一直引领市场潮流的雪花啤酒此次在全国范围内掀起中国风。着新装的雪花啤酒继在北京、大连、成都等地登陆之后，又于近日来到杭城。日前，新包装的雪花啤酒正以炫目之态登上杭州各大卖场的柜台，带给消费者惊艳的感觉。雪花啤酒高层表示，去年，雪花啤酒浙江公司年销量达到71万千升，占据浙江啤酒市场30%的份额。今年，在换标之后，销售额还将节节攀升，3到5年后，有浓郁中国特色的雪花啤酒将有望成为中国啤酒的第一品牌。

　　昨日，在杭州市内的一家大卖场，笔者遇到前来选购啤酒的市民江先生。在一大堆标识普通的啤酒中，采用独特的剪裁体汉字、植入天然“雪花瓣”的新装上市雪花啤酒引起了江先生强烈的兴趣。经过一番精挑细选后，江先生毫不犹豫地出手买了几瓶雪花脸谱系列啤酒，“把脸谱画到酒瓶身上来，我还是第一次看到，实在是太有创意了！”不仅是江先生，许多消费者都对新推出的雪花啤酒感觉非常好。而雪花啤酒高层也表示，雪花啤酒的主流消费人群就是20岁到35岁的年轻一代，此次换标希望能带给目标消费群体韵味悠长而又出乎意料的感觉。

　　新标识设计上，华润雪花啤酒大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，这种高密集使用中国元素、把中国传统文化和现代商业营销巧妙结合的做法在国内啤酒领域可谓创新性革命，突破了啤酒标识原有的千篇一律传统形象，从而实现雪花啤酒在形象视觉上就能从众多同类产品中脱颖而出。

　　业内人士分析认为，此次全国大换标行动是雪花啤酒进行品牌传播的重要手段。消费者对产品的感知、定位是企业品牌推广的终极考虑。雪花啤酒一年近700万吨的啤酒产量，如此多的啤酒在全国销售后，通过消费者口口相传，无形的传播力量影响是巨大的。所以，一款啤酒要想抢占市场，必须先占据着消费者的心。在众多外观雷同的啤酒中，标新立异的新装雪花啤酒在视觉效果上就已拔得头筹。 文/丁洁