一个飞速发展的汽车时代孕育了一个快速成长的新兴产业；一个实力雄厚的电子企业引领一项充满机遇的创新事业！

　　创中国汽车影音导航系统第一品牌

　　新星光电

　　

　　一飞冲天唱响“中国创造”

　　这是一组令世人瞩目的数据，据《中国汽车工业年鉴》统计：2006年中国年度汽车产销量逾700万辆，比世界第三位多出100万辆，稳居世界第二，成为仅次于美国的全球第二汽车消费市场；2007年，中国汽车产销量将逾800万辆……迄今为止，中国汽车总量已接近5000万辆。

　　中国汽车如此快速增长，是改革开放成功标志的重要亮点，它印证了中国经济的平稳快速和可持续发展，印证了中国人民生活水平的节节提高，印证了中国汽车工业逐渐走向成熟，并日益与世界先进水平接轨的现实。

　　由于中国汽车市场的日益红火，尤其是家庭用车已增至总量的75%，中国开始演绎丰富多彩的汽车生活。据国家交通部门前不久关于汽车文化调查显示：汽车装饰与改装、自驾游及参加车友会活动已成为车主最喜欢的汽车文化消费；其中，最富代表性、涵盖面最广、车主受益最大的就是汽车影音与导航系统。

　　汽车影音与导航系统又被称为车载娱乐向导系统，该市场规模目前正以史无前例的速度急剧增长，据市场研究表明，在2003~2006年间，中国轿车产量合计在1200万~1600万辆左右，汽车娱乐系统市场的规模在500万~800万套左右。

　　采用车载计算机作为平台，将车载通信、导航、视听娱乐、网络控制等集成为一体化多媒体信息系统，已日渐被广大车友所接受和钟爱，并成为一种时尚与生活品质的象征。

　　汽车导航系统GPS在中国发展的起始期为2003年，当时以京、津、沪、穗4大城市为中心，尔后才逐渐向外拓展，到2005年，覆盖中国大部分地区的电子导航系统正式问世。今天，GPS已成为大多车主出远门的必备。

　　中国汽车拥有量的与日俱增，促使车主们对GPS的需求量越来越大，预计到2008年将超过100万个，几乎接近于全球销量的1/10，这让国外的GPS经销商垂涎三尺……为了追求利润的最大化，欧美的大客商盯上了中国制造商，凭借廉价成本加工他们的品牌产品，然后再销往欧美。

　　于是，中国的汽车车载导航系统市场疾呼：我们需要自主产品，我们的外汇不能外流，中国的车友们需要价廉物美的“中国制造”和“中国创造”。

　　随着中国消费者购买汽车日趋理性，他们对所谓的“享有高配置需承受高价位”的销售模式说“不”。确实，汽车经销商为博取利益最大化，常向消费者推销“高配置”或“顶级配置”的新款汽车，让那些追求时尚者为之掏空钱囊。造成这种现象的主要原因是信息不对称，渠道不畅通，中国造的GPS产品一时无法与众多需求者进行“无缝对接”。那么，谁来承担这一光荣的历史使命呢？

　　鉴此，今天我们向广大读者隆重介绍的是，中国最大的汽车影音导航系统生产厂家——新星光电有限公司，是如何抓住机遇、责无旁贷地承担起这一历史使命、着力创建“中国汽车影音导航系统第一品牌”的。

　　

　　1978年，由季石安心血浇灌的新星光电呱呱诞生于温州乐清，沐浴着中国改革开放的阳光雨露，健步走上了创业创新、又好又快发展轨道。2003年，新星光电在浙江省信息产业厅的关心支持下，在杭州展示其非凡风采，数幢现代化的高大厂房平地崛起，各种国际一流的设备安装调试成功，开始实施亮丽转型与战略性扩张。

　　忆往昔，峥嵘岁月稠……企业起步之初，“新星人”以外贸为主线，为国外企业进行整机配套业务的开发与生产，很快就成为当地电器行业的龙头企业。

　　但季石安却不满足于现状，他高瞻远瞩地立下一个定论：在与国际企业的交往合作过程中，产业规模的壮大和企业实力的彰显，更需要高科技的支撑，否则只能跟在别人后面亦步亦趋，更谈不上什么大发展。

　　为使新星永远璀璨，在季石安的带领下，“新星人”开始挑战世界信息产业的前沿技术——光电产业，并着力研制开发车用音响机芯。20世纪后叶，作为车用音响的核心技术——音响机芯的生产，曾一直被日本、德国等发达国家高度垄断。为了发展中国的民族自主产业，“新星”投入上亿元资金，引进了世界最先进的仪器设备，并在全国范围大规模引进高科技人才，全力投入汽车音响机芯的研制生产。

　　

　　近年来，季石安总经理带着研究人员，经过一系列的研究，先后开发了多款为国际国内汽车配套的机芯产品，其中CDM-168、MG-218十碟机芯，188型汽车CD机芯被列为国家重点新产品，MG-178超薄DVD机芯、DVD-268、DVD-318多碟机芯填补了国内空白。特别是具有很高科技含量和工艺水平的MG-178超薄DVD机芯，2004年12月30日在杭州经济委员会组织召开的杭州新星光电有限公司开发完成的新产品鉴定会上，专家们一致认为：MG-178型车用DVD超薄机芯试制成功，并顺利通过省级新产品鉴定。2006年，“MG-178型车用DVD超薄机芯”分别获得杭州市人民政府颁发的“科技进步二等奖”和杭州市经济委员会、科学技术局颁发的“杭州市2006年优秀新产品新技术二等奖”。

　　新星光电高质量、高性能的产品获得了国际市场的充分肯定，并大量出口到日本、欧美、俄罗斯和印度、中东等国家及中国香港特区，月出口机芯达到60万只，成为中国车用音视频机芯最大出口商和国内最优秀的车用音视频研发制作企业之一。

　　21世纪刚来临时，浙江省信息产业厅发现这颗在浙江大地崛起、并引起国内外电子制造业密切关注的璀璨新星，便向新星光电发出了“邀请”。新星光电从战略发展考虑，欣然受命，便大刀阔斧地在杭州投资数亿元，创办了占地120亩的大型高科技企业，专业从事车载影音视听设备、车载无线通讯及导航定位系统、车载多功能控制系统、车载数字激光音响机芯、电脑DVD光驱及集成电路研发设计与应用制造，在可持续发展道路上，实现了一次非凡的跨越。

　　

　　2003年，杭州新星光电一期工程全部完工，掀开了企业快速发展的崭新篇章。尤其是技术的不断提升，工艺的持续优化，实力的稳步壮大，为新星光电营造了巨大的发展空间，并开拓了一条从“中国制造”迈向“中国创造”的阳光大道。

　　在充分分析汽车行业发展趋势及汽车影音导航的应用空间后，季石安总经理将企业发展长远目标转移到高新技术汽车影音导航系统的研发和生产中，全公司为此开始了长达3年的精心准备。

　　2005年，公司在香港成立了“信息基地”，负责跟踪行业技术发展状况，及时掌握前沿高端技术和设计理念。

　　2006年，公司在深圳成立子公司，作为公司的“开发基地”，100多人组成的精英团队用最快的速度了解、消化、掌握世界最新技术和信息，并用最短的时间研制开发与世界同步的先进产品。

　　在杭州，由150多人组成的“第二梯队”对研发成果进行二次消化，并将样机转化成量产产品，从而真正实现技术优势向生产优势的转化。

　　“三驾马车”并驾齐驶，将新星光电带上了又好又快发展的快车道；周密的筹划、大手笔的投入、精心的布局，促成了新星光电亮丽的成功转型。今天，新星光电在车载状态下的影音播放接收、高速无线通信、多功能智能控制、全球定位导航等系统的自主研发、应用、生产已全方位达到了国际一流企业的标准，新星光电一飞冲天的时刻即将到来！

　　

　　新星光电的异军突起，尤其是新星光电工程技术人员能自主开发研制车载影音导航系统的核心技术，引起了业界的普遍关注，日本同行对新星光电在线路构思及系统设计方面的能力感到十分惊讶，并给予了极高的评价。日本先锋、歌乐、德国蓝宝、德尔福、美国BOSS公司等世界著名汽车音响品牌企业，争先恐后地向新星光电提出了深度合作的意向。

　　更令国际企业感兴趣的是新星光电完整的产业链。在汽车影音导航领域，新星光电是目前中国投资最大、设备最精良的企业之一，厂内主要生产设备均从国外进口，在模具制造水平和制造工艺上不仅国内领先，在国际也居前三甲。更令世界震惊的是，新星光电的部分设备还在国外参与波音飞机的制造。

　　目前，新星光电完全做到了自我配套，所有产品均无须外加工，百分百的自己研制生产。只要有钢板、塑料等原材料，新星光电就能迅速制造出完整的汽车影音导航系统，并完全可以使每一位用户满意。

　　完整的产业链不仅是产品高质量的可靠保证，更重要的是在价格、稳定性、售后服务等多个方面体现出竞争力。产品不仅不容易受到国际市场原材料价格波动等因素造成的供求不平衡的影响，更确保售后服务的每一个配件都具有保障。让消费者用得安心，让经销商卖得舒心。这是新星光电的承诺，更是新星光电的品牌魅力。

　　

　　汽车影音导航系统被广大消费者称为“汽车的大脑”，所以它的质量至关重要。汽车影音导航系统的质量是从“芯”开始的，作为国内最大车用影音机芯出口企业，新星光电始终掌握着产业制高点，持续产品开发及功能拓展能力，以充分保障品牌本身具有的内在价值。

　　目前，新星光电聚集了能从事硬件、软件、电子、光电技术、机械工程等多门类全方位的研究开发设计人才400多人，具有国际国内先进水平的MCU核心技术，RDS专用交通台识别跟踪系统，RDS软件解码数据通信系统，车载全球GPS定位导航系统，BT“蓝牙”车载电话免提系统，高级车载专用的多任务操作系统GPS无线数据传输系统，车载移动数字电视系统，兼容SD、USB、i-pod微硬盘数字信息读取播放系统等。

　　在不到一年的时间里，新星光电自主开发了六大系列、一百余款不同档次的汽车影音导航产品：车载3英寸TFT固定屏卫星数码广播接收系统已批量投放美国市场；车载7英寸LCD液晶触摸屏已经全面上市；目前仅专车专用产品已经批量生产40余款，可以为国内80余款畅销车型提供完全配套。同时，依托香港“信息基地”、深圳“开发基地”和杭州“产业基地”三大基地的联动，新星光电将逐步实现与新车上市同步开发，以确保消费者能够在第一时间获得高品质影音导航系统，轻松享受高品位的汽车生活。

　　

　　很多人认为市场竞争是产品之争，但在新星光电看来，市场竞争更是观念之争。质量的观念是产品的保障，服务的观念是市场的保障，品牌的观念是恒业的保障。

　　眼下，新星光电所瞄准的目标是：全力打造中国汽车影音导航系统第一品牌，并致力追求一个百年企业、百年品牌。

　　打造品牌绝不只是一句口号，它需要与众不同的策略与措施。新星光电针对行业特点和企业特色，提出了品牌建设的崭新理论体系，即：一个中国品牌——新星光电，五张“制胜王牌”：

　　王牌之一：质量——来自于先进的技术和完善的管理。新星光电以健全的管理制度和规范的操作要求，进行研制生产全过程质量管理。2006年，新星光电通过了ISO9001：2000质量体系认证，并根据《质量管理手册》和岗位责任制、产品工序工艺规程组织生产，现场管理推行“5S管理模式”。在专车专用汽车影音导航产品生产中，新星光电还引入与国际接轨的非流水线专人全流程装配规程，确保产品质量的可追溯性。

　　王牌之二：价格——具有竞争力的价格优势来自完整的产业链和强大的产业规模。在同类产品中，新星光电的目标是质量最优、价格最实，为经销商留出充分的市场运作空间，确保经销商“货似轮转，利如潮涌”。

　　王牌之三：功能——新星光电按照国际惯例，全部采用具备知识产权和专利技术的硬件和软件，采用内置式完整版本GPS，确保产品功能不断升级换代，同时为经销商提供良好的客户服务平台，并具备持续获利可行性。

　　王牌之四：售后服务——基于企业强大的产业背景，新星光电在行业内率先提出“一个月包退包换”、“一年保修”、“终身维修”的服务理念，彻底改变汽车电子行业有产品无服务的市场现状。

　　王牌之五：市场准入——为确保消费者能够买到正宗的新星光电产品，同时享受新星光电完善的服务支持，新星光电在全国率先提出“汽车影音导航精品专卖店”的终端销售理念和体系，与经销商共同创造品牌价值链。

　　新星光电目前开发生产的影音导航系统已涉及多种品牌汽车，主要有：福特·福克斯、大众·帕萨特、大众·速腾、丰田·锐志、丰田·凯美瑞、丰田·卡罗拉、丰田·新皇冠、别克·凯越、别克·君越、斯柯达·明锐、本田·思域、本田·新CRV。眼下，新星光电“开发基地”将继续开发更多品牌汽车的影音导航系统，以满足全国车友的迫切需要。

　　人们相信：在季石安总经理的带领下，新星光电明天的事业必定更加辉煌，新星光电的产品必将为越来越多的中国车友所钟爱！

　　

　　□ 顾金生 金敏华