由于世界经济金融危机的影响，今年的央视广告招标更受到了业界的关注。

　　广告招标销售的是第二年的广告资源，因此可以判断和预测来年经济发展的形势和特点。业内专家认为，每年的广告招标，其实是众多企业家对中国市场的“集中民意测验”。

　　从最终的情况来看，今年央视广告招标总额达到了92.5627亿，较2008年增长了12.3627亿，增幅约为15.4%。可以说，2009年中国经济的首份天气预报是“多云到晴”。

　　央视广告的第一标，是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场。

　　从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。

　　从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。

　　从行业角度来看，除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场。对于本次快消和食品类企业的广告投入加大，尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁认为，快消和食品类属于生活必需品，因此在经济危机时受到的冲击不是很大。这类商品的品牌众多，如果停止广告，就减少了在消费者心中的地位，原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。

　　业内专家表示，央视广告价格与中国GDP的涨幅会保持一致，特别是从近年来的成交情况来看，更是印证了这一点：2008年为80.2861亿元、2007年为67.95亿元、2006年为58.69亿元、2005年为52.48亿元、2004年为44.1157亿元、2003年为33.1465亿元。

　　只要稍加计算，我们就可以看出为什么央视广告招标被称为“中国经济晴雨表”了。