妃子墓、固陵港、西陵渡、冠山寺、西兴运河等大量历史遗迹，历史上是浙东地区的西大门，南北往来的渡口，也是历代兵家必争之地。

　　“白马湖平秋日光，紫菱如锦彩鸳翔。”唐著名文学家刘禹锡游历于此，挥笔写下如此优美诗篇。白马湖绝美的田园风光、丰厚的人文底蕴、成熟的生态农业和观光产业雏形，孕育了白马湖生态创意城的崛起；灵山秀水的自然之势，成就了白马湖生态创意城纯正的生态魅力。区块内有被联合国命名为“全球生态500佳”的山一村，有山北河、石荡河、龙塘河等二十多条河道，冠山、狮子山、回龙庵山等盆景型山体，山林及湖面达4500余亩，还有湿地、老街等丰富的自然景观和人文生态景观，是杭州江南副城的一块“宝地”。

　　预计到2010年，白马湖生态创意城基础设施与生态环境建设将全面完成；创意生态旅游格局初现，体验之旅启程；自然山水与创意生活相融，创意人与原著民和谐共生；实现亲水、清洁、绿色、无视觉污染的生态格局。分别完成中国动漫城；工业设计和创意产品打样平台等“一城、一平台、两中心、两区、三村”的建设；启动“世界创意产业化永久论坛、中国国际动漫节、国际创意夏季学院、中国国际创意交流会、创意产业联盟等“一坛一节一季一会一盟”等活动；建设100个创意庭院、100幢美学示范建筑，形成城市建设与自然生态和谐相融的美学建筑；完成历史遗址及文化碎片的改造和保护性开发，形成长河古镇和冠山生态人文景区开辟四条创意专线相应的创意风景线等“五景、一心、三环、四线”的较为完整旅游格局。

　　和谐创业创新：如诗如画的环境

　　目前，杭州白马湖生态创意城市政基础建设已经初具规模、产业招商和市场运作已经全面展开。

　　白马湖生态创意城的生态环境将得到有效的保护和优化，呈现一派鸟语花香、山清水秀的自然生态景象，造就清洁、优美、舒畅、安静的城市环境。后工业化时代新型产业体系将在这里建立，文化创意产业将在这里蓬勃发展，形成以文化创意产业为主、其他现代服务业为辅、动漫特色突出的产业集群。农居SOHO成为最大的特色和亮点，文化人、知识分子和农民一起创业，产业、城市、生活互相融为一体，展现出杭州和谐创业模式的生动局面。

　　未来的白马湖生态创意城将是一个“大脑经济、智慧经济、文化型经济、生活型经济”的集聚区，是杭州国家高新区（滨江）发展的“新蓝海、新增点”，是新农村建设与“和谐创业”的“试验田”。在不远的将来，白马湖生态创意城将成为中国国际动漫节永久举办地，争取成为创意设计和世界创意产业化永久论坛，打造中华文化与世界文化互相交流、“科技与人文”对话、“文化与经济”融合的高规格交流平台，成为“创意输出中心”、国内大型企业的品牌基地和设计中心，引领中国广大制造业企业由“中国制造”到“中国创造”的历史性飞跃；打造农居ＳＯＨＯ、创意候鸟、创意工厂、创意学院、创意基金、创意联盟、创意四季等七大亮点；实现创意园区和创意旅游两个增长点，形成以产业为主题，融办公、居住、商务会议、创意旅游为一体的，复合式的特色创意园；形成创意居住和创意科技两个支撑点，在白马湖创意园区内打造高品质的“创意居住体系”等特色亮点。