1892年，一位名为David Abercrombie的年轻人在New York city创立了David t. Abercrombie 公司,公司专门销售高级户外活动和打猎用品。他的客户都是一些有钱的、没事打打猎的大爷,其中一位最死忠的,是一位成功的律师，他就是Fitch。Fitch在过了很长的打官司生涯后觉得人生无趣，不如去卖猎枪比较好玩。终于在1904年，他成功说服了不知道怎么拒绝的Abercrombie，让他加入公司，从此公司名字从很难念的Abercrombie变成更难念的Abercrombie & Fitch。然而，两人的结合有如婚姻一般,婚前事事好婚后没事也要吵。Abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的Fitch抓狂。此时的 A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。

　　1907年，Abercrombie终于再也受不了,他卖掉了公司的股份。不过Fitch为了让公司名字看起来很饶舌很酷，决定保留前面“Abercrombie”的部份。之后Fitch终于可以称心如意的扩张公司了,他一反所有东西都要整齐清洁的摆在橱柜的原则,店里的衣服袜子看起来都像用过两三次的样子,帐篷也脏脏的, 店的角落还升了一堆火。这种风格到现在A&F都还保持着。也因为打猎的背景，A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火升得好，结果店不但没被烧掉,还在纽约的第五大道开起了旗舰店，店里开始卖男女运动服饰。

　　1913年，A&F是第一家在New York city卖男女运动服饰的店。Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋作为他自己的住所，店里还有渔池让客人试钓竿。许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服，罗斯福的非洲探险，Robert peary的北极考察，海明威的猎枪，胡佛和艾森豪的钓具，影星克拉克盖博的衣服，都是由A&F来的。在那年，A&F成为世界最大的运动用品公司。

　　1928年，经营传奇的Fitch赚饱退休了。1960年，公司开始走下坡,70年美国经济大萧条,A&F在1977年宣告破产。

　　1988年，Limited公司买下了A&F的廉价产品销售部。1992年，Limited公司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲服饰设计上的出众才华，因此将他招至门下，为A&F品牌添加新的生命力。从此A&f服饰开始焕发青春的活力。在杰弗里斯看来，消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国服饰。上等的全棉面料非常舒适透气，手感柔软。正面的文字LOGO是刺绣的，吸汗性也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。A&F转型为服饰公司并走大学生破旧衣衫风格路线获得重大的成功。

　　2003年，A&F在一宗官司中败诉，它的员工宣称公司半强迫员工购买公司的衣服，有的人花得比赚的多。A&F赔了二百万美元。2004年，A&F在另一宗种族歧视的官司中败诉，要赔四千万美元。官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌，包括店内的员工都只喜欢用白人。有许多曾向A&F申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。现在不但A&F的广告，店内员工也开始有亚裔及黑人。

　　A&F在全美共有近千家店， 2006年进军欧洲，2007年进军日本。至于何时进军中国尚不得知。

　　A&F除了副牌 hollister 外，这个美国当红的年轻人服饰零售业者还推出另一副牌——新品牌鲁尔（Reel），走的是高端的皮革包包路线。

　　业界认为A&F推出鲁尔，用意是扩展客层，针对青少年以上年龄的顾客发展。零售业分析NPD集团的分析师柯罕认为，许多35甚至40岁以上的男女依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客户对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。

　　A&F的服饰高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”，使它成为美国大学生最好的衣服品牌之一，也让它成为好莱坞时尚名人的最爱。

　　首先，它以二手质感的学院风重整商品，并将整个系列改为窄小的合身版型，在男装上，还冠上“muscle”的系列，顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣服。

　　A&F的尺码分布通常不会做到XXL，男生的腰围若是超过38吋，就很难穿的进A&F的商品了。也就是说，只有身材够标准的人，才有资格穿 A&F，这是它与一般美国品牌最不同的地方。这一市场区隔，无形中也让穿上A&F的俊男美女都成了活广告。Abercrombie & Fitch走的是美国南加州风格，有很深的西部烙印。产品价格在100元人民币到2000元人民币不等，体恤剪裁很好，能体现线条，牛仔裤很有西部颓废的感觉，适合亚洲人的体型。（柳文）

　　

　　点评

　　Abercrombie & Fitch 是美国本土品牌，是美国大学生推崇的便服热牌，也是掀起全球时尚旋风的美国休闲大牌。最近几年才爆红的A&F从不拘泥于传统，每个系列的设计主题层出不穷，如棒球、太空、滑浪等均围绕着学生喜爱的话题，A&F款式最有代表性的就是洗水效果，货品种类除了T恤 、帽、背囊之外，内至内衣裤、外至夹克都齐备，成为新生代新生活方式的标志，并造成全球新时尚的新指标。

　　Abercrombie & Fitch在国际上属于大众品牌，但是品牌倡导的是“奢华休闲”。由于A&F并没有开放给其他国家。亚洲至今没有A&F的代理，中国也没有专卖，要想购买最好从官网上定购，或叫人从美国带，这样100%是正品。官方网地址：http://www.abercrombie.com/。