天然维E普及成必然趋势

　　“来益”引领维生素E消费潮流

　　日前，生产“来益”牌天然维生素E的浙江医药股份有限公司新昌制药厂正式宣布，OTC药品市场将是“来益”未来新的主要增长点，并结合国际上维生素E的使用潮流趋势，逐步引导消费者从使用合成VE转移到天然VE上来。

　　究竟是天然维E好还是合成维E好呢？

　　据中国营养学会与保健食品分会的资料显示，天然维生素E因为是从天然植物油中提取，所以对人体无害无任何副作用；而合成VE是以石油化工副产物为原料制成，有化工中间产物，对人体健康存在潜在威胁。而且天然维E的生物活性是合成维生素E的2倍，其生物利用度为合成维生素E的2~8倍。实验证明，天然维生素E的抗氧化和抗衰老性能指标都数十倍于合成维生素E。在欧美发达国家，天然维生素E几乎全部被用于人类保健品和药品生产，而合成维生素E被逐渐禁止应用于人体食用，而只用于饲料加工。

　　“我们新昌制药作为全球第三大维E的供应商，而‘来益’作为国家药监局批准的中国第一个天然维生素E产品，必然要积极推动天然维E的普及，目前我们已经调整自己的产品战略，重点主攻天然维E市场。”浙江医药股份有限公司新昌制药厂相关负责人表示。

　　据悉，“来益”天然维生素E属OTC准字号类，其生物纯度更是高达96%，远高于健字号保健品的50%，完全符合中、英、美各国药典对天然维生素E的要求，在心血管科、皮肤美容科、妇产科以及老年科等都得到了广泛的应用，目前已在OTC药品市场中处于龙头地位。

　　为了加速天然维E的普及，“来益”正通过对市场布局的战略性调整，加快合成维生素E在OTC药品市场的淘汰速度，逐步建立天然维生素E的优势地位。

　　围绕这个目标，新昌制药厂宣布了一系列战略举措：在产品策略上，“来益”将继续强化其作为中国第一个准字号维生素E产品的优势，通过自身产品升级、优化产品组合，推出更多更高品质的产品。在渠道方面，“来益”未来的策略是进一步强化其在医药渠道上的优势，并以此为突破点，推动天然维生素E在中国走向普及。在服务上，“来益”将通过在包装上采取更为专业的选购和服用指导等措施，指导消费者按量服用，确保消费者用药安全。

　　有业内人士评论，要让天然维生素E在OTC市场上完全淘汰合成维生素E，厂商还有相当长的路要走。而“来益”的率先变阵，无疑吹响了天然维生素E走向普及的号角，标志天然维生素E发展进入了一个新阶段。（王研硕）