在这之前，在内地，博客这个词一夜之间变得家喻户晓，很大程度是由于新浪推出了名人博客，可见名人效应的厉害。

　　同样的，当最近一年来，一些名人纷纷担任起电子杂志的主编，也让人们看到了其中的机会。

　　最早介入的大概是一直在传媒投资领域很是活跃的杨澜，她的电子双周刊《澜》创刊一年来下载量近千万。接着出现的有陈鲁豫的《豫约》、姜培琳的《培琳秀客》、高圆圆《高圆圆：缘来是你》、秦岚的《岚岚细雨》、周笔畅的《明星志》等。今年4月，号称“中国博客冠军”的徐静蕾力邀众多名家写手加盟造势，办了一个《开啦》，更是把这个潮流推到高潮。

　　有趣的是，这些明星杂志的主编往往也是之前博客的热衷者。在名人博客的后期，其中的一些开始由专业团队制作内容后定期刊发，名人只需把握思想基调。这已经有些类似杂志的做法了。一个更重要的原因是博客受众群相对比较分散，而每个名人的电子杂志都有自己明确的受众目标定位。他们可以按照这个明确的受众再去安排杂志的内容。

　　朱芸是《澜》的主编。起初，她只是想把杨澜的电视节目内容在《澜》杂志上再拓展一下，增加一点花絮或幕后的故事。但不久，《澜》开始大幅度增加原创的内容。发行量稳定在300万之后，去年7月，他们又推出了一份被称为“全球第一份女性多媒体日报”的《天下女人》。一推出便达到了单期60万的下载量。

　　在朱芸的计划中，“《澜》杂志是一个品牌的核心所在，永远不会动摇，但同时也会开发更多的附属杂志，将来变成一个综合性的新媒体平台。”最终，建立一个以《澜》杂志为品牌的网络社区，针对杂志读者，可以进行适时的互动交流，甚至可以完成交易。

　　徐静蕾的《开啦》则每期都会集中讨论当下时髦的一些文化话题，比如针对最近探险类小说大行其道，她们会做一期“考古、探险”的话题，涉及《印第安那琼斯系列》、《古墓丽影》、《木乃伊系列》等电影，以及《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等小说，讲讲“古墓在中国历史研究中起到的作用”、“最令人好奇的还没有开掘的古墓”、“中国古墓与西方古墓文化的对比”等等。

　　不过，并不是所有的明星杂志都能同杨澜、徐静蕾的杂志一样，有大量的原创内容。即使是她们两位的杂志，首先也是依附在她们的知名度上的。更多的名人杂志似乎满足于向“粉丝”们报道自己的近期动态及演戏花絮。总体来看，内容趋同的现象已经浮现，特别是那些仅是集成图片库的杂志，更显得内容单一，缺乏杂志应有的深度和内涵。

　　艾瑞市场咨询调研结果显示，有通过电脑阅读杂志习惯的人已超过2000万人，并且这一数字在不断地增长。但是用户群体对杂志的粘度不高，呈现出不稳定的特点。难怪当有人向赵薇问到她的电子杂志《天使旅行箱》，她大倒苦水。“现在听人说电子杂志，我就害怕，怕人比较，怕人骂，感觉回到了小学生时期”。