“自媒体”加入战团，运动员博客把更多眼球和广告收入从传统媒体拉向网媒，这会最终导致传媒竞争格局的颠覆性改写吗？

　　搜狐博客频道负责人赵牧认为，过去只允许作为第三方的媒体报道，现在运动员可以通过自己的视角记录奥运会。在奥运期间相对封闭的环境中，个人博客能为运动员提供一个表达真实自我的平台，对外界的不实报道也能迅速作出回应。而对于受众，运动员真实体验和感受的直接表达是人们最愿意看到的。

　　“对于传统媒体来说，这肯定是一个冲击，”北京体育报界的一位资深人士表示，“但我们也不会失去自身的优势。奥运期间记者能采访运动员的机会有限，运动员博客未尝不是捕捉有价值新闻线索的一个新渠道。”

　　不过，在未来奥运博客的操作上，门户网站们也有自己的风险顾虑。

　　眼下，国际奥委会新的北京奥运会互联网指南还在编撰中，具体的细则还没出来，“而且各个运动队也可能有自己的要求，不知道运动员博客能写到哪一步，写到什么程度。”沈辉说。

　　在2007年2月讨论是否开放运动员写博客时，国际奥委会曾表示，奥运村不应成为真人秀式的舞台，运动员不应该通过写博客营利，也不能在博客上粘贴比赛期间获得的照片、音频和录像。

　　此外，在奥运的16天内运动员要更新博客也是有困难的，一是时间问题，二是对个人来说有一定风险，比如博客的内容可能泄露本队的战术或造成其他负面影响。

　　针对更新问题，有的网站已在未雨绸缪。

　　“我们和运动员签订了协议，会保证奥运期间他们的个人博客有更新，并且在赛后还会有互动访谈，只不过博客的具体内容届时可能会受到一定限制。”腾讯的一位负责人向记者表示。    （据《21世纪经济报道》）