格兰仕开启本土制造业春天

　　微波炉行业进入“中国世纪”

　　在当今消费市场，许多深受消费者喜爱的家电品牌，诸如格兰仕、海尔等本土优秀品牌，以及三星、西门子等洋品牌正日益注入“中国元素”，全球家电行业已经迎来一场“中国世纪”的盛宴，而以格兰仕领衔的微波炉行业更是将家电业“中国世纪”表现得淋漓尽致。

　　

　　一个跨国家庭的选择

　　上周末，在市中心的电器卖场出现了一对有趣的跨国夫妇，德国老公汤姆斯和美国妻子丹丝波姬，交谈中得知他们刚刚到本市工作，打算趁着假期购置电器。

　　这对夫妇在挑选微波炉时，径直来到格兰仕区域，选了一台具有浓厚中国色彩的蒸汽光波微波炉。丹丝波姬说，虽然最早的微波炉是她的国家生产出来的，但在美国本土时，她就对格兰仕等中国品牌很有好感。技术出身的汤姆斯，有着德国人传统的严谨，他坦言，德国的汽车和啤酒响当当，中国的微波炉同样了不起。

　　这个跨国家庭的选择并非个案。据苏宁电器生活电器负责人透露，秋季入冬以来，本土微波炉销售量占据了整体份额的95%左右，格兰仕的优势十分明显。

　　

　　青出于蓝而胜于蓝

　　“微波炉同抽油烟机、空调等许多传统家用电器行业一样，初期都是由国外引入我国市场。”资深家电行业研究专家陈钢认为，“早在1998年，格兰仕就超越东芝、松下、LG、三星等众多跨国品牌，成为世界微波炉市场龙头，自此起，格兰仕在全世界范围成为‘微波炉’代名词。”

　　据了解，格兰仕今年1~8月产销量已经突破1600万台，超出预定目标13.6%，全年产销有望突破2500万台。这是继2006年占有全球市场半壁江山之后，格兰仕微波炉再一次巩固了自身的霸主地位。而惠而浦、LG、松下这样的跨国巨头也不得不屈居“追随者”之列，有些甚至已经退出。

　　

　　“中国世纪”之路并不平坦

　　然而，“中国世纪”之路并非一帆风顺。在格兰仕微波炉长期占据国际市场第一份额的同时，也和很多我国的其他家电品牌一样，不时遭遇到诸多市场阻力。

　　日前，“中国制造信任危机”战略研讨峰会在北京举行。会上，与会相关专家、学者就中国制造企业信任危机、中国制造业全球化面临的“三重门”（技术、品牌、渠道）等问题展开深入的讨论。

　　针对专家的观点，一线市场给出了恰当的答案。如格兰仕“中国红”符合了国人习惯以红色为喜庆的心理，功能上把八大菜系也融入其中；而其他合资品牌也已纷纷效仿格兰仕的产品特点，使微波炉从外观设计到功能引导等许多方面，都能明显感受到“中国元素”。

　　（张 顺）