浙江省首批旅游经济强县（市、区）

　　鹿

　　城

　　奏响都市旅游的最强音

　　“千年孤屿”千娇百媚 “古城新韵”交相辉映

　　这里有着悠久的历史

　　这里有着美丽的传说

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　　相传东晋太守郭璞建城时（公元323年），有白鹿衔花而过，留下一片祥云，故名“白鹿城”，它象征着吉祥，预示着繁荣与昌盛。

　　“水如棋局分街陌，山似屏帷绕画楼。”地处浙江省东南部的鹿城依山面水，江城如画，任凭历史风云变幻，但城址和风格保持1600多年不变。“瓯江蓬莱”，百媚千娇，让人迷醉；谯楼飞檐拂云，守望着历史的梦影；五马街，“奔腾五马”重现历史喧哗，繁荣依旧；九山河，水悠堤荫，万般情思随波荡漾；朔门街，幽幽古巷，黛瓦粉墙……鹿城处处有古迹，古宅、古街巷、古民俗让人发思古之幽情。

　　鹿城自古以来商贾云集，文风鼎盛，人才辈出，东晋中国山水诗鼻祖谢灵运、南宋永嘉学派代表人物叶适、当代“一代词宗”夏承焘等。相传书圣王羲之也曾在此留下墨迹……为这方土地沉淀了深厚的文化底蕴，形成了他们所独有的文化内涵。

　　如今的鹿城繁华似锦，活力四射，这里历史与现代交相辉映。

　　鹿城地处温州市的政治、经济、文化中心，总面积294.38平方公里，常住人口67.96万，辖12个街道、9个乡镇，是温州民营经济的发源地，这里经济模式独特、商业街区繁华喧嚣、“夜鹿城”流光溢彩、自然景观丰富怡人、瓯越文化源远流长、时尚都市购物如潮涌动……正日益支撑起“温州旅游的半边天”。

　　近年来，鹿城区委、区政府始终高度重视旅游业的发展，始终将旅游业摆在重要的位置，充分挖掘潜在的旅游资源，大力发展精品旅游和特色旅游，进一步加大扶持力度，累计投入几十亿元用于旅游基础设施建设，改善全区旅游业的整体形象，全力搭建大旅游体系。目前全区旅游业取得了长足发展，旅游经济呈现出持续、快速、健康的发展势头。2008年鹿城区旅游总接待人数达692.01万人次，同比增长16.85%，旅游总收入66.85亿元，同比增长15.70%。

　　目前，鹿城区拥有国家4A级旅游区江心屿、岩雅山、仰义西郊森林公园（东方高尔夫俱乐部）、双潮龙溪等，以及千年古刹妙果寺、东瓯王庙、书圣王羲之的“墨池”、池上楼、浩然楼等著名古迹，众多名人佚事、古风民俗、传统小吃、乡土之味共同构成了温州独特的风貌。

　　作为温州的旅游集散中心和商务旅游的目的地，鹿城还有着极其优越的区位条件、便利的交通、完善的配套服务。目前拥有旅行社67家，其中国际旅行社5家，全区持证导游近千名；旅游星级饭店27家，占温州市饭店总量的47%，其中五星级、四星级酒店就有10家；商务经济型酒店超百家等。充分展现鹿城旅游的整体实力，为打造都市旅游奠定了坚实的基础。

　　“千年孤屿”

　　展现迷人新姿

　　“乱流趋正绝，孤屿媚中川。云日相辉映，空水共澄鲜。”这是南朝宋初郡守谢灵运对江心孤屿的生动写照。

　　江心屿作为中国四大名胜孤屿之一，是温州对外交流的“大会客厅”，一直以来是极具影响力的景区，是来温游客慕名光顾之地。景区风景秀丽，历史古迹、人文景观丰富，素有“中国诗之岛，世界古航标”之美誉。近年来，为把江心屿打造成精品景区，鹿城区先后进行江心屿码头入口景观改造建设，开设观光平台露天咖啡吧，完成瓯江渡轮改造，并启动了总投资3700万元的江心屿防洪堤加高加固工程、由温州五大知名民营企业共同投资3000万元的英领事馆旧址开发项目等。

　　江心古屿亮点不断，愈发展现出迷人新姿。2007年，江心屿景区被评为“全省最值得去的五十个景区”之一；2008年，又成功获得首批省文明风景旅游区的称号。如今，江心屿已成为旅游人气集聚之地，是温州城市形象的标志和金名片。

　　

　　“晚上温州”

　　挥洒梦幻色彩

　　“坐瓯江游船、赏亮丽夜景、品温州美食。”作为温州中心城区，鹿城加快了发展旅游的步伐，都市休闲旅游业驶上了快车道。2006年，温州市委、市政府提出做好“山上、海上、晚上”三篇文章的旅游发展思路，鹿城区及时把握这一发展机遇，把深化“晚上温州”文章、发展“月光经济”作为优化旅游产业结构、实现旅游业可持续发展的有力抓手，着力塑造城市整体形象，提升城市品质和魅力。

　　2008年9月，总投资2700万元的人民路亮丽工程全面亮灯，这使得夜景观由江滨区域延伸到了商业中心区域。人民路亮丽工程的夜景照明设计以“典雅、现代、活力、内涵”为主旋律，着力塑造繁华与典雅融合的现代夜间商业街形象。“晚上温州，不夜鹿城”，绚丽梦幻的夜景与五马街、纱帽河女人街、欧洲城相映成辉，使鹿城这颗“浙南明珠”显得愈加耀眼夺目。

　　如今，灯火璀璨的江滨路段、美轮美奂的江心屿大型灯光秀、缤纷时尚的江滨路咖啡酒吧一条街、休闲动感的瓯江夜游……让前来鹿城的游客在领略瓯越古城的风貌和浓郁的商城氛围的同时，又能感受到月光下鹿城丰富多彩、绚丽浪漫的夜生活。

　　

　　“古城新韵”

　　舞动时尚风潮

　　作为温州的核心城区，鹿城区深入挖掘城市文化底蕴,提升城市品位。鹿城坚持把城市建设与文化、旅游、生态等功能结合起来,精心塑造具有瓯越风情和现代气息的山水之城。该区一方面积极提升特色商业街区档次，另一方面以“百巷万户惠民工程”建设为主要抓手，加快历史文化街区的保护和改造，突出古城新韵与时尚之都和谐相融。

　　目前鹿城区已形成纱帽河女人街、江滨路酒吧咖啡街、朔门街瓯越文化一条街、温州大道汽车街等一批特色街区。瓯塑、瓯绣、夹缬、黄杨木雕和细纹刻纸等一批温州文化历史活化石被展览、鉴赏和购买，让大家领略到瓯越大地精妙绝伦的民间艺术和绚丽多彩的风土人情。同时，随着一些跨国零售企业的纷纷入驻，以五马、大南和欧洲城为主体的中心商贸圈已具规模，游客能充分体验都市购物的乐趣。

　　在古街巷整修中，根据保旧、复旧、饰旧的原则，对古迹、古建进行保护性恢复，凸显古城风韵，提升瓯越文化品位，展现了核心城区的靓丽新姿。2008年，鹿城区借鉴朔门古街的成功经验，再投入4000万元资金，继续在老城区实施古街区的保护修缮工程。目前公安路、广场路、鼓楼街、晏公殿巷等周边片区的改造已经完成。倘佯此间，令人感受到瓯越城韵与时尚风潮的律动，心中漫溢着惬意。

　　“经济探秘”

　　结出丰硕果实

　　作为温州民营经济的发源地，“民营经济探秘游”是鹿城旅游的一大亮点，为民营企业创造了良好的经济效益。

　　改革开放以来，温州人以独特的经营思路和敢为人先的精神走上了富裕的道路，并且开创了蜚声中外的经济模式——“温州模式”。聪明的温州人将它巧妙地转化成旅游资源。在上世纪90年代推出的“温州经济探秘游”，已结出了累累硕果。此举既扩大了企业的知名度，拓展了营销思路和渠道，同时也增强了城市旅游的参与体验性，形成了独树一帜的商务旅游城市品牌。

　　目前鹿城区有“康奈”、“大虎”两家全国工业旅游示范点。据悉，“大虎打火机”入选首批全国工业旅游示范点后的一年间，接待了10万游客，旅游购物销售收入达450万元，相当于一个中型打火机企业的产值；康奈集团自1997年以来，累计接待各种参观考察人员50多万人次。2008年康奈接待游客达8万人次。如今，鹿城区正在逐步探索拓展工业旅游模式，采取加快以点带面、逐步推广的方式，以丰富经济探秘游的内容，使其具有更多的温州特色和更深的文化内涵，不断焕发新的生命力，让来自海内外的游客感受到温州经济探秘游的独特魅力。

　　

　　“一带三区”

　　勾画美好蓝图

　　为了打造一个全新的旅游格局，鹿城以“瓯江风情带”为主线，努力建设东部都市旅游区、中部产业旅游区、西部生态旅游区，勾画出“一带三区”的旅游发展美好蓝图。

　　今后，鹿城区将进一步优化空间布局，拉开城市框架，强力推进旅游业的发展。实施人文为本、以商促旅、精品驱动、城市品位提升、游憩休闲推动、区域产业联动六大战略。大力发展“瓯江风情带”的旅游项目；优化提升“东部都市旅游区”的旅游资源，以中心城区带动周边地区，主要发展商贸服务、休闲娱乐、旅游购物等，增强城市的服务能力；拓展“中部产业旅游区”服务功能，以双屿、仰义为中心，深入挖掘产业文化内涵，开发商务探秘、商务游憩等旅游产品；适度开发“西部生态旅游区”，以藤桥、上戍、岙底、临江、双潮为核心，着重发展以山水自然资源、现代高效农业为依托的观光、度假等休闲旅游产业。鹿城将进一步凸显温州市的旅游核心地位，建成融自然生态文化、温州历史文化和现代都市文化于一身的，聚都市游憩、都市购物、郊野休闲、商务探秘、会议展览和康体度假于一体的商务旅游城区，向世人展现一幅幅令人心动的都市旅游新画卷。