要是问摄影人哪张照片最值钱，肯定有人说是斯泰肯的《池塘月色》，也有人会说是安德烈亚斯的《九十九美分》。尽管这两幅作品拍卖出的300万美元左右已足够称得上天价，但要看过由《福布斯》杂志发布、在互联网上广为流传的“最昂贵的名人照”之类的专题后，就会发现这照片的价格还真是“山外有山”。女星安吉丽娜·朱莉家一对龙凤胎的照片已卖到1100万美元(一说为1400万美元)，一些名人的照片动辄数百万美元被某刊物独家刊发更是家常便饭。在拍卖场上，我们也能看到许多以名人为主人公的照片得到更多青睐，比如艺术家安迪·沃霍尔的个人照片，不仅现身2008华辰秋拍，而且早在国外就有拍出20余万美元的纪录。

　　名人照片能够达到如此高的价值，是二三十年前无法想象的，这与其说价格的变迁，不如说是价值的变迁。

　　当然，用在杂志上和在拍卖场上出现的名人照片是两个不同的概念，但名人照片的价格高于常人的却是不争的事实。在这两个不同的范畴内，高价名人照片也呈现两种不同走向。

　　现在时：产业化的名人影像传播

　　狗仔队现象在近年来遭受许多批判，但国内的名人尤其是体育娱乐明星照片市场却悄悄发端，先有王菲产子前后的众多热闹现象，再有一些报刊开始配备职业的类似狗仔队员的摄影师，尤其是互联网大量采用娱乐新闻照片，更为这种趋势助了一把力。那么，为什么明星的照片能如此热火，一张就能卖出不菲的价格呢?

　　有国内摄影人这样分析道：“名人照片贵得离谱，但杂志依然愿意大出血本，其背后的效益也是显而易见的——一张独家、具有轰动效应的照片，能立刻拉动杂志的销售。而明星也看到了自身价值的另一面。”有统计显示，法国大约有500万人购买刊有名人明星私生活照的消遣刊物，正是这些消遣刊物的需求，使得明星照片的收购量和价格直线上升。

　　纽约时报曾披露，连子女的照片也经常卖出高价的朱莉，就最喜欢散发家庭照来进行自我炒作。朱莉的双胞胎照片卖给《人物》及其他八卦杂志时，还有一份当时未公开的秘密协议，要求杂志保证用正面角度进行报道。当然这是未经证实的消息，但《人物》经常把朱莉放到封面上却显露出一些端倪。有美国摄影师透露了行业规则：“同样是照片，价格却天壤之别，一切取决于主人公和当下的新闻背景。”

　　一方面，明星们与狗仔队是对立的矛盾体；另一方面，明星们也在借着自己的照片做着生意。这些照片有的来自于自拍，有的也来自于被允许靠近他们的摄影师。

　　如果说国外的高价名人照片现象只能成为我们的谈资的话，那么CFP视觉中国图片网站一位编辑，就奥运期间一张跳水运动员郭晶晶与男友霍启刚在一起的照片所写的策划与销售经过，则足以证明奥运畅销图片也与名人八卦脱不了干系。当该网站得到有摄影师无意中拍到这对情侣在一起的消息后，马上通知摄影师不要将照片发给任何人哪怕是朋友看，在他们看来，照片一旦有任何传播就会价码大降。其次，他们则开始了解是否拍摄时有其他媒体在场——独家程度决定着向客户的报价。随后，再派人撰写有卖点的详细图片说明，而且以“消息+图片+文字”的整体打包销售，以提升销售价值。

　　经过一系列策划后，这张被摄影师偶然拍到的照片在当天深夜以五位数的价格成功售给香港一家媒体。这位编辑感慨地写道：“有了这次独家八卦图片高价销售经历，我很想告诉认识的每个人，当你有机会偶遇明星时，‘拍照容易、机会难求’，摁几下快门吧，让这属于你的独有机会，带给你意想不到的收获。”这话对于任何有志于靠卖照片养活自己的人来说，都是经验之谈。

　　这位编辑也抱怨，奥运期间，该网站的编辑们天天跟到奥运赛场与采访的国内摄影师套近乎，希望他们拍点类似的名人照片，但得到的往往是义正辞严的回答：“那不是我的兴趣所在。”

　　其实，在国外，许多知名摄影师都曾经拍过名人，虽然其中也有人讨厌这样的工作和生活方式，但却不影响他们拍到的名人照片成为经典。一位叫罗恩·盖拉的摄影师这样写道：“虽然一些新闻记者不愿承认我是他们中的一员。但他们中有多少人的作品曾刊登在《生活》、《时代》、《新闻周刊》和纽约时报上?”

　　名人照片及其背后的故事因为不断地被翻新，就会出现长久的眼球效应，这种眼球效应扩大后，仍能反映在照片的市场价格上。北京华辰曾上拍过一幅美国摄影师马克·豪泽拍摄的NBA巨星迈克尔·乔丹的照片，估价150万美元左右，虽然最终流拍，但这样的照片拍价的起点就比一般照片要高。而玛丽莲·梦露的照片更是在全球各地展了又展，中国的拍卖公司也征来上拍，且估价不菲。名人照片的拍价高低，首先需要从影像艺术品自身的多重决定因素来分析，但于照片负载的信息而言，乔丹和梦露这样的名人无疑大大提升了其价格。同样，领袖人物的照片拍卖价格居高不下，也与此有一定关系。

　　过去时：名人旧照的历史研究热

　　拍卖收藏市场受各种因素影响之后，目前的情形显示，最终坚挺的还是老照片。有不少介绍老照片收藏秘诀的文章会把名人照片当做其中一个重要类型。甚至有文章直接写道：“名人老照片收藏价值最高”。

　　一位名叫吴俊杰的收藏界人士认为，名人老照片有“三高”现象，即文化名人照片的价格往往高于政界名人照片；合影照片的价格高于单人照片；有名人题字、赠送的照片价格高于空白照片。据他介绍，在上海一个拍卖会上，早年的爱国商人王文典的照片就拍出了13万元的高价，而这个人物并不像梦露般为所有人熟知。

　　吴俊杰认为，收藏老照片尤其是名人照片，研究历史是不可缺少的，只有了解历史才能更好地开展收藏，有时还会轻松“骗”过卖主“捡漏”：“几年前，我遛沈阳道时看见一张老照片．我一看就觉得眼熟，后来想起来是在《北洋军阀史话》一书的插图里见过这张照片，是当时张作霖在东北和张学良等人的合影。摊主说这照片里的人是张作霖，所以要价1000元。说真的，张作霖、张学良的照片要价1000也不贵，可谁不愿意捡便宜呢？我马上回家拿了这本书跟小贩对峙。我诈说这张照片不是张作霖，还拿书给他看。这个小贩也不是行家，一看我拿书对峙也傻了，最后400块钱就把这张照片卖给我了。”

　　作为物件的老照片，除了供藏家进行把玩，在市场上不断升高价格外，更主要的是作为历史的载体，是进行相关研究的必不可少的信息源。如有人对一张孙中山赠尚周的签名照进行考证认为，这位尚周先生即1872年中国第一批官派留美学生中的一员，姓牛，名尚周，字文卿。他和宋耀如颇多交往，宋耀如和倪桂珍的结识，他是两个牵线人之一。牛尚周的妻子是倪桂珍的大姐倪桂清，故他是宋耀如的连襟，也是宋庆龄的姨父。这张照片的发现，对解读孙中山与宋家亲友间的关系显然大有裨益。

　　在刚刚结束的华辰2008秋拍中，来自台湾的秦风收藏的一幅南京政府政要的最后合影引发了许多关注，这张照片不仅集中展示了那个特定年代人物的一个侧面，而且照片本身“充满了诡谲的历史氛围，可以让人们从那些真实的脸庞和他们相互形成的结构关系中，一下子就抓住了大历史的转折”。

　　近期，从《新周刊》策划的百年肖像展览到拍卖市场中老照片受宠，正让人物肖像照片的研究成为一种专门的学问。一些并无多少线索的照片，经由专家研究，也会产生巨大的社会影响和史料价值，如去年博联社对于博友刘刚收藏的历史照片进行的研究。即使一些有相关信息的照片，也需要做进一步的深入研究。鲍昆在今日美术馆最近举行的“影像民国”研讨会上发言道：“建构中国现代影像史的工作绝不仅仅是收集无数的照片。任何一个历史影像，没有文字文本的说明根本就是残缺的，而且还会是最不可靠的。”