本报讯 （记者 张丹丹 实习生 颜伟杰） 麦当劳在淘宝网上开出全球首家网店，不过，它并不直接销售麦当劳快餐，而是降价竞拍各类时尚用品，吸引年轻消费者，借助网络提升人气。

　　这家店铺的名称叫做“麦当劳天天超值店”，消费者如果点击购买任意一款麦当劳食品礼券，就有资格竞拍当天100多个特定的商品。商品包括数码相机、手提电脑、家庭影院、手机、化妆品、流行服饰等等，价值从近百元至3000多元不等。

　　此次麦当劳网店实行的是“倒拍卖”规则，即拍品以市场参考价为起拍价，起拍后网友可参与降价竞拍，每竞拍一次价格就下降一元，直至第一位出到16.5元的网友便可拍到该商品。

　　该活动已于近日结束，接下来，麦当劳网店把成交价改为6元，进行第二轮竞拍活动。据悉，麦当劳为此次活动投入了总价值150万元的奖品，起到的广告效应也相当不错，许多拍品开始竞拍不足两分钟就被“抢”走。

　　麦当劳中国有限公司副总裁兼首席市场推广官张家茵表示，前不久，麦当劳在中国大陆推出“16.5元天天超值套餐”，为了更好地推广宣传，特意选择了网购这一快速发展的平台，吸引年轻网民。而淘宝网广告事业部副总裁周峻巍认为，在当前的经济环境下，通过与麦当劳的合作，可开拓出一条互联网和传统零售并行的全新网络营销渠道。此外，麦当劳在食品零售行业的影响力对提升淘宝自身品牌也非常有益。