如果在浙江搞个“豪华车畅销品牌”的民意测验,今天的沃尔沃汽车肯定与此无缘。福特旗下曾经响当当的沃尔沃汽车,现今正在渐渐淡出浙江的豪华车消费热点圈。
以安全性著称于世的沃尔沃汽车,曾经是福特的骄傲,也曾经是全国豪华车销量领先的浙江车市的当红花旦。如今,这一切已是明日黄花。
在今天的浙江,只要稍微关注车市行情的,一说起热销的豪华车品牌,便会毫不犹豫地说出“奥迪”、“雷克萨斯”、“奔驰”、“宝马”等一大串耳熟能详的响亮品牌,而绝不会再提到沃尔沃了。
车市竞争激烈,不进则退。相比沃尔沃的渐行渐远,“奥迪”、“雷克萨斯”、“奔驰”、“宝马”等大牌近年来在浙江市场都有大手笔、大突破。以奥迪为例,自2006年创下浙江销量占全国总销量的1/6后,又再接再厉,不断进取,全省的特许营销商达到17家,设施先进的城市展厅也建起了4家,2008年创下浙江销量占全国总销量的18.8%。又如后起之秀雷克萨斯,进入浙江市场要比沃尔沃晚得多,但无论是品牌影响力,用户知名度及社会饱有量,都远远超过沃尔沃数倍以上。更不用说宝马、奔驰了。
沃尔沃在浙江市场的缩水,除却近年来豪华车大牌蜂拥而起,竞争激烈等客观因素外,和沃尔沃汽车的固步自封、营销不出新、网点又多变不无关系。
浙江是全国豪华车销售的“晴雨表”。一款在浙江市场都不看好的豪华车,其在全国的市场能否卖得好,就该打个大大的问号了。
可惜了,沃尔沃汽车。
(南文)