奥康：20年的“奥运结”

　　Aokang Group: Twenty Years Inextricable Olympic Dream

　　2007年3月22日，国内制鞋业的领军企业奥康集团在北京人民大会堂宣布，经北京奥组委批准，奥康正式成为2008北京奥运会皮具产品供应商，从而拿到了与2008年北京奥运会携手同行的弥足珍贵的“入场券”。

　　奥康为什么赞助奥运？如何宣传品牌？如何提升品牌？业界都略知一二，但并不全面。

　　2008年8月8日是2008北京奥运会开幕的日子，也是奥康集团20岁的生日。用奥康总裁王振滔的话来说，奥康与奥运，这是一种实力的机缘。

　　奥运情结：国际品牌的梦想

　　梦想与机缘总是不期而遇。

　　在奥康集团董事长兼总裁王振滔的思想深处，有一个永恒的奥运情结，从1988年王振滔以3万元起家创办的奥林鞋厂(喻发扬奥林匹克精神)，在历经坎坷的“奥林”换身“奥康”后，追逐奥运的梦想依然执著。秉承奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，奥康缔造了一段永不终结的奥运情缘。

　　2000年，追逐着奥运的气息，王振滔将万双奥康皮鞋运往悉尼，温暖了体育健儿，感动了世界。

　　2004年，追寻着奥运的圣火，“奥康·奥运助威团”来到了奥林匹克发源地——雅典，为中国体育代表团助威，为奥运呐喊。

　　2005年，奥康又正式携手十运会，成为“中华人民共和国第十届运动会指定供应商”，步入支持中国体育发展的前端行列。直至如今奥康成为价值达60多亿元的品牌，这个情结越加强烈，而此时，崛起的奥康正燃烧着真正国际品牌的梦想。

　　命运之神总是青睐有准备的人。2008年，奥运经历诸多曲折终于来到中国。20岁的奥康也正式与奥林匹克结缘——2008年北京奥运会皮具产品供应商。对这一结果，董事长王振滔认为在意料之中：“论规模我们不是最大的，但我们对奥运是最执着的。”

　　“奥康能够成为‘2008年北京奥运皮具产品供应商’，我相信是一种缘分，更是一种相同的精神和共同追求的梦想把奥康和奥运联系在一起。”王振滔说：“奥运追求‘更快、更高、更强’的精神，它最重要的目的不是赢得冠军，而是全民参与，促进社会的发展。我们奥康也是一样，奥康不追求企业的规模最大，不在乎财富多少，而是在做强做大企业的同时，愿意承担更多的社会责任，为人类的进步而服务。”

　　圆梦行动：点亮奥运推广

　　“成为供应商，只意味着奥康有机会去炒菜了，至于能炒出什么菜，还要看我们的创意。”

　　6月22日，世界儿童慈善日，奥康携手奥运冠军杨凌在北京同仁医院举行“杨凌·奥康慈善爱心病房”挂牌仪式，在接下来的一年中，将有30~40名白内障儿童得到杨凌·奥康慈善基金的帮助，实现康复，重见光明，到北京看奥运。这也是奥康成就冠军梦想的第一个活动，这标志着奥康成就冠军梦想系列活动正式拉开帏幕，也标志着奥康奥运营销正式启动。时至今日，奥康奥运圆梦行动已经帮助田亮、高敏、钱红、马燕红、王军霞等六位奥运冠军实现了他们的公益梦想。

　　因为奥康奥运“圆梦行动”的成功策划和推广，被评为中国十大广告活动和中国十大体育营销经典案例。

　　奥康除了推进“奥康成就冠军梦想”的奥运公益活动外，还投拍了一部名为《风雨同行》的音乐短片，“500万元，仅4分半长”。王振滔用了两个数字概括其昂贵的投入。“关键是内容，相信你看了以后会感动。”这个短片现在在中央三套播出。

　　此外，奥康现在还是CCTV-5大型传统武术赛事《武林大会》的赞助商。这档节目在同时段中已经做到了收视率最高。

　　“以前我们出售产品，后来卖服务，现在我们是卖智慧。买卖原本就是最高的智慧。”王振滔说，奥康在本届奥运会上的营销将紧扣人文的主题，向世界展示奥康品牌的文化底蕴。

　　现在，奥康的工厂正紧锣密鼓地生产着即将提供给奥运会的聚氨酯鞋底皮鞋。“聚氨酯鞋底更轻、更舒适、没有污染，而且可以回收，循环使用，但是成本比橡胶底高十分之一。”王振滔耐心地解释。

　　签约刘翔：彰显王者之气

　　2007年11月22日，北京奥体中心新闻发布厅镁光闪烁，百家媒体的记者见证了中国鞋业老大冲击高端国际化品牌的又一巅峰时刻：西装革履的“亚洲飞人”刘翔以奥康奥运大使的身份正式牵手“中国鞋王”王振滔领军的奥康集团，并出任奥康·奥运圆梦行动的特别形象大使，助力奥康集团推出的一系列奥运冠军圆梦活动。

　　业内人士分析，刘翔“舍我其谁”的硬朗与王者之气及“我是一个运动员”的专业化、职业化态度，与“梦想是走出来的”2008奥运会皮具产品供应商奥康集团，实现了高端品牌形象的无缝对接。

　　谈到这次合作，刘翔说：“在国际时尚之都设立鞋样设计中心，并建立了覆盖欧美的全球销售中心，奥康品牌的国际化实力和速度令人印象深刻，我也非常喜欢奥康产品稳健硬朗的商务风格。如今能与中国民族鞋业的领军品牌一起携手冲刺，我感到非常自豪。”而王振滔则表示：“我们非常欣赏刘翔所具有的不断超越自我、舍我其谁的硬朗气质和一切尽在掌握的自信与专业化态度，刘翔的特质与奥康品牌的追求不谋而合。今天，奥康集团与刘翔携手，我们将全力支持他在2008北京奥运会再创辉煌。”面对众多媒体记者，主席台上“鞋王”与“跨栏王”惺惺相惜、沟通默契，一切都暗示着，“王者之约”的整个谈判过程进展得出奇顺利。

　　业内人士评价说，奥康携手刘翔，不仅强化了奥康集团作为北京2008年奥运会皮具产品供应商力推2008奥运的积极意义，更以此种强强联合的姿态展现了奥康集团作为中国民营企业所具有的雄厚实力，足以证明中国鞋业进军国际高端品牌的实力与决心。联想到此前奥康集团推出的一系列奥运冠军圆梦行动和业界流传的“皮鞋老大斥资亿元”的消息，一切似乎都在暗示着，取得国内领先地位并在国际上成功发韧的中国鞋业巨头，正开始大展拳脚，着手执行其抢夺国际高端市场的计划。

　　２０年的努力，只缘于内心深处对奥运、对民族体育的永恒情结，也正是这一永恒情结加速了奥康集团快速拥抱国际化的进程。如果再加上刘翔，人们似乎听到了奥康向世界鞋王冲刺的脚步声。

　　奥康人明白，世界上没有一个企业能够快速取得成功，中国鞋业的国际化高端之路当然也不例外。只要具备真正的社会责任感，能持续不断地为公众创造价值，成功是水到渠成的事情。事实上，在签约奥运冠军刘翔之前，奥康一直尝试着从各种角度表达企业公民对中国体育和民族公益的热情。

　　毫无疑问，跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的是机会，而北京２００８年奥运会的召开，无疑就是企业真正走向国际化的绝佳时机。”

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