创意杭州 聚焦

　　滨

　　江

　　创意谷、创意园、创意中心……杭州正在变成一个创意产业的天堂。而高新技术密集的杭州高新区（滨江），也是杭州文化创意产业起步最早的区域之一，正成为杭州这个“创意天堂”的聚焦之地。

　　以动漫、游戏为主要内容的文化创意产业是21世纪最具前景的朝阳产业之一，是继IT产业之后又一新的经济增长点。作为继承和弘扬中华民族优秀文化、加强未成年人思想道德建设、构建和谐社会的重要载体和内容，动漫产业的发展已上升到国家战略的高度。

　　杭州高新区（滨江）是浙江省首屈一指的国家级高新技术产业开发区，文化创意产业一直是当地的重点产业之一。如今，杭州高新区（滨江）已经拥有了国家动画产业基地——杭州高新区动画产业园，成为“动漫之都”杭州的产业高地，不仅动漫精英云集，而且蜚声国内外业界。目前，辖区内拥有动漫及相关企业45家，涌现了中南卡通、时空影视文化传播、神笔动画、盛世龙吟数码科技等一大批龙头动漫企业。2007年，全区动漫产业完成动画片22部共13000分钟，已有13部原创动画作品被国家广电总局推荐为优秀动画片，连续两年囊括浙江省影视动画奖所有奖项。

　　新动向

　　动漫产业对资本的“磁力”大增

　　更多的资本正在向动漫产业靠拢。这是笔者前期在走访杭州高新区国家动画产业基地办公室发现的新动向。Hotmail、skype、百度等多家名震业界的网络企业和数十家国际风险投资机构，眼下正瞄准高新区的动漫产业。

　　这是一个令人振奋的新动向——以杭州高新区（滨江）为主的杭州动漫产业已从“烧钱”的行业，成为逐利资本竞相争夺的产业。

　　作为杭州高新区（滨江）动漫产业的旗舰企业——中南卡通，经过四年多的艰苦拼搏，终于在2007年迎来了丰收：2007年，企业动画产品出口量居全国第一，海外销售收入达170多万美元，公司全年收入4000多万元，并首次实现了盈利。

　　资本，一直是中国动漫产业渴求的话题。3年前，参加首届中国国际动漫节的各地动漫公司中，有一半公司没能在2007年的动漫节上露脸。缺乏商业化运营模式、市场开拓能力不强、融资渠道不畅等多种因素，最终导致资金链断裂，造成了动漫企业的“速生速死”。杭州高新区（滨江）的决策者清醒地听到了企业的这一呼声。

　　“营造政策洼地，形成产业高地，加快集聚动画产业”。杭州高新区（滨江）政府至今已出台了不少颇具含金量的“吸引资本”的政策。3年前，杭州高新区（滨江）在全省率先制订出台了鼓励和扶持动画产业发展的10条政策措施，比如，区财政每年从产业扶持资金中安排2000万元的“杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”，用于动画产业公共服务（技术）平台的建设、动画作品原创以及对动画企业发展的财政扶持。今年年初，根据动漫产业发展的新情况和新特点，杭州高新区（滨江）又进一步修订完善了动漫产业的扶持政策，对初创型企业的孵化、企业做大做强及动漫产业链的培育实现了全覆盖。

　　显然是看到了动漫企业的融资难题，杭州高新区（滨江）通过多方论证，形成了动漫企业知识产权质押担保的创新模式，目前此项工作已经有了实质性的突破。小奇兵卡通影视公司以“小奇兵”的卡通形象作为反担保措施，通过杭州高科技担保公司的担保，获得了杭州市商业银行的小额贷款。

　　如今，杭州高新区（滨江）动画基地正与软银、IDG、红杉资本等海外风投机构加强沟通，通过投资推介会、风投见面会等形式和载体，为企业牵线搭桥，促成投融资事宜。近日，基地内数字电视增值服务企业视线科技凭借广泛的国内市场占有率，已成功获得海泰创新资本的1000万美元投资；而另一家动漫企业由于创新的衍生产品商业模式，3000万美元的风险投资也已基本敲定。

　　今年，高新区动画基地将把目标锁定在美、日、韩影视动漫、网络游戏知名企业和国内三辰宏梦、第九城市、征途网络、完美时空等领军企业，通过引进“鲶鱼”的做法，激活和做大基地的创意产业。全年计划引进动漫游戏及各类文化创意企业30家以上，其中知名企业和上市公司研发中心3至5家。全区将依托已经具备的一定品牌知名度，通过国家级基地的金字招牌及白马湖生态创意城的农居SOHO的创新模式和成本优势，不拘一格地吸引业界名人来该区创业发展，请他们在基地及相关企业担任顾问、合作项目等，从而真正拥有一支极具创意和灵感的高端人才队伍。

　　新优势

　　原创使动漫产业更具竞争力

　　

　　原创，是动漫产业的生命线。杭州高新区（滨江）鼓励本地动漫企业创作出代表国内动漫画和游戏一流水准的精品佳作，逐步走向海外市场。2007年，全区创作生产并获得发行许可证的原创动画片共计22部590集10013分钟，实际完成13000余分钟，同比增长20%以上，占全国10%和全省90%的产量，继续保持全国前三甲的位置。

　　原创性的产业主导意识，已使本地动漫企业在国内行业领域中颇具竞争实力。经过数年的磨练，动画基地生产的动漫产品质量不断提高。2007年基地有7部作品被广电总局推荐为优秀动画片，占全国的近三分之一，居全国各省市第一位。区内3款网络游戏作品也在2007年9月入选了国家新闻出版总署颁发的“中国民族网络游戏优秀出版工程”，成为全国20款作品中我省入选的唯一3款作品。

　　针对眼下动漫企业多为中小型企业的现状，杭州高新区（滨江）采取分类指导的方法，一方面推动有资金实力、有人才团队、有渠道通路的企业走较为完整的产业链路子；一方面引导大多数的中小企业走特色化经营的道路，专注于动漫产业链的某一个环节，从而使整个区域的动漫产业形成一种上下游配套的发展格局。

　　目前，全区动漫基地已初步形成了漫画创作、动画制作、游戏开发与运营、衍生产品开发制作、数字出版、动漫外包、教育培训等较为完善的产业链格局。

　　新活力

　　“脑库”建设让动漫产业发展更持久

　　

　　集聚高端的创意人才和动漫专业制作人才的“脑库”，是杭州高新区（滨江）动漫产业可持续发展的基石。为解决动漫游戏人才短缺问题，动画基地在广泛征询意见建议的基础上,与浙江工业大学共同建立基地人才教育实训中心，整合浙江大学、中国美院及传媒学院等各校的有关师资骨干，通过菜单式定向培训和专家讲座等形式，为企业创作生产和产业发展培训应用型的专业人才。

　　目前，浙江工业大学投资200多万元的教学设施已全部到位并投入教学之中。在继续加强动漫人才实训中心相关培训工作的同时，高新区还利用信息产业部CEAC计算机动画培训认证中心落户基地的优势，结合企业的实际制作，开展体验式培训和场景式培训，增强学员的感性认识和实际动手能力。据统计，基地2007年共举办了三维建模、MAYA软件、引擎开发等动漫游戏方面的15个班次的培训，培训人员近500人次。

　　此外，高新区与高新人才中心合作，定期举办“相约在高新”动漫企业人才交流会和企业专场招聘会，广泛吸引创意、策划、运营等各类动漫专业人才为基地企业所用，据不完全统计，今年以来就有包括港台地区和国内三辰、宏梦、盛大、金山、腾讯等知名动漫网游企业的50多名主创、主美、主程序加盟基地有关企业。

　　为降低企业的制作和运营成本，杭州高新区（滨江）专门为动画基地搭建了一个技术服务平台。这是一个兼具开放性、通用性、共享性的动画基地公共技术服务平台，它可以作为杭州动漫游戏创新服务平台，通过动漫知识库、专家人才库、动画动作库、材质贴图库、程序编码范例库、开放源码国产动漫引擎库和技术制作平台、测试部署平台、宣传发布平台、业务协作平台等的建设和积累，为企业研发和制作提供一流的软硬件设备。该平台工程已列入国家电子信息产业发展基金重点招标项目和2006年度浙江省首批电子信息技术推广应用“倍增计划”项目。