2008年4月13日，由省商标协会、省商号协会、省消费者权益保护委员会联合举办的“浙江省十大知名品牌国际化先锋评选活动”最终结果揭晓，宁波鄞州区的雅戈尔集团荣获“浙江省十大品牌创新先锋企业”称号，这也是宁波市唯一一家获此殊荣的企业，为当地的品牌建设工作又添上了一项殊荣。

　　或许您会为此惊奇：宁波鄞州区的品牌建设为何能连获丰收？当您亲临鄞州区时，您就会发现，这一片热土上，到处洋溢着一股争创品牌、扶持品牌、宣传品牌的热情，并且已经拥有了一大批诸如杉杉、奥克斯、广博等与雅戈尔同等规模的大企业。这时，您就可能不会再为此惊奇了。而当您再继续深入探究，就会发现，这一创牌氛围的形成，与当地党委、政府及职能部门的努力是密不可分的。

　　品牌是生产力，更是竞争力，一个地区的经济发展实力如何，品牌就是一个非常重要的指标。这一理念早已为鄞州区各级、各部门，以及广大企业家所普遍接受。正是在这一理念的引导下，多年来，鄞州区的历届党委、政府始终对商标品牌工作给予高度重视，并先后组织实施了以“优化发展方式、优化经济结构”为主要内容的“双优战略”和以“加快商标品牌创建、建设品牌强区”为主要内容的“品牌强区战略”，采取了一系列有力的措施：制订长远规划《“十一五”商标创牌发展规划》，加强对创牌工作的宏观指导，并专门成立品牌建设工作领导小组，定期召开创牌工作会议，加强对创牌工作的研究；加强政策引导，连续三年出台文件，不断加大对驰名商标的奖励力度，并对境外商标、涉农商标的注册给予补贴，有力地推动了该区企业由低层次的借牌、贴牌生产方式向高层次的自主创新、自创品牌、争创名牌转变；注重舆论宣传，斥500万元巨资，建设“鄞州品牌之路”户外广告群，为鄞州品牌及品牌文化的宣传、品牌形象的打造搭建平台，等等，使该区企业的创牌环境不断优化，创牌热情不断激发，创牌主动性不断增强，形成了浓厚的创牌氛围。

　　作为鄞州区商标品牌建设工作的重要职能部门，鄞州工商分局在区委、区政府领导下，始终以品牌创建为己任，不断创新工作载体和服务手段，为全区品牌建设工作作出自己的贡献——努力优化环境，通过积极向政府建言献策，不断优化企业的创牌环境：2007年，建议区政府在全省率先设立了“企业创牌风险补贴基金”；注重有序培育，为摸清全区企业品牌建设基本情况，2007年，分局动员全系统力量，对区内2000多家规模以上、有自主商标品牌的企业进行了逐家走访，并据此建立了“品牌培育储备库”，确保了全区创牌工作有条不紊地推进；提供特色服务，为加强对企业创牌工作的指导，分局对创牌企业实行“一厂一策、个案指导”，并建立了“一对一帮扶”机制，要求基层工商所落实干部，与创牌企业联系结对，积极为企业出谋划策、牵线搭桥，引导企业在创牌过程中“多条腿走路、多途径创牌”，引导企业树立“产品出口到哪里，商标就注册到哪里”的品牌理念，大力倡导品牌要与企业上市相结合、要与企业的技术创新相结合、要与民、外相结合的创新理念……

　　地方政府的大力支持，尽职有为的工商部门的积极作为，兢兢业业的一线工商干部的帮助指导，这些最终都转化成了广大企业强烈的自主创牌意识和争创名牌行动，上下齐心，汇聚成了一股品牌创新的热流，鄞州区企业的创牌之路走得更为顺畅，也更富有成效。历经十年的奋斗，全区的品牌建设工作结出了累累硕果。截至2008年3月，该区已累计创建中国驰名商标51件、省著名商标55件、市知名商标105件，并催生了一批如雅戈尔、杉杉、奥克斯、广博等在国际国内都有相当知名度和影响力的企业。

　　回首来路，品牌建设硕果累累；凝望前程，品牌建设其路漫漫。作为品牌创建工作重要职能部门的鄞州工商分局表示，在今后的工作中，不但要引导企业注册商标，而且要指导企业创建品牌，搞好品牌的经营和运作，提高品牌成长全过程的指导和服务水平，帮助企业将品牌做大做强，不断将品牌建设工作推向深入。徐剑君