移动营销成为企业营销新利器

　　短信网址商机无限

　　手机促销、短信打折、WAP网站……移动营销正凭借诸多其他媒体无法比拟的特点，成为企业营销新利器。国内电信资费的下调、手机用户群的迅猛增长，尤其是奥运带来的第三代移动通信技术（3G），都为移动营销的大跨步前进奠定了坚实的基础。

　　作为企业进入移动营销大门的桥梁，以短信网址为首的移动信息寻址技术和应用在近两年也得到了高速发展，俨然成为了移动营销的代名词。

　　移动寻址特点鲜明

　　移动信息寻址可以说是典型的中国特色产物，国外鲜有成功案例，不仅是因为中国是世界第一手机大国，更是由于国人多年来形成的短信消费习惯。新网互联等企业多年不懈的推广和努力，为移动信息寻址技术发展积累了大量的经验和成功的应用模式，不仅产品逐渐成熟，由信息产业部着手制定的移动信息寻址标准也将在不久出台。

　　符合国人消费习惯、互动性强是移动信息寻址的典型特点，而结合“第五媒体”手机随时随地随身的特性，更使其迅速成为企业的宠儿。另一方面，手机作为现代人必不可少的联系工具，对联系方式的积累也是其他媒体所不具备的。种种特点，使得现在的电视营销、报纸营销、网络营销，都想方设法与移动营销结合，既是看中了庞大的手机用户群，同时也说明了现在企业在营销过程中越来越注意用户资源的积累。

　　短信网址引领普及

　　据不完全统计，目前国内使用移动信息寻址产品的企业用户已达到20多万，其中新网互联的短信网址凭借10多万的注册量占据大半壁江山。

　　中国移动通讯联合会短信网址联合信息中心（MobNIC）自2005年成立以来，在中国移动通讯联合会、信息产业部电讯研究院、中国移动、中国联通的大力支持下，大力推动中国移动信息化的发展，普及移动商务应用，在短信网址的推广上，更是联合新网互联下了很大的功夫。尤其是期间每年一度的中国移动信息化普及工程，从最初的注册进门，到后来的一部分行业先应用起来（百城万店客盈门），再到如今的全行业普及，无论是推广力度还是应用的深度，在移动信息寻址行业都是最大、最广的。

　　成功应用的背后

　　如今，不仅是餐饮、零售企业，其他行业也纷纷加入到移动营销的行列。杭州小拇指汽车维修技术开发有限公司就是较早使用短信网址展开定向营销的企业之一，消费者只要发送“小拇指”到106650120，就可以了解小拇指的简介和企业文化，更可以与汽修人员取得联系。据“小拇指”总经理兰建军介绍，目前公司全部车次68%是通过移动商务的沟通而来的，通过数据库营销，让更多的消费者了解到“小拇指”的长处。

　　随着国家标准和统一客服号的出台，短信网址作为企业移动互联网上的唯一标识，其价值自然不言而喻。对此有专家提醒到，企业应保护好自己的品牌完整性，看到移动信息寻址背后的商机，如发现被抢注，应及时向中国国际经济贸易仲裁委员会提出申请仲裁，为更好地开展移动营销应用、迎接3G时代的到来做好准备。    

　　（王帅）