桐乡涌动品牌基地建设热潮

　　区域产业经济发展蒸蒸日上 　　专业商标品牌基地建设是工商部门利用职能助推经济发展、整体提升当地块状产业集群力的良好抓手。作为一项创新性工作，近年来桐乡市工商局坚持以科学发展观为统领，结合桐乡的块状产业分布现状、发展规模，有的放矢、创新工作，充分发挥品牌基地的集约和辐射作用，促进整个桐乡的块状经济持续、快速、健康发展。如今，桐乡市注册商标总量达到2825件、嘉兴市著名商标总量达到63件、浙江省著名商标总量达到21件、中国驰名商标力争达到2件、嘉兴市专业商标品牌基地达到3个、浙江省专业商标品牌基地1个、浙江省知名商号8家。

　　

　　四大平台：描绘品牌基地建设宏大蓝图

　　桐乡工商局搭建四大平台，拟订出《桐乡市2006-2010年品牌工程实施五年规划》，展开一幅品牌基地建设的宏伟蓝图。

　　搭建信息平台，掌握企业商标信息。他们着手建立企业商标信息库，内容包括企业的登记信息、注册商标及使用状况、经济指标（指年销售额）及信用记录等，并同步建立著名商标品牌培育库，对经过讨论选定的多家品牌培育企业作为著名商标培育对象，引导争创著名或驰名商标。

　　搭建服务平台，强化工商服务效能。制定市场品牌准入操作办法，要求经营者对供货方营业执照、商标注册证和商品检测报告等进行索证、备案，及时输入市场动态监管系统，建立市场知名品牌数据库，进行品牌信息监测和检验。结合“一字工作法”和效能建设的有关要求，创新工作举措、提升服务效能，构建商标注册绿色通道，维权保护绿色通道。

　　搭建奖励平台，提高企业创牌热度。认真实施《桐乡市著名商标认定和管理办法（试行）》，积极鼓励企业争创省市著名商标和国家驰名商标。该《办法》和桐乡《关于全市经济发展的若干政策意见（试行）》都明确规定：“对新获得国家驰名商标、浙江省著名商标的企业、事业单位、社会团体、个体工商户，市政府分别给予一次性50万元、10万元的奖励。”

　　搭建宣传平台，提高产业基地知名度。利用各大媒体进行“板快式”的报道，制造出强大声势，打开知名度。如一年一度的桐乡市菊花节，为石门菊花产业的发展带来无限商机；中国毛衫针织服装行业峰会的举办，使毛衫产业与政府、专家学者之间紧密接触，相互交流协作，提高了企业的品牌意识。

　　

　　三大机制：保证品牌基地建设良好发展

　　驰（著）名商标培育机制。坚持“两手抓”，一方面注重量的扩张，坚持把区域块状经济品牌建设作为引导其发展的有力举措，对有一定规模的市场主体，积极引导帮助其注册商标，积累无形资产；另一方面注重质的提升，有计划、有步骤地实施创牌规划，打造一大批有影响力的知名品牌。在培育国家驰名商标和省市著名商标上，推行上门服务、全程服务、“一对一”服务，建立起梯级培育、分类指导的工作机制，提升服务效能。

　　品牌专项调研机制。结合块状经济发展要求和品牌基地创建要求，有针对性地开展好调查研究工作，撰写调研论文，提出有建设性的对策建议。

　　护牌联手协作机制。对国内外知名品牌进行调查摸底，尽快与各知名品牌企业组建“打假维权协作网”，建立定时联系制度，充分整合企业对商品的鉴别优势、信息优势和工商部门的执法优势。扩大商标侵权举报人网络，完善举报人奖励机制，形成优势互补，开展联手打假，切实增强对入网企业品牌的保护力度。今年以来，共查处商标侵权大要案件23件，例如与桐乡市新凤鸣化纤公司联手打假维权，查处仿造其品牌的冒牌产品，取得良好社会效果。

　　

　　三大亮点：指明品牌基地建设灿烂前景

　　鼓励行业协会发挥作用。块状产业的快速发展，工商部门的全力助推，使行业协会有了较快的成长发展。这些协会如雨后春笋般发展迅猛，借助协会力量，促进行业自律，并制定相关行业入行标准，为品牌基地建设质量把好关。

　　鼓励多渠道多领域创牌。在品牌建设过程中，注重以商标为核心的系列知识产权培育保护工作，实现企业商标、区域品牌、证明商标、集体商标、农产品商标、驰（著）名商标和国际商标的多渠道创牌。

　　盘活闲置商标。针对一部分商标“养在深闺人不识”的闲置情况，工商部门在走访企业中及时收集掌握闲置商标情况，了解掌握商标使用、需求情况，通过红盾内网（外网）及时公布闲置商标信息，为盘活闲置商标牵线搭桥，充分发挥出了商标的使用价值，盘活了巨大的无形资产。目前已有闲置的“足佳”、“蒙特佳”等皮鞋商标、“梦舒”等丝绸商标经转让分别归为“足佳鞋材市场”、“禾泰鞋业有限公司”和“凤凰丝织有限公司”所有了。     （李霖）

　　桐乡鞋业创牌“三脚跳”1000万双皮鞋“远足”32个省市

　　“只有走品牌之路，企业才能真正发展壮大。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司总经理钟洪兴在谈到自己的创牌之路时深有感触地说。在6年前，还没有自有和自创品牌的桐乡市石门镇皮鞋制造业，在当地工商部门的大力引导下，来了个创牌“三脚跳”，逐步摆脱了为他人“做嫁衣”的贴牌加工模式。如今已经拥有了“圣丹丽”、“芭妮”等多个省、市级著名商标，并被认定为嘉兴市级专业商标品牌基地，年销售皮鞋近1000万双，专卖店遍布全国32个省市。

　　第一跳：群马拉车

　　由当地政府牵头、工商部门为主成立了皮鞋专业商标品牌基地创建领导小组和办公室，形成“群马拉车”的创牌之势，制定并实施了“发展、扶持、宣传、培育”四轮驱动计划。建立鞋业特色园区，建造标准化厂房2万平方米，对一些中小企业进行改造升级。石门镇政府将品牌基地建设列入了年度重点工作，出台了奖励政策，对企业注册商标以及评定为各级著名商标的企业给予相应的物质奖励。

　　第二跳：呼唤意识

　　针对大部分中小皮鞋企业还停留在贴牌加工、无自主品牌的现状，石门工商所成立了商标注册辅导小组，走访皮鞋企业70多家，开展“三上门”活动，即上门宣传商标法规、上门提供商标咨询、上门策划商标样式。同时与嘉兴中和商标事务所密切合作，为企业牵线搭桥，提供申请注册商标的一条龙服务。去年石门的皮鞋企业新申请注册商标数量达到25件，创下历年来之最。

　　第三跳：梯度培育

　　当地工商部门将市场份额大、发展前景好的企业，作为争创著名商标的重点，实行全程跟踪服务。去年“圣丹丽”和“芭妮”2件商标成功创建了浙江省著名商标，另有3件商标被认定为嘉兴市著名商标。今年以来，工商部门积极探索推行皮鞋行业的信用监管，制订了品牌基地“准入、考核、退出”管理办法，对皮鞋专业商标品牌实行规范化管理，进行信用积累，确保注册商标产品和品牌基地良好的信用声誉。             （朱炜君）

　　桐乡品牌富农有成效

　　近年来，桐乡工商部门立足农村产业实际，通过建立“基地铺路、龙头带路、工商引路”的品牌推进模式，积极引导农户打造农产品品牌，全力服务“三农”。

　　工商部门重点扶持了杭白菊、榨菜、小桑苗、禽蛋、茭白等桐乡传统农业优势产业，先后有高桥榨菜基地、同福杭白菊基地、乌镇养鸭基地、龙翔茭白基地等10余个块状经济产业带和30个农业专业化基地建成，为农产品的品牌建设提供有力的保障。

　　工商部门还深入农村开展法规宣传和咨询活动，积极引导农民、涉农企业和农民专业合作社申请农副产品商品商标、地理标志证明商标和集体商标，以提高其市场综合竞争力。目前桐乡市局已先后培育出“菊花”、“春发”、“三珍斋”、“陈永发”等4件涉农省级著名商标，“曹家”、“同成”、“杨师傅”、“小麻子”等10多件嘉兴市级著名商标，同时帮助高桥榨菜基地成功申请了“桐TXGQ”的涉农集体商标。                     （张悦）

　　桐乡扶持皮毛行业走品牌崛起之路

　　皮毛加工业是桐乡的主导产业之一，年销售额超过三十亿元。目前，桐乡皮毛行业共有生产加工企业400多家，整个行业拥有注册商标41件，浙江省著名商标1件，嘉兴市著名商标3件。今年以来，桐乡工商局依托产业优势，打扶结合，整规并举，力促发展，积极引导皮毛企业创牌，扶持皮毛行业走品牌崛起之路。

　　针对皮毛行业大型企业少、中小型企业多、经营者素质参差不齐、创牌意识不高的现状，该局采取送《商标法》上门，邀请品牌专家和学者举办专题讲座、研讨会等形式，广泛宣传商标法律法规，激发企业创牌的积极性和主动性，引导皮毛企业树立品牌兴业的发展理念。

　　同时建立起工商与企业的双向联系制度，确定一批条件成熟的企业作为工商联络帮扶的重点，由责任区干部担任商标联系人，跟踪服务，重点帮扶，为企业创牌出谋划策。

　　该局一手抓创牌，一手抓保牌。一方面引导企业加强自我保护，通过对皮毛产业定牌加工和商标许可使用实行先行备案制度，推行“一户一档，一牌一卡，两头建档，定期督查”。另一方面充分发挥工商监管职能，严厉打击商标侵权行为，保护企业品牌利益。                            （董红梅）

　　桐乡鞋业皮革城“品牌兴市”实现市场提档升级

　　桐乡工商部门在对该市鞋业皮革城知识产权保护整治过程中，通过强化品牌准入、规范经营意识、召开研讨会等加强皮革城品牌建设，取得良好成效。

　　皮革城开业初期，经营假冒名牌现象时有出现，投诉较多。桐乡市工商局得悉后，不断完善市场品牌管理模式，大力开展品牌服务，引导皮革城规范经营。该局切实加强对经营者品牌意识宣传，加强经营者索证意识，确保知名品牌商品来源正、手续全，提倡 “品牌兴市”概念。在市场内设置国外知名品牌真假识别的标牌，驻场管理人员主动走进经营者店内进行商品品牌对比，让经营者做到自律经营，守法经营。强化品牌准入，分发《桐乡市鞋业皮革城经营户及经营商品情况调查表》，要求经营户对新进品牌主动到工商部门备案。建立皮革城电子地图，对经营户进行电子建档，将监管模式由静态监管转化为动态监管模式。

　　同时，工商部门积极引导市场举办方、市场经营户、消费者三者之间寻求共同点，品牌定位要准，产品定位要准，广告宣传要得体，做有知名度的专业鞋业皮革商品市场。                 （沈扬）