走进横店影视城 体验神奇影视文化

　　明清宫苑

　　这是一个奇迹。

　　东阳市横店，曾经是个地地道道的小山村，经过改革开放春风的滋润，却嬗变成为举世瞩目的“中国好莱坞”；崛起一座名副其实的“中国影视城”；以实力和魅力强势获准为全球规模最大的国家第一个影视产业实验区，同时成为融影视拍摄、旅游休闲、观光度假、高端访问于一体的游览胜地，2007年接待海内外游客达478万人次，2008年预计将超过500万人次。

　　这是一个神话。

　　从上世纪的1996年建成《鸦片战争》拍摄基地开始，一座以影视拍摄群为基础、以产业实验区为载体、以中国好莱坞为目标的影视之城在横店迅速崛起。2003年的一天，美国著名电影导演约翰·麦克蒂尔提南在横店考察后当即发出惊叹：“这里很像当年的好莱坞”！

　　横店影视文化产业的兴起，系于恢宏巨大的影视基地群。14个大型实景拍摄基地的建成，使横店一跃而为全球规模最大的实景影视拍摄基地。2000年横店推出影视拍摄“零场租”政策之后，吸引了越来越多的剧组前来横店拍摄取景，国内超过三分之一的古装电视剧都在这里拍摄，最多时一天有28个剧组同时拍摄，其热闹喧腾的场面令人难忘！同时，横店还斥资兴建了一批摄影棚，总面积近3万平方米，其中最大的一个面积达到3800平方米，可以满足剧组的多种拍摄需要。美国好莱坞的8家主要制片公司中，就有5家将横店列为拍摄基地。横店影视文化产业的发展，因于配套完善的产业实验区。2004年4月成立了浙江横店影视产业实验区后，地方政府全力支持产业实验区致力于中国影视文学创作中心、高科技影视后期制作中心、电影审查中心及影视人才教育培训中心的建设，使投资者不仅可以“带着本子来，拿着片子走”，同时也能够“拿着投资进来，带着效益回家”。几年来，产业实验区就像一个充满活力的磁场，吸引了262家国内外影视文化企业入驻，累计接待中外电影、电视剧摄制组500多个。美国的《好莱坞记事报》杂志社记者赴横店探访后，激情难抑，撰文称横店为“中国的好莱坞”！横店影视文化产业的壮大，基于系统高效的交互影响力。影视文化产业的繁荣和横店三大产业的发展，它们互为因果，相互促进。

　　这是一个富民的实例。

　　由省委宣传部、浙报集团、浙广集团、浙江在线新闻网站等单位组织，经社会各界多轮评选，刚刚出炉的浙江省改革开放30周年典型事例100例，横店榜上有名。横店镇雄厚的工业实力为影视业的发展奠定了殷实的物质基础，而同时影视产业的集聚发展有力地推动了东阳旅游业的繁荣。以横店为主体的东阳旅游吸引了中外游客，旅游收入达到25.9亿元，已成为当地的一大支柱产业。与此同时，横店影视文化产业的快速发展，有力地促进了东阳市特别是横店镇吃、住、行等第三产业的快速发展。横店镇现已有星级以上宾馆9家，各类餐馆、旅馆400多家，床位1万余张，累计为剧组提供了360多万人次的群众演员，为横店镇创造了2万余个就业岗位，吸引了“横漂一族”3500多人。2007年，横店镇农民人均纯收入达到12800元。

　　编按：

　　□金伶仙

　　蒋祖云

　　王扬平/文

　　30多年前，横店只是浙江一个贫穷偏僻的小山村，而今却已变成全球规模最大的影视拍摄基地。美国著名电影导演约翰·麦柯蒂尔南在横店考察当即发出惊叹：“这里很像当年的好莱坞！”这就是横店影视城。2007年接待中外游客478万人次，2008年1~11月，在冰雪灾害、汶川地震、南方暴雨等自然灾害频发、旅游市场处在极度低迷的情况下，接待中外游客仍达478万人次，同比增幅达6%。

　　横店，这个过去名不见经传的小山村，何以与影视产业结下了不解之缘？由中国民营企业横店集团倾力打造的横店影视城，何以能在中国众多的影视拍摄基地里露出峥嵘、大展雄风、创建奇功？

　　让我们一起走进横店影视城，体验神奇影视文化！

　　

　　虽非自然景观，但如果你是个性急的游客，想在一天内走遍整个横店影视城，那么你肯定要时空错乱；数千年历史时空顷刻就在面前一一回放，而这一切，都发生在横店山脚下。

　　步入横店影视城梦幻谷景区，远远就看见正门口聚集着众多海内外游客。据带团的苏州青年旅行社导游介绍，这个团来自苏州一家日资企业，共220人。团友们已经游览了秦王宫、清明上河图、广州街·香港街、明清宫苑等景区，而以夜游为特色的梦幻谷是他们最期待的。

　　据梦幻谷总经理介绍，梦幻谷平均每晚游客量约3000人次，最忙的时候，一天要接待2万人次。每逢遇周末、节假日，全球最大火山实景演出《梦幻太极》至少得演两场，甚至三场、四场，今年10月1日晚，竟连演五场！火山爆发、暴雨山洪、地震山摇这些普通人只能在电影、电视里看到的自然界灾难现象，在这里都可体验。

　　实际上，横店影视城颇具特色的影视体验主题公园已吸引各地媒体及企业的广泛关注。素有中国轿车业“黑马”之称的奇瑞汽车，今年已牵手横店影视城。奇瑞汽车义乌经销商负责人告诉笔者，这个夏天基本上每周末他们都要在这里布置车展，“在横店影视城这个影视文化氛围很浓的地方推介，是一个明智的选择，很吸引游客的眼球”。今年12月25日，奇瑞汽车公司主办的第五届QQ汽车文化节颁奖盛典也将在横店影视城隆重举行。

　　来自美国的一位电影制片人说：“我在美国就听说过横店影视城，知道这里是中国拍摄影视最多的地方，而好莱坞的一些制作公司也来横店拍了一些作品，相信今后会有更多的作品前来横店拍摄。这次，我亲眼看到了这里如此之大的拍摄规模，而且可以使用的拍摄场景太多了，超出了我的想像。这里是一个可以拍摄大片、也能拍出好的大片的地方。我想，我将来不会错过横店。”

　　

　　中国好莱坞：

　　横店农民创造的神话

　　横店的今日是一个神话，是一个农民带领一群农民创造的奇迹。而这一切都和徐文荣这个名字有关。

　　1994年的一天，横店集团创始人徐文荣置身于太湖之滨的江苏无锡市唐城拍摄基地之中，望着摩肩接踵的游客，禁不住心潮起伏：如果横店也像唐城一样拍戏的剧组多、参观游览的游客多，那该多好呀！可是，横店能行吗？

　　不久，徐文荣出差到北京，获悉某个大名鼎鼎的电视台正在筹拍一部电视连续剧，但还未落实外景拍摄地点。徐文荣主动上门拜访该台领导，恳请该台把这部电视剧的外景基地搭建在横店。没想到人家反问一声“横店在哪？”山沟沟里？那怎么可能？！

　　机会终于来了，1995年冬天，正在为《鸦片战争》筹拍而忙碌的著名导演谢晋，陷入了深深的苦恼和焦虑：北方某县为《鸦片战争》拍摄而兴建的外景基地，工程进展相当缓慢，肯定要影响该片的开机计划！《鸦片战争》是为庆祝香港回归祖国而拍摄的一部献礼巨片，意义重大，国家主要领导人曾为该片的拍摄而亲切接见了谢晋导演，畅谈时间长达两个多小时！现在，这部影片眼看着就要搁浅了，谢晋导演怎能不急火攻心呢？

　　1995年12月14日，谢晋从上海风尘仆仆地赶到了横店，在一座山头上与徐文荣的手紧紧地握在了一起。两位名人的握手在这个普通的日子里具有了不平凡的意蕴：《鸦片战争》的拍摄有了可靠的保证，横店影视城的建设从此拉开了序幕。

　　开工兴建的标志，是在横店镇岩前村凹凸不平的荒岭上响起的那一阵阵炮声。几天后，漫天飞雪，荒岭上是一片银白的世界。120个工程队硬是顶风冒雪，日夜奋战。五个月后，占地300多亩的广州街崛起，真实地再现了公元1840年前的羊城旧貌。又是几个月后，时年７４岁的谢晋在这里拍出了他最宏大辉煌的影片《鸦片战争》。心情激动的浙江人谢晋到处向朋友推介：“要拍戏，到横店。”这是中国顶级导演作的一个免费的顶级广告。

　　之后，横店集团相继建成了香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等14个影视拍摄基地，它们同时也是旅游景区，总投资已达数十亿元，其实景规模跃居全球第一，吸引了谢晋、陈凯歌、张艺谋、王家卫、唐季礼、吴子牛、徐克等著名导演来横店拍戏。2004年横店影视城被命名为中国唯一的国家级影视产业实验区。12年来，横店影视城共接待了500多个电影、电视剧摄制组，国内三分之一强的古装电视剧在这里拍摄，最多时一天有28个剧组同时拍摄，其热闹喧腾的场面令人难忘！与国内许多影视拍摄基地的冷冷清清形成了十分鲜明的对照。美国的《好莱坞记事报》杂志社记者赴横店探访后，激情难抑，撰文称横店为“中国的好莱坞”！

　　

　　不一样的横店影视城：

　　古代文化与现代文化的融合

　　作为中国最具成长性的影视旅游企业，横店影视城一直坚持把影视文化和旅游文化相结合，致力于旅游产品的深度开发和推陈出新，打造自己的品牌文化演出，使景观建设的品质和主题逐年提高。

　　从秦汉时期一直到民国时期，几千年的华夏文明都可以在横店寻找到足迹。随着影视元素的渗透，一些粗浅的民俗活动也随之展开。但传统、单一的旅游观光已不能满足当时人们的需求。仅仅以“看看大房子，感受大气势”，这样单一的旅游产品，已吸引不了游客的目光。当时，各个影视基地还是独立运作，彼此之间也存在着相互压价以争夺客源的现象。这引起了横店集团决策者的思考，影视城亟需一次重大的调整和变革。

　　2002年起，横店集团对影视旅游产业进行了机构调整，成立了浙江横店影视城有限公司，以整体公司化运营方式来驾驭影视与旅游这两项业务。横店影视城开始了第一阶段的影视基地的整合，工作重心逐渐由影视拍摄向影视旅游转移，以产品开发为抓手，进行旅游产品的盘整，并以此作为市场营销的基础。公司领导意识到吸引游客来横店的关键在于文化，只有挖掘景区文化内涵，增加表演节目，植入文化元素，以影视带动旅游，才是横店影视城的唯一出路，因此提出了“影视为表，旅游为里，文化为魂”的经营战略。传统文化要通过现代方式展示出来，让沉寂的建筑活起来。同年12月16日，“《英雄》缘起横店”的新闻发布会在上海举行，横店影视城顺势大力宣传，使“还不去横店玩”的口号很快深入人心，并在秦王宫推出《英雄比剑》等节目，一时间到横店寻找《英雄》足迹的游客趋之若鹜。后来几年，以《汉武大帝》、《无极》、《满城尽带黄金甲》，以及刚刚公映的《功夫之王》、《木乃伊III》等影视大片为依托，横店影视城开发了多个旅游产品，如秦王宫《无极》场景的《昆仑救倾城》表演，清明上河图的《杨门女将》、《宋提刑断案》，广州街·香港街的《黄飞鸿》、《禁烟选秀》及明清宫苑的影视特技真人秀《王者归来》等一系列旅游产品等，均获得了游客的喜爱。

　　2004年，横店影视城依据古人通过傩舞表现的神秘求雨仪式，以影视特技、高科技的表现手法和声、光、电的效果，首创推出了亚洲最大的灾难性体验节目《暴雨山洪》，获得了惊人的成功。随后又利用影视元素和大片诞生的影响力，相继开发了大型水上实战演出《怒海争风》、多媒体梦幻情景剧《梦回秦汉》、大型古彩戏法情景剧《汴梁一梦》，这些节目经过不断的改进和完善，现已成为横店影视城经典演艺节目。利用在横店拍戏的剧组多的优势，推出了特色旅游项目《明星见面会》，让游客可以与在横店拍戏的明星互动交流、零距离接触。还有横店影视城特有的“DV”游项目，准备了20多个短剧剧本，有专业水平的编剧、导演和摄像师提供服务，有各个朝代的服装，可以让游客自己当一次演员，圆一回明星梦。不断开发出的各种表演节目不仅传递了影视文化信息，同时也向游客传递了快乐理念，为游客营造了快乐氛围，实现了“你来了，所以你快乐”的旅游目的。

　　通过5年的努力，横店影视城已成功地走过了完成旅游资源整合、树立整体品牌形象的第一阶段。现在的横店影视城，每个景区围绕自己的特色定位，都有自己的经典节目和不同的品牌个性，正在实施第二阶段战略，融入“主题乐园型”所具备的现代“快乐、互动”诸要素，全面提升品牌形象，向浙江、华东乃至全国影视旅游的首选目的地迈进。第三阶段，是将横店影视城打造成一个在国内享有盛誉，在局部国际市场具有一定知名度的旅游目的地。

　　

　　《梦幻太极》：

　　解读中国古老历史文化

　　2007年10月，大型夜间影视体验主题公园梦幻谷正式推向市场，依托影视表现手法，营造浓郁梦幻氛围，创造快乐旅游时尚，实现了从观光性旅游产品到参与性、体验性旅游产品的成功转型，意味着横店影视城已由大型影视拍摄基地转型为大型影视旅游主题公园，成为横店影视城彻底告别静态观赏性旅游的重大标志。

　　全球最大火山实景演出《梦幻太极》是梦幻谷景区的精华部分，在41分钟的演出里，借助于多媒体、特技、机械、舞蹈、杂技、魔术、灯光、音响、特效等多种演出手段，贯穿了“太极、五行、八卦”的理念和视觉元素，阐述了人与自然、人与人、人与自我既对立又统一的关系。以风格各异的艺术形象将《易经》中高度浓缩、凝练的文化主题和深奥的文化符号具象化，以赏心悦目的视觉享受，让游客轻松愉快地领略中国博大精深的传统文化精髓，同时受到强烈的心灵震撼。

　　古老的文化积淀被解读之后，游客不管来自什么国家，都可以在轻松的娱乐欣赏中读懂横店，触摸横店的时代感和人文底蕴。可以说，《梦幻太极》在国内外游客眼里将不仅仅是一场演出，而是横店的一个标志，成为中国古老文化的一个符号。《梦幻太极》对中国文化积淀的准确把握和传播，来源于横店影视城“影视为表，旅游为里，文化为魂”理念的坚持和探索。横店影视城一直在探索怎么能够把中国的人文历史表现出来，使演出成为中国古老文化的最佳载体。一般而言，游客在旅游期间对景区人文历史的了解，需要一种转化。这种文化的转化一般有两种方式，一种是通过重大节庆活动，把地方民俗风情集中展示出来。还有一种是通过文艺演出艺术地演绎景区所代表和蕴涵的历史文化。从某个角度来说，后者细水长流式的渗透，更能帮助游客了解一个地区，甚至一个国家的文化底蕴。《梦幻太极》能很好地体现中国古老文化的特色，它不是故作高深、晦涩难懂，而是通俗易懂、亲切可人的。古老的传说可以在《梦幻太极》里找到印证和解说，在这台演出里，古代美丽的故事得以鲜活流淌，尘封的历史泛起七彩的涟漪。云南的《丽水金沙》解读独特的高原民族文化现象，《印象丽江》解读纳西族等云南少数民族对自然的崇拜和皈依，《梦幻太极》则是在解读中国古老的历史文化。这些中国几千年传统文化的积淀元素组合成一个言简意赅的“中国精要”，潜移默化地向国内观众普及中国古代高深的哲学经典著作《易经》知识，同时把中国文化介绍给世界，推动横店向“梦幻之城、快乐之都”迈进。

　　市场经济时代，酒香也怕巷子深，酒香也要勤吆喝。横店影视城推出的《梦幻太极》这台演出则和梦幻谷景区完全融合，既依托了横店影视城的品牌知名度和影响力，又成为横店影视城的文化灵魂，从而大大提高了横店影视城的市场号召力，两者相辅相成构成横店夜游的强势品牌。

　　

　　“梦幻之城、快乐之都”

　　不再遥远

　　假如要统计一下全国到底有多少个影视基地的话，估计会是件挺麻烦的事情。因为几乎每个省都有大小不一的影视基地，甚至一些称得上大制作的电影或电视剧都拥有自己“御用”的影视基地。前些年，随着电视剧《西游记》的播出，全国各地刮起了一股“齐天大圣”热潮，竟冒出了100多个“西游记宫”。重庆市7个区县正在上马影视基地项目，云南也在建设影视基地。位于甘肃省景泰县戈壁滩上的大敦煌影视城也已建成并向社会开放。在浙江省内，除了横店之外，尚有新昌、桐乡乌镇、舟山桃花岛、楠溪江、永康方岩、丽水缙云、湖州南浔古镇等33个影视拍摄基地。这些现象，均在横店影视城经营者们的视线之内。

　　12年来，横店影视城坚持“营销、管理、产品三位一体”的工作思路，以“一城一策”、“统分结合”为市场营销策略巩固华东市场、不断扩大营销半径，制定、不断完善并强制执行严格的管理制度始终强化管理，不断开发推出传承古老文化、融入时尚休闲娱乐元素、游客喜闻乐见的旅游新产品，横店影视城成就卓著。横店影视城从无到有，从小到大，接待中外游客不断上升，2002年至2007年分别为128万人次、158万人次、269万人次、306万人次、395万人次、478万人次。横店影视城现在是国家AAAA级旅游区，中国最大的影视旅游主题公园，全球规模最大的影视拍摄基地，全国旅游系统先进集体，中国最具特色的影视基地，入选“浙江最值得去的50个景区”。

　　当然，这里有影视城运营成功的因素，更有横店集团雄厚的资本力量所起的决定性作用。横店影视城一开始并没有盈利，甚至有一年亏损达数千万元，但投资者坚信影视城所带来的未来效益以及对社会的贡献，不断增加投资，逐步建成了现在集影视剧的创作、拍摄、制作于一体，同时带动影视旅游、影视会展、影视培训、影视娱乐、音像制作、电影院线、咨询服务等影视相关产业全面发展的影视旅游产业。现在，横店已基本实现了“带着剧本进来，带着片子回去”的目标。横店集团以其民营资本大举进入影视产业的姿态及实际动作，引起了社会的广泛关注，得到了政府的政策支持。风华正茂的横店集团控股有限公司董事长、总裁徐永安相信，总有一天，横店的影视旅游产业规模将超过工业。而横店影视城审时度势，以富有前瞻性的眼光和始终不敢丧失的忧患意识，及时从单一经营影视基地旅游向全方位打造影视旅游主题公园的战略方向转变，提出了“集中国影视旅游文化之精义，打造国际化的观光与休闲的梦幻之城、快乐之都”的企业愿景和“影视为表、旅游为里、文化为魂”的经营战略，不仅让自己避免坠入经营中的死穴，而且无疑将自己提升到了一个更高的层面，得以长足发展。

　　结束横店影视城的访问，笔者正准备走出景区，迎面驶来4辆满载游客的旅游大客车。车窗内，一双双眼睛满是兴奋和好奇。在横店影视城，这个创造奇迹、充满话题的地方，他们将会体验到“快乐横店”、“梦幻横店”、“文化横店”的无穷魅力，将会得到新奇的视觉享受和强烈的心灵震撼。                            

　　梦幻谷·江南水乡