在经济全球化时代，对于人多地少、经济较为发达的沿海县市来说，如何不断提高农业综合生产能力和竞争力，是新农村建设中亟需破解的一个大课题。以品牌农业为载体，发展壮大特色农业，既是破解这个课题的突破口，更是促进农业增效、农民增收的重要途径。

　　实施农业品牌化战略是一项综合的系统工程。发展品牌农业，既离不开政府引导，又要坚持农业龙头企业为主体，要有广大农户的积极参与，还必须坚持以市场为导向，以提高农产品的国内外市场竞争力为核心。谁能够抓住机遇，创立自己独具特色的农业品牌，谁就能抢占先机，赢得市场。

　　政府引导。为确保品牌农业战略具有针对性、持续性和可操作性，政府必须从规划编制、资金投入、科技支持、构建宣传平台等多方位扮演好角色。将品牌农业发展规划纳入到本地经济社会发展的整体规划之中，制定品牌农业近、中、长期发展规划，梯度推进，有序发展。为拉长产业链，提升产业水平，夯实品牌基础，必须建立激励机制，从人才、资金、税收、技术等方面予以支持。同时，要以现代农业示范园区带动，实现“创立一个品牌，培育一个龙头，建设一个基地，带动一个产业”的目的。既要在品牌农业发展上建立以农业龙头企业为主体的机制，又要发挥政府应有的作用，将品牌与地方文化有机融合起来，全方位地塑造独特的农业品牌形象。近几年来，我市围绕五大特色优势产业，重点发展区域性品牌，打造了一批在全省甚至在全国范围内具有一定知名度的农业品牌，形成产、加、销一体化的产业集群和产业带，逐步树立品牌优势，促进了传统农业向现代农业迈进。

　　规模带动。规模化生产经营是品牌农业提升的关键。借助于生产经营规模的扩大，能够进一步降低经营成本，提高生产收益，扩大品牌影响力，实现品牌农业效益最大化。一家一户生产难以支撑品牌农业的发展。要围绕特色优势产业，促进土地规模经营，从而达到农业品牌的规模经营。围绕优势产业、区域性主导产品，培育、扶持有较强开发加工能力和市场开拓能力的龙头企业，做广做优农村专业合作组织，发挥其辐射带动作用，进一步优化布局，整合资源，促进专业化生产、规模化经营、集约化发展。进一步整合农业经营资源，积极鼓励和培育合作社、企业和农户共同参与复合型的产业组织体系，构建“农业龙头企业＋合作社＋农户”、“农业龙头企业＋合作社”、“合作社＋农户”等产业化经营体系，大力发展订单农业，加快了传统农业向现代农业的转变，有力推动了品牌农业发展。

　　科技驱动。科技是品牌农业最有力的支撑，质量是农业品牌的生命线。发展品牌农业，一方面必须加大科技投入，提高农产品品质。大力实施农业科技入户和渔业科技入户示范工程，进一步建立健全农业科技服务体系，不断增加品牌农产品的科技含量，提升农产品品牌价值，推进品牌农业快速发展。另一方面，必须重抓标准化建设，提升质量安全。目前，我市已制订农产品地方标准27个，实施标准化示范项目24个，109种农产品获得使用全国统一无公害农产品标志；省级无公害农产品基地119个，总面积23.6万亩，为创立名牌奠定了扎实的基础。

　　（作者系上虞市副市长）