经济大市迈向经济强市的强力推手——

　　浓墨重彩

　　挥写品牌上虞

　　● 张海平

　　

　　上虞，曾以“曹娥江”、“春晖”、“白马湖”……而著名；而如今，这颗镶嵌在杭州湾的明珠，得以再次闻名，则是因了女儿红、阳光、龙盛、东舜……这一个个中国驰名商标在这里孕育诞生，带动着上虞驰名杭州湾！人们因此感叹：近年来上虞经济疾速行进，从经济大市迈向经济强市，背后的一只推手，正是上虞市的品牌大市建设。一个可以佐证的数字是：到目前，上虞全市共有注册商标1400余件，其中中国驰名商标4件，其中就包括绍兴女儿红酿酒有限公司的“女儿红”商标、浙江阳光集团股份有限公司的“阳光”商标、浙江龙盛集团股份有限公司的“龙盛”商标、浙江东舜电器集团有限公司的“东舜”商标；浙江省著名商标30件，绍兴市著名商标48件，绍兴市品牌基地1个，国际商标注册工作也取得了长足进步。而在上虞市品牌建设快速发展的背后，一个强力的推手，就是上虞市工商局。作为品牌建设的主要职能部门，近年来，上虞市工商局着眼占据品牌建设制高点，立足自身职能，提升服务效能，走出了一条值得充分肯定的育牌护牌路径，并取得了突破性的成效。

　　多方位营造氛围

　　强势孕育创牌理念

　　上虞市工商局充分认识到，目前，经济全球化、一体化步伐正在不断加快。而经济全球化、一体化在市场上首先表现为品牌的国际化、一体化。可以说，品牌的国际化、一体化，已成为当今世界经济发展中势不可挡的潮流，市场竞争、经济竞争，在一定程度上也就是品牌的竞争。曾有中央领导同志说过：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我们的优秀企业争创世界顶级品牌。”一个名牌往往使一个企业名声大振；名牌甚至是一个国家，一个民族实力的重要表征，它标志着一个国家的经济水平，代表着一个国家的先进生产力。可以说，没有国际性的大名牌，就没有现代化的经济大国。引导企业创自主品牌和走品牌国际化之路是必然选择，也是我省实施品牌强省建设、转变经济增长方式和提高经济发展质量的必然选择。而要实现上虞经济的迅猛发展，走向经济强市，品牌建设是不可或缺的，也是工商行政管理部门的应有之责。在这种思想的指导下，上虞工商部门举系统之力，充分发挥职能作用，切实推进上虞市的品牌建设：

　　借力于党委政府重视，大力推进全市品牌建设。这几年，上虞市委、市政府高度重视品牌建设工作，明确认为，实施商标战略，打造先进制造业基地，打响“上虞制造”牌子，是实现上虞市经济可持续发展的一项重大战略任务，要以企业为主体，以市场为导向，通过加强政府引导与扶持，强化政策的鼓励，综合运用经济、法律、行政、市场、知识产权等手段，着力培育、扶持、保护和发展一大批拥有自主知识产权的驰（著）名商标。因此，市里专门成立了全市品牌建设领导小组，研究制定了品牌发展规划，建立驰（著）名商标建设领导小组。为切实加强创牌工作的组织协调工作，市政府更是成立了由市长任组长、分管市长任副组长的驰（著）名商标建设领导小组；明确对省级以上品牌企业，在金融信贷、要素保障等方面给予大力支持，获得中国驰名商标和浙江省、绍兴市著名商标的企业，其驰名商标、著名商标的价值，经合法的评估，可作为企业的无形资产对外投资，最高投资额可达70%，政府积极帮助驰（著）名商标企业进行股份制改造和加快境内外上市融资；帮助有实力的企业按国家规定债券融资，支持企业举办中外合资、合作企业，支持符合条件的驰（著）名商标企业进行境外融资，使用国际金融组织、国际商业银行贷款；获中国驰名商标、省、市著名商标、知名商号的企业优先给予贷款；对具备条件的绍兴市级以上著名商标的产品生产企业，市外经贸局优先为其申报进出口经营权；有进出口经营权的驰（著）名商标产品，海关、外经贸部门要及时为其产品出口提供优先便利条件……凡被认定为中国驰名商标、省著名商标、知名商号及绍兴市级著名商标的企业，政府将给予企业及有功人员巨额奖励。这一系列举措，大大地鼓舞了广大业主的创牌激情。

　　品牌建设，主体是企业，基础和动力也在企业。而转变企业传统观念，促使企业树立强烈的品牌意识和创牌紧迫感，是能不能取得品牌建设突破性进展的关键。

　　工商部门为此进行专项调查，发现全市不少企业普遍存在品牌观念滞后的问题。有的急功近利，认为创品牌的周期长、投入大、见效慢，不如多生产些产品投放市场来得实在；有的小富即安，满足现状，对于如何提升产品的附加值和品牌资产，进一步开拓发展空间考虑较少；有的缺乏信心，认为做品牌是大企业的事，对自己的产品是否具备创牌能力，能否创牌成功底气不足，从而不敢问津创牌之路。针对这些情况，上虞市工商局认为，品牌建设一定要充分发挥企业在注册商标、运用商标、创造商标中的主体作用；引导企业按照市场需要组织生产、创自主品牌、提升品牌、经营品牌、延伸品牌，充分发挥驰（著）名商标引领企业发展、提高市场竞争力的作用。而这一切的前提就是：要有高度重视品牌建设的观念。为此，工商部门从抓认识入手，通过媒体宣教，加强宣传，增强企业的创牌意识；通过举办商标知识讲座、研讨会、培训会等多种形式，包括开设“质量-品牌上虞”论坛，组织部分企业代表赴外地学习考察品牌建设工作，宣传实施商标战略的意识，传递商标知识，推广驰（著）名商标企业的成功经验，增强企业的商标意识，广泛动员和发动企业重视商标，加深企业家对创牌工作重要性和必要性的认识,使之成为企业家的迫切愿望，并迅速行动起来，大力投入创牌，并在全市形成企业争创驰（著）名商标的热潮。

　　当然，公众品牌意识的提高也是必不可少的。随着市场经济的发展，公众的消费观念越来越趋成熟和理性，消费者日益关注和信赖品牌产品、品牌企业。上虞市工商局牢牢把握这一趋势，因势利导，充分利用广播、电视、报刊、网络等舆论手段，大力宣传品牌企业和产品，积极开展贴近群众、贴近实际的品牌互动活动。如工商局与企业在报纸上开设专栏，联合举办“品牌上虞”征文比赛；组织开展以建设“品牌一条街”为主要内容的品牌宣传推介活动，营造声势，扩大影响，努力实现商标品牌“平民化”，使公众切身感受到“品牌就在身边”。

　　多角度创新载体

　　高位催生商标名牌

　　品牌建设，落实到具体，是一项繁复细致的工作。 上虞市工商局扎扎实实，从一点一滴做起，垒起了创牌育牌的雄厚基础——

　　建立争创驰（著）名商标后备库。工商局制定了“鼓励创牌工作思路”， 把帮助企业申报及培育驰名、著名商标工作作为工作重点。根据自愿申报、择优确定的原则，进行科学规划，根据不同产业特点和结构特征，建立全市创建驰（著）名商标后备库，突出重点，进行分类指导，把有实力、有需求、信誉良好的企业吸纳入库，实施有针对性的重点培育、分类指导、梯次争创，并多次上门与企业沟通，了解企业在实际操作中碰到哪些困难，尽力帮助解决。截至目前，已发展争创驰名商标、省著名商标、绍兴市著名商标的入库企业分别达到20家、23家和49家，有效保证了创牌企业的数量。从今年五月份开始，再次开展著名商标摸底调查工作，对基本符合申报条件的企业，逐家上门指导帮助。并在调查摸底的基础上，推荐了11件商标参加“浙江省著名商标”预审；16件“绍兴市著名商标”的预审。全市继已荣获4件驰名商标后，多家企业驰名商标申报工作目前正在有条不紊地进行当中。

　　推进专业商标品牌基地建设。品牌基地建设也是创牌工程中的一个重要项目。在去年崧厦伞业取得绍兴市专业品牌基地的基础上，从年初开始，工商部门就以章镇镇为目标，努力打造章镇农产品专业商标品牌基地。多次与当地镇政府沟通，准备材料，申报绍兴市级品牌基地。充分发挥崧厦伞业基地的品牌孵化器作用，凸显区域品牌，提升品牌个性化，打造产业系列品牌。与此同时，坚持把地理标志证明商标和集体商标作为推进农业产业化、品牌化、市场化的重要载体，孵化农业区域品牌，积极引导丰惠镇和驿亭镇等的“丰惠青梅”、“龙浦葡萄”、“二都杨梅”等特色产品向国家商标局申请注册，争取证明商标有零的突破。

　　多渠道引导企业申请商标注册。商标注册是创建品牌的基础。今年以来，上虞市工商局首先进行了对申请商标注册企业的调查，在掌握第一手资料的前提下，有针对性地积极引导企业申请商标注册，引导企业选择能凝聚企业的整体竞争优势、与商品个性相协调、符合主体消费群体消费的并具有独创性的商标；引导全市的工业、服务业、交通运输业、建筑业、房地产业、农业等行业的企业申请注册商品商标和服务商标；引导企业以商标为核心建立企业形象识别系统，以现实的和潜在的消费群体为主要对象，突出宣传、使用商标，扩大驰（著）名商标的知名度，通过商标品牌，把企业质量可靠、服务良好、技术先进等信息传递给社会公众；大力支持和帮助定牌加工企业，在贴牌加工业务中逐步扩大使用自己的商标,创立和培育自己的驰（著）名商标,开拓市场。针对全市境外商标注册量少的情况，工商局及时同市外经贸局联系。五月中旬，会同外经贸局对全市出品创汇在500万美元以上的企业专题进行了境外商标注册辅导培训，大大激发了企业在境外注册的理念和热情，目前已有3家企业申请办理境外商标注册。全市目前已有境外商标注册企业11家，涉及24个国家和地区。国内商标注册1400余件，2007年1月份至8月份新申请商标注册210件。

　　发挥协会和中介机构作用。对已有的17家行业协会和多家中介服务机构，上虞市工商局在加强统一管理和业务指导的基础上，有效整合资源，形成强大合力，使各类行业协会和中介机构在为企业提供品牌推介、法律服务、信息咨询、人才培训、商标代理、融资担保、技术服务、资产评估、打假维权、产权交易、会计审计等方面发挥了重要作用。同时，积极组织商标协会、商标代理组织开展商标的转让许可交易业务，推进闲置商标的交易和品牌许可经营活动，盘活商标无形资产和品牌资产，提高了商标品牌的利用率。

　　创优多元服务。帮助企业制订和完善品牌创建规划，搞好品牌策划；引导企业加大品牌宣传和投入，扩大影响力，巩固和提升品牌的市场地位；指导品牌企业开展品牌虚拟经营、委托加工、许可加工品牌等经营模式创新，增加品牌附加值；强化品牌企业文化建设，积淀商标的历史文化价值，提高品牌凝聚力；完善企业商标、商号一体化战略和商标的授权使用机制，防止商标品牌因为滥用授权、低价倾销而导致品牌价值贬值。

　　多途径加强维权

　　倾力开展打假护牌

　　获得驰名、著名、知名商标，仅仅是品牌建设的其中一部分，后面还有很多工作要做。上虞市工商局明确认识到，培育、创牌是维权、保护的前提和基础，维权、保护是培育、创牌的保障。商标工作必须做到创牌与维权两手抓、两手硬，形成良性互动发展，重在培育，强化保护，坚持重在培育、创护并举的原则，创牌更要护牌。因此，他们在护牌上连出数招——

　　健全商标维权机制。在政府部门层面上，建立由工商牵头，公安、检察、法院、质监等部门参与组成的打假维权联席会议制度，形成联手保护商标品牌的合力。在企业层面上，建立全市知名品牌企业打假维权协作网，由企业指定专人负责商标管理，并作为择优入选商标后备库的考核指标之一，同时要求有条件的企业成立打假护权组织，增强企业自主打假护牌的能力。在内外结合层面上，进一步加强与外地工商部门的合作，完善市外打假维权协作应急反应机制，提高远程监管维护商标权的能力。

　　标本兼治商标违法行为。坚持寓打击于监管之中，把打假治劣作为维权护牌、规范秩序、净化市场的重要手段，有效维护商标权人的合法权益。同时，按照标本兼治侧重治本的思路，注重从制度上加强商标品牌的规范使用和管理，建立健全假冒产品查获曝光机制，深入企业巡回开展“如何保护和创建企业品牌”的讲课辅导，利用媒体引导消费者正确辨识商标品牌，努力使假冒商标商品没有市场，商标侵权行为无处藏身。仅去年一年，该局就查处商标违法案41件，其中侵权案30件，一般违法案11件，没收侵权商标标识12万多件（套），罚没金额190.34万元，取缔非法印制商标标识窝点2个，有力打击了各种商标违法行为。

　　深化商标专用权保护。加强经常性的巡查督查，重点对商标印制企业、贴牌加工企业、品牌专卖点等场所进行监督检查，杜绝假冒和侵权行为；帮助商标印制企业建立以准入查证为重点的商标印制管理制度，落实商标印制管理责任制，规范商标印制行为；广泛征集国内外知名品牌资料，建立数据库，及时给市内企业提供详细可靠的信息服务。

　　……

　　上虞市工商局领导说，经过数年的努力，现在，收获季节才刚开始。很快可以看到，上虞的品牌建设，将取得突破性成果，越来越多的上虞品牌，将加入到中国驰名的队列中来！