让国学走向大众的“易中天热”、“于丹热”还在潮起潮落，“娱乐明星代言西方经典”又风生水起——眼下，北京出版社在网上为自家出版的西方哲学“经典通读”丛书寻找“明星代言人”，引来了全国网友的一片争议。

　　易中天、于丹等人解读国学的作品会引来读者的追捧，那么西方的经典论著，是否也能用类似的形式出版、推广？基于这个想法，北京出版社选择了马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《相对论》、《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》、《乌托邦》等20部西方名著，邀请国内著名学府的相关专业博士生，将这些厚厚的西方名著缩写成普通读者能够理解的文字，以“经典通读”丛书的名义出版。

　　为推销这套丛书，出版社决定借用明星来吸引读者的眼球。

　　记者在人民网文化频道的一个网友投票活动中看到，在谁最适合代言“经典通读”的投票中，易中天、于丹、徐静蕾、曾子墨、杨澜、金庸、濮存昕、郭敬明、铁凝、海岩分别排在第一至十位。

　　记者电话采访了该活动的策划人、北京出版集团的蒋威。他提出了自己的三点主张。“第一，活动创意的初衷不是炒作，是想创新。第二，代言人的身份资格并不一定非得专家学者，明星也可以。第三，明星代言经典实质只是一种营销形式。”蒋威说，“我们的初衷，就是想让大家去读一读‘经典通读’，当然，书卖多了出版社也能得到很好的收益。”

　　“用明星代言的形式来推广一套西方经典，这种形式你觉得可以接受么？”记者在杭州的一些书店和高校采访时，不少读者称这种由明星代言西方经典的举动是“低级恶俗的炒作”，同时他们质疑：“明星凭什么代言哲学经典？候选的明星也许连亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦是谁都不知道，请他们代言合适吗？”

　　浙江大学哲学系副主任、博士生导师杨大春教授坦言，如果把高深的哲学思想通过通俗易懂的文字表达出来，传达给广大观众是好的。但是，通俗不等于庸俗，在通俗解读西方经典的同时，应坚持导向、品位，不能为增加收视率或点击率，添油加醋，伤害经典。如果再加上娱乐明星代言经典，就更把读者引进一个纯粹性的娱乐世界。

　　他告诉记者，在西方各国，就是通过许多著名学者的免费讲座，把高深的哲学经典解读和传达给广大读者的。比如法国的法兰西学院，一年四季都有著名学者在此驻讲，无论你来自哪个国家，这里的大门永远是向读者免费敞开的。其他还有更直接的交流方式，比如咖啡馆、酒吧和家庭客厅等场所，到处可以见到学者的身影，通过他们的传播把深奥的哲学思想引入社会各界。

　　浙江省社会科学院研究员、著名评论家卢敦基表示，书业不同于其他产业，不能给人造成过多的炒作印象。从操作方式到概念诠释，“图书代言”都是件容易让人产生疑问的事情——一个明星最多流行几年，而学术经典则要流芳几百年或上千年。因此，我们从“明星代言”这些貌似新鲜的名词中看到了浮躁和喧嚣。卢敦基说，西方哲学经典是学术或思想的经典巨著，应该更多地关注其文化价值，提高知识文化修养。如果读者不感兴趣，又没有阅读的能力，那么不管请多大的文化明星来吆喝，都是很难吸引读者去阅读的。既然是代言人，那么对所代言的图书多少该有些了解。倘若自己都没有读过，他们能胜任代言人这个角色吗？