品牌创造价值，品牌就是价值，品牌经济是现代经济中最为活跃和最具竞争力的表现。

　　一个县级市，品牌经济的蛋糕，要做得像诸暨市这样大，实属少见。只要看一组数据就知道：

　　全市共有注册商标、国际注册商标6964件，其中中国驰名商标55件，浙江省著名商标83件，绍兴市著名商标135件，浙江省专业商标品牌基地2个，绍兴市专业商标品牌基地4个。中国驰名商标数量，位居全国各县市前茅。

　　在中国品牌研究院评定的第二届中国行业标志性品牌中，诸暨市的洁丽雅（毛巾）、千足（珍珠首饰）、海亮（铜管）、宏磊（漆包线）等商标，已经成为行业性标志品牌；在2007年第四届中国品牌高峰会上发布的《中国500最具价值品牌排行榜》中，“洁丽雅”、“步森”榜上有名，品牌价值分别达到16.67亿元、8.76亿元。

　　品牌经济的规模效应开始释放。诸暨市有关部门曾作过一个估算，目前，品牌经济已经占到全市工业经济总产值的60%。

　　政府引导打造品牌梯队

　　一个地区品牌经济的发展，不仅企业家要有强烈的品牌意识，而且要有适合这些企业家成就品牌经济的环境。而政府的职责，就是为企业家创造适合品牌诞生、形成品牌经济的土壤。

　　近年来，诸暨市将创牌工作列为政府的重点工作，积极实施品牌发展战略，先后制订了《诸暨市“十一五”驰（著）名商标发展规划》、《诸暨市“十一五”名牌发展规划》、《进一步帮助企业实施“创牌”工程建设的十项措施》等，在政策、资金等方面给创牌企业一定的扶持、倾斜；同时规定，拥有中国驰名商标，浙江省、绍兴市著名商标的企业，其驰名商标、著名商标的价值，可作为企业无形资产对外投资。

　　政策的引导，离不开优质的服务。为做好创牌服务工作，该市工商部门可谓“挖空心思”。他们建立了企业定点联系制度，为企业提供“上门”服务；将《创牌指南》编印成册，供企业学习借鉴；组织企业负责人赴外地考察，实地感受品牌规模效应；举办创牌培训班，邀请品牌专家和上级部门的负责人到诸暨做讲座，帮助企业提高品牌运作策略，等等。

　　同时，工商部门还夯实品牌基础工作，建立商标品牌四级培育库和商标数据库，抓好品牌“储蓄”。他们根据企业规模、发展势头、商标管理等要件，确立驰名商标及省、市、县著名商标四级发展梯队，有计划、有目的、有重点地帮助企业创牌。经过多年努力，初步构建了以国家级品牌为龙头，省、市、县级品牌为主体的庞大的品牌梯队。

　　品牌效应催生企业转型

　　品牌是企业核心竞争力最直接的体现，也是企业最宝贵的无形资产。特别是今年以来，企业面临出口退税政策的变化、汇率的变动，以及原材料、劳动力成本的增加等新的宏观形势，更需要品牌提供驱动力。

　　针对企业面临的新形势和品牌建设日益成熟的现实，诸暨市工商局将工作的重点放到企业的用牌之道上来，以品牌效应，促使企业转型升级。

　　在政府的引导下，许多企业在如何用好品牌上下了苦功，把创建品牌作为提高产品质量、开拓市场、实施转型升级的有效途径。步森集团自2000年开始，先后被认定为浙江省第一批中国驰名商标和中国名牌产品，随后，他们依托这两块金字招牌，以“开发创新、延伸品牌”作为经营战略，产品市场占有率和利润率稳步提高，使企业规模不断扩大，质量效应和品牌效应日趋明显。“步森”享受到了品牌经济所带来的无可比拟的市场效益，进入全国品牌500强行列。

　　海亮集团立足品牌战略，积极拓展境外市场，开发高中档产品，应对不利的市场变化环境，用良好的品牌形象赢得了更多的市场，今年1至9月份，自营出口达到了6.2亿美元，同比增长89.73%。

　　洁丽雅集团与太子龙服饰，更尝到了创牌所带来的“甜头”。“洁丽雅”独家冠名“2006CCTV时尚中国”和“2006CCTV电视剧群英汇”两大国内顶级时尚娱乐活动，借着央视强有力的影响，迅速从一个行业品牌跨进了中国消费者知名品牌行列。而“太子龙”与央视5套、8套合作，找准市场定位，不断赋予品牌全新内涵，积极实施开拓型营销战略，企业迅速发展成为国内最具影响力的30家服装企业之一，近几年来企业的产、销、利等主要经济指标连年翻番。

　　在骨干企业的带动下，走品牌之路，逐渐成为诸暨广大企业的共识。目前，诸暨的品牌企业，在机械、袜业、服装、珍珠、香榧、包装等各个行业“全面开花”，拉动了诸暨区域经济的全面发展。

　　品牌企业引领块状经济升级

　　块状经济是诸暨市经济的一大特色。大唐袜业、山下湖珍珠、店口水暖五金、枫桥衬衫等块状经济区，在全国也有一定的知名度。如何促使块状经济升级，诸暨市选择的一条有效途径，就是通过创牌，来提升块状经济综合竞争力。

　　在块状经济发达地区，该市工商部门经常开展一些活动，邀请驰名、著名商标企业介绍成功的创牌经验；积极发挥行业协会作用，争创省级专业商标品牌基地，带动区域块状经济整体素质的提升。如大唐袜业和山下湖珍珠，分别于2003年与2007年获得省级专业商标品牌基地，有力地推动了当地企业的产品市场竞争力。

　　在政府的扶持下，一些重点企业，通过创牌，成为带动当地经济发展的龙头。店口水暖五金管业在“枫叶”等知名品牌的引导下，几年来从少到多，目前已有企业1000余家，其中年产值超亿元的3家、超千万元的100余家。

　　产业集群催生了品牌成长，品牌产品又引导产业集聚，双向驱动，使得区域品牌核心竞争力不断提升。品牌经济浓缩了集群竞争力和区域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，逐渐形成了“大唐袜业”、“山下湖珍珠”、 “枫桥香榧”、“店口水暖五金”等知名区域品牌，有力地促进了诸暨市块状经济的升级。品牌经济已成为诸暨经济发展的重要支点。

　　（周智敏 胡夫根）