韩三平说，1997年到2002年，是中国电影的低潮期，那段时间国产电影几乎被人抛弃。但现在中国观众争相观看国产电影、华语电影，近6年来，美国电影在中国的票房总体比例下滑，单片票房也在下滑，近3年来，美国大片在中国票房很难过亿，但中国电影票房过亿的越来越多，2008年达到了8部。

　　2002年，中国电影票房不足10亿元，国产电影产量只有100部左右，基本是美国大片的天下，全国城市影院银幕1400多块。2008年，国产电影已达到406部，位居世界第三，银幕数也增加到4000多块。

　　中国电影家协会秘书长许柏林说，我国不少文化产业是开放大于改革，但电影是改革和开放同步。

　　开放外国电影，是中国加入WTO的承诺。面临“狼来了”的生存困境，从2003年到2005年，国家密集出台国产电影改革与发展的政策措施，包括提高电影创作质量、推进国有电影制片单位转企改制、鼓励民间资本参与摄制影片、积极推进院线制改革、创新电影公共服务、理顺电影管理体制、加大电影合拍力度等。

　　改革激发了中国电影的活力。2008年底，“挤”在同一个档期的四部华语电影《非诚勿扰》、《梅兰芳》、《赤壁(下)》、《叶问》票房全部过亿，《非诚勿扰》票房更是超过3亿。

　　韩三平说，中国大片走过很多弯路，以前无论是《英雄》还是《无极》、《夜宴》，都因重形式而轻内容，受到观众批评。这些年来，一些名导演冯小刚、陈凯歌、张艺谋等都在进行逐步调整，一方面运用高新技术给观众带来强烈的感官冲击，另一方面娴熟运用中国传统的文艺手法，用感染力强的人物形象、故事从心理上打动观众，“现在对国产大片的批评声渐渐少了”。

　　改革同时促使中国电影发行大量运用现代营销理念。国产动画片《喜羊羊与灰太郎》成本为600万元，上映首日便实现800万票房收入，迄今票房已超过8000万元，把《马达加斯加2》、《闪电狗》等同一寒假档期的好莱坞动画大片远远甩在身后。

　　作为影片的主要出品方，上海文广集团对于这部动画片的宣传推广不遗余力：集团13个电视频道、多个广播频率加之新媒体大量播放宣传片，使得电影即将上映的信息深入人心。电影上映后，相关衍生产品也迅速跟上，小观众看完电影，买一个“喜羊羊”毛绒玩具，成为今年寒假期间北京、上海街头一景。