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第00009版:车行天下
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浙江日报报业集团主办      
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2009年1月23日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
沃尔沃:缘何热销不再
  如果在浙江搞个“豪华车畅销品牌”的民意测验,今天的沃尔沃汽车肯定与此无缘。福特旗下曾经响当当的沃尔沃汽车,现今正在渐渐淡出浙江的豪华车消费热点圈。

  以安全性著称于世的沃尔沃汽车,曾经是福特的骄傲,也曾经是全国豪华车销量领先的浙江车市的当红花旦。如今,这一切已是明日黄花。

  在今天的浙江,只要稍微关注车市行情的,一说起热销的豪华车品牌,便会毫不犹豫地说出“奥迪”、“雷克萨斯”、“奔驰”、“宝马”等一大串耳熟能详的响亮品牌,而绝不会再提到沃尔沃了。

  车市竞争激烈,不进则退。相比沃尔沃的渐行渐远,“奥迪”、“雷克萨斯”、“奔驰”、“宝马”等大牌近年来在浙江市场都有大手笔、大突破。以奥迪为例,自2006年创下浙江销量占全国总销量的1/6后,又再接再厉,不断进取,全省的特许营销商达到17家,设施先进的城市展厅也建起了4家,2008年创下浙江销量占全国总销量的18.8%。又如后起之秀雷克萨斯,进入浙江市场要比沃尔沃晚得多,但无论是品牌影响力,用户知名度及社会饱有量,都远远超过沃尔沃数倍以上。更不用说宝马、奔驰了。

  沃尔沃在浙江市场的缩水,除却近年来豪华车大牌蜂拥而起,竞争激烈等客观因素外,和沃尔沃汽车的固步自封、营销不出新、网点又多变不无关系。

  浙江是全国豪华车销售的“晴雨表”。一款在浙江市场都不看好的豪华车,其在全国的市场能否卖得好,就该打个大大的问号了。

  可惜了,沃尔沃汽车。

  (南文)

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浙江日报 车行天下 00009 沃尔沃:缘何热销不再 2009-1-23 48256F32002924A648257544000CD52B[B1-孙望楠] 2