浙中热土，东阳江畔，一个又一个的经济亮点在这里诞生。一个最新的亮点则是——品牌建设！作为全国百强县(市)、浙江首批小康县（市）和17个经济强市之一，品牌建设在东阳得到了从政府部门到众多企业的高度重视。目前，东阳全市已有中国驰名商标5件，浙江省著名商标24件，金华市著名商标54件，东阳市知名商标76件；省和金华市专业商标品牌基地各1个；浙江省知名商号7个，金华市知名商号23个，基本形成了以著（驰）名商标为核心、知名商号与品牌基地为两翼，国家、省、市、县（市）四级的商标品牌发展格局。

　　政府引导，做好品牌发展领路人

　　东阳市历任历届党委、政府十分重视并从多方面为企业品牌发展营造良好环境——

　　健全组织，加强创牌领导。9年前，东阳市政府就成立了商标管理工作委员会和名牌产品管理工作小组，由分管市长挂帅领导和协调全市品牌建设工作。2006年，市政府又决定整合“两套班子”，成立创牌工作领导小组，进一步形成了品牌建设领导合力和工作合力。

　　舆论造势，浓厚创牌氛围。充分运用全市性工作会议、各种媒介，大力宣传品牌工作。专题召开品牌建设工作大会，书记、市长两个一把手亲自表彰奖励著名品牌并部署品牌建设任务。报纸、电视两大媒体集中开展“品牌东阳”系列报道。城区主商业街双岘路建成了“东阳著名品牌展示街”。

　　组织认定，夯实创牌基础。从1999年始，东阳市政府每年组织开展“东阳市著名商标”、“东阳名牌产品”认定活动，为引导、培育金华市以上著名品牌选好苗子、施好肥、铺好路。

　　实施奖励，政策扶持创牌。1999年，东阳市政府就在品牌建设上进行了一个“全省首创”，决定对获得省著名商标、名牌产品的企业每个奖励3万元；3年后，奖励额又调整为10万元，并对获金华市著名商标和名牌产品的奖励1万元，获得中国驰名商标和中国名牌的，奖励额达到了100万元；同时还对出口名牌奖励3~5万元及国际性展会展位补贴。去年9月，东阳市政府又出台《贯彻“品牌大省”建设若干意见》，将知名商号、商标品牌基地、免检产品纳入奖励范围。

　　工商助动，当好品牌发展助产士

　　作为品牌建设的主要职能部门，近年来，东阳市工商部门充分发挥自身职责，与企业合力互动，精心培育，积极帮助企业提升创牌意识和创牌能力，培育了一批具有较强影响力和较高知名度的品牌。

　　他们一抓规划，调研制定品牌发展规划，每年确立品牌工作目标并纳入单位年度岗位责任制，实施考核。二抓辅导，多层次多类型举办创牌工作座谈会、培训班，开展面上发动；建立创牌重点企业联系人制度，实施“一对一”、“点对点”指导服务。前年，市工商局局长带领该局领导班子和相关业务科室负责人，集体走访创牌重点企业东磁公司，共商创牌思路、同谋企业发展；去年，分管局长与职能部门多次上门到横店集团联宜电机公司，进行创牌宣传与指导等。这些，都为“东磁”、“LINIX”两只商标顺利获得中国驰名商标的认定，起到了积极有效作用。三抓沟通，为企业与品牌主管机构架起沟通桥梁，开辟绿色通道，对创牌重点企业实施全程服务，及时做好上情下达、下情上通，随时解决企业遇到的问题和困难。四抓维权，大力开展保护知识产权专项整治，切实加大对商标侵权违法行为的查处力度，改善了创牌环境。如去年以来全市工商行政管理部门共立案查处商标侵权案件140多起，罚没款230多万元。同时先后为“雪舫蒋”、“康裕”、“浩男”、“阳康”等著名品牌提供维权服务，或出谋划策、或协助申诉，采取积极应对措施，依法有效维护品牌企业的合法权益。

　　多元培育，奏响品牌发展大合唱

　　作为建筑之乡、工艺美术之乡、工业强市、影视旅游名市，东阳的经济结构呈现多元化特性。针对这种情况，东阳工商部门对品牌建设始终坚持多向度发展，全方位培育具有竞争优势的国内外知名品牌。

　　一是在巩固制造业品牌基础上，大力培育农业品牌。充分调动农业龙头企业、专业合作社、行业协会多方面创牌积极性，强势推进“一行一品”“一镇一品”的品牌整合，培育出“雪舫蒋”火腿、“西湾”香榧、“东白”茶叶、“冠强”梨果、“响铃”南枣、“欣荣”席草等22只金华市级以上知名品牌。二是著名商标、名牌产品、知名商号、区域品牌优势互补全方位发展。如以建筑业为重点培育知名商号，以磁性材料、千祥箱包等区域经济为特色培育品牌基地，“东阳木雕”、“东阳香榧”证明商标已经申报。三是多层次多渠道培育、拓宽创牌途径。东磁公司的“东磁”商标因其商标创意、行业产品特殊性以及商标法规调整等，创立驰名商标经历行政评定取消、管理案件程序受阻等多年曲折。东阳市工商局引导企业拓宽视野、调整思路，通过商标争议途径，使之短时间内被认定为中国驰名商标。受此启发，紧接着工商部门对重点创牌企业横店集团联宜电机有限公司进行指导，使该公司“LINIX”商标通过司法途径很快被认定为中国驰名商标，从而创下了一年内获得2只驰名商标的佳绩，成功构建了国家、省、市、县（市）四级知名品牌体系。 □杜学东