“2008年，温州旅游经济逆风飞扬，我们没有被一季度南方冰冻灾害、二季度四川地震灾害和下半年国际金融危机击倒，再次向外界展示了温州人敢为人先、开拓进取的精神。”这是温州旅游人的心声。

　　2008年温州共接待旅游者2578.31万人次，同比增长16.1%；旅游总收入233.15亿元，同比增长16.3%；接待国内旅游者2544.93万人次，同比增长16.11%；接待入境旅游者33.39万人次，同比增长15.44%；旅游创汇18446.77万美元，同比增长30.88%。一年来，温州市旅游局领导班子始终把发展经济作为中心工作来抓，采取有效措施吸引游客，拉动消费，保持增长，在体制机制创新上迈出了可喜步伐。市场营销工作形式的灵活多样，基础设施建设力度的进一步加强，旅游民生工程的落实，和谐旅游活动的深化，都推动了温州旅游经济破浪前行。

　　人无我有 凸显个性

　　差异产生吸引力。在全国旅游景区同质化愈加严重的今天，温州的旅游产品却独具特色。现代游客求新、求异、求奇，温州的旅游产品恰好具备了这种特质，因此无论在旅游市场的春天还是严冬，温州总能以自身的魅力让无数外地游客心驰神往。“人无我有”，始终是温州的法宝。在旅游已成老百姓家常事的今天，来温州的游人却不觉得审美疲劳，因为这里带给游客的是一种全新的体验。全国名山都适合游客白天观赏，温州的雁荡山却以夜游遐迩闻名；内地无海，温州则以美艳妖娆的南麂列岛和极具诗情画意的百岛洞头征服了远近游人；旅游胜地多为穷乡僻壤，但温州的民营经济名扬四海，百姓十分富裕。这种差异性使温州城市和旅游资源的格调显得高雅大气，也是温州旅游真正的闪光点。

　　政府主导 区域合作

　　三分长相还需七分打扮。温州旅游系统开展了一系列工作来壮大旅游产业，招揽各地游客。去年以来，温州旅游系统认真贯彻“两创”战略，力求通过改革创新推进全市旅游产业的转型提升。政府主导和社会参与的旅游发展氛围已进一步形成。温州市委市政府提出建设旅游经济强市的意见正在深入实施，政府投入旅游建设的资金普遍大幅增加。目前，全市有鹿城区、洞头县、乐清市、文成县、苍南县、永嘉县等县（市、区）提出创建旅游经济强县（市、区）的目标。与此同时，社会各界关心旅游，参与旅游的氛围日益浓厚。

　　一年来，旅游区域合作机制也得到了加强。2008年温州参加了沪苏浙区域旅游营销高峰论坛、长三角“16+10”旅游城市高峰论坛、海峡西岸23城市区域旅游合作峰会，并同与会城市签署了海峡西岸旅游区域合作联盟厦门宣言；“活力浙东南”、“缤纷金丽温”区域旅游合作工作也在继续加强；文成、平阳、瑞安、苍南、泰顺五县（市）成立了“瓯之南”区域旅游联合体；促成温州雁荡山与台湾阿里山举行了姊妹山缔结签约仪式，并组织台湾客人考察雁荡山世界地质公园，举行旅游发展合作研讨会；与韩国有关旅行商就促销温州旅游产品进行了深入探讨，与台湾中华观光协会就开通温州至台湾马祖、基隆港直航游轮前期工作进行了初步协商；洞头与青田达成了“山海合作协议”；在温州市“两会”期间，与重要城市温州商会负责人进行了温州旅游发展的座谈研讨。同时，温州重视开发培育休闲旅游、商务旅游、生态旅游、文化旅游等新的业态。此外，一些大企业大集团加盟旅游产业，为温州旅游业的发展注入了新的活力。

　　对外开放 创新营销

　　温州旅游市场营销队伍在严峻的经济形势下，大胆创新、拓宽渠道，加快了对外开放的步伐。温州利用节会促销，组织参加了在北京、上海、郑州、嘉兴等地举办的国际、国内、省内主要旅游交易会；举办了为期三个月、国内首创的2008年中国（温州）首届网络旅游节暨第十一届温州旅游节；借助全国知名网站采风活动和链接报道，官方网站点击率达411．67万人次，温州旅游品牌总曝光量达5亿多人次，温州网站访问量达7802.7万人次；推出激情夜温州、时尚女人街、温暖之州·御寒福地——寒冬里寻找一个温暖的地方等专题，开展征文、摄影等配套活动；参与举办了创意旅游产业博览会、浙江省首届森林旅游节暨第二届温州森林旅游节、洞头第六届“渔家乐”民俗风情节、文成刘基文化生态旅游节等。同时，旅游市场营销队伍还通过在温州举办的各类经贸商务活动，开展旅游推介和安排嘉宾考察旅游景区；借助重要的文化娱乐活动，借机注入旅游元素，扩大温州“独具山水情怀的国际商务旅游目的地城市”的影响，提高温州中国优秀旅游城市的知名度与美誉度。

　　“和谐旅游在温州”，这是温州旅游界的奋斗目标。“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，温州旅游业正坚持品牌兴业、人本服务、诚信经营、创业惠民、人才强旅的和谐发展理念，大步迈向新台阶。

　　（徐怜恤）