仅仅一个镇，拥有中国驰名商标15个，超过很多县市；正泰、德力西、人民电器、天正……一个个品牌大名如雷贯耳；经济总量上居温州市“第一强镇”——

　　柳市，一个品牌强镇

　　样本解读

　　● 周朝顺 叶傲蕾

　　走在街上，你很难想象，这仅仅是一个镇：高楼大厦鳞次栉比，大街车水马龙，眼前晃过的大多是高档豪华汽车；一个10万人的小镇，外来打工者有13万，一个镇年财政收入超过10多个亿，抵得上中西部地区一个发达县市。但它确实是个镇——大名鼎鼎的乐清县柳市镇。这里，与柳市同样闻名的，则是一个个如雷贯耳的著名企业著名品牌：正泰、德力西、人民电器、天正……对温州模式、柳市现象研究多年的经济学家说，正是这些著名品牌，撑起了这个“温州市第一经济强镇”。因此，柳市最新的一项“头衔”是——在10月16日开始的“品牌浙江行·温州首站”启动仪式上，柳市被命名为“浙江品牌强镇”！

　　这是一组枯燥却实在的数字，到目前，柳市全镇注册商标近3700件，居温州市第一，其中中国驰名商标15件，省著名商标18件；中国名牌产品10个，国家免检产品20个，浙江名牌产品15个。从2003年柳市镇被授予“浙江省低压电器商标品牌基地”以来，至今在短短的3年多的时间里，柳市镇新增了驰名商标13件，这在全国也是少有的。全镇品牌企业500万元以上规模的累计产值230多亿元，占全镇工业总产值的85%——品牌在柳市是如此强势！

　　品牌在柳市为何如此强势？

　　“品牌已经成为一个国家和地区综合实力和国际竞争力强弱的重要因素，已经成为经济发展的重要内容之一，已经成为地方经济和企业发展的关键。品牌建设，更是提升柳市城市竞争力的需要。”柳市镇委书记连新良眼中，品牌建设已提升到事关柳市存续、发展的关键因素之一：做好柳市的品牌建设，事关企业生存和发展，事关乐清经济社会发展大局。不仅有利于推进经济结构调整和经济增长方式的转变，促进产品市场化、产业化，实现经营品牌化，更有利于进一步提高柳市制造、柳市品牌的整体竞争力。

　　这位身兼乐清市委常委的柳市当家人介绍说，柳市是靠电器产业发展起来的，经过近30年的发展，绝大部分企业已完成了原始资本积累，现在正处于做大做强的发展阶段，这一时期，也是企业能否在未来发展中取得一席之地的重要关头。这当中，很重要的一条，就是要创造、打响越来越多的品牌。

　　品牌，在这里得到了高度重视，并引导着当地政府、企业、社会，去推动、实施品牌建设，并最终使柳市成为一个著名的品牌强镇、经济强镇！

　　柳市出招

　　超越自我    

　　为了加强品牌建设，柳市镇先后推出三招：

　　以全力打造“品牌之都”为目标，营造良好的品牌建设政策环境和社会环境。“品牌之都”这一目标的确立，是基于吸取和总结“血”的教训提出来的。

　　1990年，因为假劣产品泛滥，国家七部委对柳市的电器行业进行为期5个月的打假行动。柳市的整个电器产业，陷入毁灭性的境地。“从哪里跌倒就从哪里爬起。”痛定思痛，永不认输、超越自我的柳市人，进行了深刻的反思。镇党委、政府从柳市发展的长远目标出发，有针对性地提出了“质量立镇、名牌兴镇”，打造“品牌之都”的目标，以此来表明重整柳市电器行业的决心，并将此目标列入每年党代会、人代会的报告之中。同时，加强领导，建立完善实施品牌战略领导小组制度，统一指导和协调自主品牌培育和发展的推进工作，完善相关的培育和推进模式，相关部门分工协作，着力为自主品牌的成长营造一个好的政策环境和社会环境。

　　培育龙头企业，突出产业特色。通过培育正泰、德力西等一批先发品牌龙头企业，扩大影响，掀起全镇品牌创建工作的热潮。1990年当年，柳市的正泰、德力西、万家、新华、佳利5家企业即首批拿到了生产许可证。这也是当时的中国乡镇企业产品首次拿到国家颁发的生产许可证。

　　镇党委、政府积极引导企业增强品牌意识，提高产品质量、技术含量、管理能力和营销水平，注重创建品牌，着力提升品牌，精心经营品牌，努力打造知名品牌。并利用正反面典型产生的强烈示范效应，引导一大批企业群起效仿，更新设备，改进技术，引进人才，提高质量，申报领取生产许可证，以此作为电器行业“起死回生”的治本良药。在正泰、德力西等品牌龙头的带领下，柳市企业的创牌积极性不断高涨。2003年，柳市镇终于被浙江省工商局授予“浙江省低压电器商标品牌基地”。此后的短短3年多时间，全镇企业创牌意识不断增强，出现了你追我赶提升质量、创立名牌的燎原势头，新增中国驰名商标13件，省著名商标16件。

　　一手抓品牌培育提升服务，一手抓品牌的保护。利用职能部门法律法规培训的机会，组织企业参加培训；建立品牌培育库，将有一定规模影响的品牌，分别纳入驰名、著名、知名商标的培育库，进行培育、提升的前期辅导；帮助品牌企业进行商标品牌无形资产价值的评估，实现了商标品牌无形资产的有形化，为企业对外投资寻找到了一条新的集资途径。在培育品牌的同时，抓好品牌的保护。打击假冒伪劣产品，加大惩处力度，对触犯刑律的商标侵权案件，及时移交公安机关处理，有效地保护了品牌企业的合法权益；加强打假维权网络建设，开通绿色“护牌”通道，对打假协作企业及品牌企业的投诉、举报，及时出动护牌。

　　政府扶持

　　品牌立镇    

　　应该说，柳市的品牌强镇得以成形，乐清市委、市政府的支持、扶持，特别是创牌主要职能部门工商部门，助推柳市品牌强镇建设，功不可没。

　　乐清市对品牌建设极为重视，把“品牌立市”作为事关乐清大局和长远发展的战略，列为国民经济和社会发展“十五”、“十一五”规划纲要和每年市委、市政府的工作重点；在组织上加强对品牌建设工作的组织领导，专门成立乐清市品牌建设领导小组，由分管副市长担任组长。组织领导、指导协调全市的品牌创建工作，并先后制定实施了《乐清市品牌建设发展规划》、《乐清市品牌培育实施意见》、《乐清市商标品牌发展规划》等一系列文件，明确品牌发展的方向，明确品牌建设工作任务；深入贯彻“企业为主，龙头带动；政府牵头，工商主抓；部门联动，合力推进”的工作机制。

　　为了给企业创立品牌营造良好的环境，本着“先放开后疏导、先发展后提升、先自发后管理、多服务少干涉”的思想，乐清市政府制定积极实施品牌培育计划，实施品牌建设激励政策。对首次获得中国驰名商标、中国名牌产品和全国质量管理奖的企业，各奖励100万元，对获得浙江省著名商标、知名商号、浙江名牌产品和国家免检产品的，各奖励10万元，并在用地、用电、用水和项目建设规费减免等方面予以照顾；大力推进品牌培育工程，热情指导和帮助有条件的企业和行业做好品牌创建工作，积极引导企业高度重视品牌创建，不仅追求超群的质量，还要持之以恒地保持良好信誉，做好品牌提升工作，努力创建知名品牌。

　　乐清市委、市政府认为，创建品牌没有捷径可走，必须在夯实质量基础上下功夫。近年来在品牌建设上又主要抓了三个方面：一是强化标准化管理工作。标准的高低是衡量一个企业乃至一个区域质量水平的重要标志。积极引导企业制定高于现行国家标准或行业标准的企业内控标准，采用国际标准或国外先进标准组织生产管理。支持企业积极参与国家标准、行业标准和地方标准的制订。二是推行全面质量管理。引导和督促企业加强质量认证，完善计量检测体系，积极开展质量攻关活动，提高现有产品的质量，推进企业质量管理水平上新台阶。三是强化监管。建立了质量问题预警机制，加强了对重点地区、重点行业的质量监督管理，一旦发现有行业性、苗头性质的问题，就及时进行整治，把问题消除在初发状态。

　　这一项项措施的实施，对柳市的品牌发展起到了强力的扶持作用。乐清全市23个中国驰名商标，因此有15个是柳市创建的。在柳市实现品牌立镇目标，成为品牌强镇的同时，乐清离“品牌强市”的目标也越来越近。

　　工商助推

　　柳市起飞    

　　对于创牌主要职能部门之一，工商部门助推品牌建设的担子很重。为了全面落实乐清市委、市政府提出的“创建乐清品牌强市”的精神，乐清市工商局积极认真地做好品牌创建的帮扶工作，并把重点放在了这个经济总量占乐清市三成、驰名商标占一大半的“中国电器之都”柳市。

　　乐清市工商局首先是加强宣传，广泛普法，紧密宣传，提升理念，做好商标品牌创建的服务工作。围绕面向领导、面向企业、面向社会三个方面，利用多种形式开展商标宣传，增强全社会的创牌意识和知识；提升企业的“用牌”意识；积极开展省著名商标辅导工作，专门召开会议进行帮扶；通过以会代训的方式，召开驰名商标培育企业负责人座谈会，宣传有关争创驰名商标的有关知识。利用企业创著名商标、驰名商标工作，结合新《公司法》的宣传，因势利导地把创牌的真正目的是为了更好地用牌的道理和意义讲清楚，大大地激发了品牌企业的“用牌”热情，引发“人人关注商标，人人重视品牌”，在全市掀起了“重商标、创名牌”活动的高潮。

　　为企业的创牌提供帮扶，延伸服务范围，特别是对企业申请商标注册和开展帮扶；明确服务目标，将培育区域品牌，提升区域整体产品质量，防止出现区域性制假等工作，作为服务柳市品牌强镇的工作目标。

　　建立品牌企业商标专管员制度。通过企业主要负责人和商标专管员的培训、辅导，3年来，受训人员达4000多人，使企业管理人员对品牌创建工作的认识有了进一步提高，创牌和品牌提升的热情高涨，并成功创牌。

　　健全商标品牌基地的管理机构和管理制度。柳市是我国最大的低压电器生产和出口基地的核心区域，占有全国近三分之二的市场，有“东方电器大都会”之称。全镇从事电器行业的企业有2587家，从业人员20多万人，有电器集团22家，亿元产值以上企业32家，其中10亿元以上9家，有4家企业跻身全国500强企业，13家企业进入全国民营企业500强，已形成规模企业支撑体系。针对这种情况，乐清工商局牵头成立了专门的品牌管理组织机构，即低压电器商标品牌基地管理办公室，办公室由市工商局、柳市镇政府、乐清市低压电器协会联合组建，负责商标品牌基地的日常工作。

　　健全内部各项品牌管理制度，即“四名商标”备案制度，商标品牌发展规划，产品质量管理制度；建立“三名商标”培育库，将有一定规模影响的品牌，分别纳入驰名、著名、知名商标的培育库，进行培育、提升的前期辅导。

　　进一步做好“用牌”工作。针对当地商标应用相当滞后，基本处在商标注册、自我使用、提升创牌阶段，对商标无形价值的使用基本上属于空白的情况。该局系统上下以服务企业为己任，加强从“创牌投入”向“品牌产出”的转变工作，切实制订了品牌联络沟通机制，结合领导班子联系点制度，实行定期不定期上门走访，梳理符合参与商标评估的企业，有针对性地进行走访，征求意见建议，进行重点鼎力扶持。引导、帮助品牌企业提升商标品牌价值，率先开展商标无形资产评估工作，使企业从商标品牌的无形资产中尝到甜头，为企业实现了利用商标品牌无形资产的价值进行对外的再投资。

　　浙江华潮电器有限公司的“华潮”商标，在2005年度被认定为浙江省著名商标，工商部门负责人在走访中发现其在银行贷款时有质押物的困难，随即建议利用其商标做为质押，帮助其进行评估。2006年，“华潮”商标经评估，其商标品牌的价值为5174万元。同时，该公司也利用经评估后的商标无形资产的价值，顺利办理贷款手续，并实现了在上海的新建项目的投资。

　　加大品牌保护力度，为品牌企业保驾护航。利用工商部门的职能，依法维护企业知识产权，做好商标品牌企业保护者：开通、健全打击商标侵权和打假维权绿色通道，对品牌企业的举报、投诉，在第一时间到位护牌，特别是对侵犯驰名、著名商标的案件，都在第一时间内予以查处。去年，工商部门在柳市共查获侵犯本辖区品牌企业的注册商标案件9件，包括查处侵犯正泰、德力西等驰名商标的案件4件，罚没款52万元，并加大惩处力度，对触犯刑律的商标侵权案件，及时移交公安机关处理，共移送案件3件4人，有效地保护了品牌企业的合法权益，打击了商标侵权行为。

　　……

　　三大合力，多方共襄，经年努力，品牌之花终于在柳市灿烂盛开，品牌经济终于在柳市快速起飞！

　　对话乐清

　　

　　以全市23个中国驰名商标的底蕴，可以说，经济强市乐清已完全跻身于我省品牌大市行列。很早，乐清市就开始实施“质量立市，名牌兴业”战略，先后推出了《乐清市品牌建设发展规划》、《乐清市品牌培育实施意见》。为了响应建设“品牌强省”的号召，乐清市更把“质量立市”提升到“品牌立市”的高度，决心把乐清打造成一个真正的品牌强市。近日，就品牌建设，笔者与乐清市市长面对面，对话乐清的品牌建设。

　　问：今年上半年，我省提出了品牌强省建设的目标，请问你对此有何看法？

　　答：我认为，我省提出打造品牌强省，高瞻远瞩，非常及时，非常必要。品牌是一个国家、一个地区、一个行业、一个企业的经济实力、知名度、美誉度的综合体现，是一种高潜质的战略资源。当前，市场竞争已由质量竞争为主的时代进入了品牌竞争为特征的时代。做好品牌建设是适应经济全球化的需要。随着经济全球化进程的日益加快，企业国际化步伐明显加快，要想在国际市场竞争中立于不败之地，站住脚，就必须提高产品的科技含量和品牌影响力。品牌建设更是转变经济增长方式、增强综合经济实力、提高国际竞争力的必然选择。落实到我们乐清市，乐清已享受到20世纪90年代大力实施“质量立市，名牌兴业”战略带来的收获，深切体会到品牌建设就是乐清发展的生命线。

　　问：从上世纪九十年代到现在，整个经济形势已发生了翻天覆地的变化，乐清也从一个浙南小县变成经济强市。新形势下，品牌建设在乐清地位有多重要？

　　答：乐清经济发展越快，品牌建设地位就越高。品牌地位在乐清越来越重要。面对新的形势，为增创新的优势，目前，我们已将“质量立市”提升到“品牌立市”这样一个新的高度，把品牌建设作为一项很重要的经济工作来抓，正努力以品牌赢得竞争力，取得新发展。

　　问：一个乐清市，就有23个中国驰名商标。没有非常措施，不可能取得丰硕成果。乐清市近年来做了哪些工作？

　　答：一是突出品牌建设的战略地位。把“品牌立市”作为事关乐清大局和长远发展的战略，列为国民经济和社会发展“十五”、“十一五”规划纲要和每年市委、市政府的工作重点。二是加强对品牌建设工作的组织领导，我们专门成立乐清市品牌建设领导小组，组织领导全市的品牌创建工作。并先后制定实施了《乐清市品牌建设发展规划》、《乐清市品牌培育实施意见》等一系列文件，明确了品牌建设工作任务。三是积极实施品牌建设激励政策。四是加大帮扶力度，大力推进品牌培育工程。五是切实加强质量基础工作。

　　问：到目前为止，品牌建设取得了哪些成效？

　　答：应该说，我们对品牌建设取得的成果还是比较满意的。目前，我们已荣获中国电器之都、中国电子元器件产业基地、中国精密模具生产基地、中华全国钻头产业基地、中国休闲服装名城、中国断路器产业基地、国家火炬计划智能化电器生产基地等11个国字号行业品牌。获得全国质量管理奖企业2家，拥有中国驰名商标23个、中国名牌产品12个、国家免检产品31个、浙江省著名商标37个、浙江名牌产品25个，成为全国知名品牌最多的县（市）之一。品牌建设工作，不仅推动了企业的发展，促进产品的品牌化；也提高了乐清制造、乐清品牌的整体竞争力，促进了经济结构调整和经济增长方式的转变，推进了我市经济社会发展。

　　问：品牌建设已在我省呈燎原之势。各地你追我赶，势头很猛。要保持领先态势，乐清市下一步的品牌建设有何打算？

　　答：我们的目标是，以科学发展观为指导，紧紧围绕打造品牌强市的要求，再经过5年左右的努力，建立“企业为主、市场导向、政府推动、社会参与”的品牌发展机制，形成一大批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的产品品牌、产业品牌；充分发挥品牌的引领作用，建立起品牌主导经济增长的经济模式。具体到2010年，全市注册商标总数达到15000件，中国驰名商标总数达40件，浙江著名商标达50件，省知名商号30件，力争培育世界知名品牌2件；中国名牌产品达15个，国家免检产品40个，浙江名牌产品30个；全市驰名商标、省著名商标企业总产值实现翻一番，达到300亿元以上。

　　届时，乐清将成为一个真正的品牌强市！