一个女人被公司通知放长假，放假的第一天，她去买了两支口红，一支橙色，一支玫瑰红；另外一个女人，在这个通常的打折购物季，买了双白色回力球鞋，而以往她一定是去香港买打折的连卡佛，她说：经济危机了嘛，但是，不消费还是很难忍受的。她们正在验证一个经济现象：在经济萧条的时候，女人没有钱，或者说不舍得掏钱买其他昂贵的护肤品，但口红总还买得起。

　　今年的世界经济金融危机，恰恰给口红带来了市场。在经济萧条时期，口红反而热销。美国媒体称，口红、面膜的销量眼下开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。“口红效应”开始显现，“口红效应”一词也在海外媒体上不断亮相。

　　“口红效应”是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。全球几大化妆品巨头的销售额近期可证实这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司去年上半年销售额逆市增长5.3%。

　　韩国LG生活健康公司报告显示，口红在去年10月份销量比前年同期上升15%；韩国爱茉莉太平洋集团则说，它旗下品牌口红在2008年头9个月销量猛增44%。LG生活健康公司发表声明说：“随着经济进一步下行，更多女性青睐彩色商品。在彩妆用品中，口红相对便宜。”有媒体评论说，口红似乎是最廉价的化妆品。面对经济萧条，女性越来越依赖口红点亮妆容，争取以一张容光焕发的脸展现自信。

　　经济危机之下，消费者的购物行为都发生了变化。在2001年美国9·11事件之后，当时美国的经济一度沉沦，但市场上口红的销量却大幅上扬，于是美国某知名化妆品集团提出了一个“口红指数” （Lipstick theory）的概念。之后这个表面上看违背经济规律的现象被几经验证，根据市场研究机构Information Resources的统计，不包括沃尔玛超市、药店以及大众商品的零售商，全美2006年总共售出6660万支的口红，远不及2001年的1.004亿支。而根据市场调研权威机构Kline公司五十多年对口红销售的数据，也佐证了这一概念的正确性。Kline公司经过数据比较，分析得出2003年至2006年期间，消费指数每下降1%，口红销售额每年就增长将近200万美元的价值。