——如意通方言代言人走访实录

　　选适合自己的就是真实惠

　　——台州 马战胜（《阿福讲百搭》主持人）

　　有心的观众一定发现了，今年如意通的广告，把背景设置在工地、超市、菜场、股票交易所、手机卖场等众多现实的生活场景中。“去年广告运用的是各方言节目的背景，与此不同，今年‘如意通’广告精心营造了多个真实的场景，让我们几个代言人饰演施工员、菜市场摊主、股民等不同类型消费者，以消费者的角度给观众带去更多的实惠产品。”台州方言节目《阿福讲百搭》的著名节目主持人马战胜告诉笔者。的确，还原生活场景和气氛，为“如意通”广告增添了一份真实感，从这一个微小之处，也可以体会到浙江联通为老百姓谋实惠的用心良苦。同时，马战胜也认为：“真正的实惠是要找到适合自己的，‘如意通’丰富的产品体系，给了消费者更大的选择空间，那么多实惠的产品，肯定能找到属于消费者自己的实惠。”当笔者还在考虑如何选择产品时，马战胜又补了一句：“如果你不知道什么产品适合你，尽管来问我，‘如意通’的几大产品可都记在我的脑子里了。”

　　用方言为老百姓说实惠

　　——绍兴 郑关富（《师爷说新闻》主持人）

　　当我们看到简洁又不乏生动的“如意通”电视广告时，可曾想了解广告拍摄的幕后故事。绍兴著名方言节目《师爷说新闻》的主持人郑关富认为，联通如意通如此大阵容的方言代言人拍摄活动，本身就是一次艺术的碰撞，一次文化的交流。方言广告中，那位透着儒雅书卷味的年长者，就是绍兴师爷郑关富，也是成名已久的曲艺表演艺术家。在与笔者交流中，他谈得最多的就是文化、艺术，言语之中，他包含着对方言艺术的热情。郑关富认为，联通如意通的方言广告活动，给了他们这些“民间方言艺术家”一个交流的机会，使大家可以共同来探讨方言走向市场化运作的魅力。谈起这次与另外5位节目主持人代言联通“如意通”，没想到绍兴师爷颇有感触，一下子从品牌谈到了文化。“首先，我觉得联通‘如意通’是一个很优秀的品牌，它旗下丰富的产品选择，能让每个‘如意通’用户享受量身定做的服务，感受实惠。”郑关富表示：“我们方言类节目主持人本身就是贴近老百姓，来自于老百姓，联通与我们方言主持人联手，既能够直接迅速地把‘如意通’的实惠介绍给老百姓，又是对我们地方文化的一种尊重和传承。”

　　作为唯一一名女性代言人，嘉兴方言节目《阿秀嫂帮忙》的主持人沈春媛显得特别兴奋，主持节目时的微笑一直挂在脸上。“除了能与这么多著名节目主持人共同代言如意通之外，我最高兴的是帮老百姓发现并介绍了一个实惠的好产品！”在平时，沈春媛的节目《阿秀嫂帮忙》一直做着关心市民关心大众的事情，而这次节目之外的广告代言，她认为做的还是一件贴近老百姓生活的事情。“联通的如意通产品，就是专门针对普通消费者推出的。该品牌旗下的一系列产品，可以满足有不同通讯需求的消费者。比如说外来务工者可以办打长途便宜的，拨电话不多的可以办单向收费卡，城里城外到处跑的可以办个本地电话便宜的……”对于联通如意通的实惠，沈春媛可真是如数家珍，这不，什么样产品才是最适合的，她都给您想好了。谈到为什么给联通如意通做代言时，沈春媛笑着说：“一句话：这个产品和老百姓贴得近！你看，每个人几乎每天都要用到手机，介绍一个实惠的通信产品，能真真切切给大家带去优惠呀！如意通面对的是我们的大众用户，他们看中的就是实惠和方便，而帮老百姓找实惠，是我分内的事。”

　　就是为老百姓说实惠

　　为如意通代言

　　——浙江联通总经理 沈仲明

　　听说是关于“如意通”的访问，浙江联通沈仲明总经理在百忙之中欣然接受笔者的走访，谈起“如意通”品牌，沈总说：“我们一直在思索，如何能更好地服务于消费者、为消费者多做点实实在在的事情；而‘如意通’品牌正是中国联通面向广大老百姓推出的大众用户品牌，它以实惠、方便、贴心的品牌特性，为我们的大众用户提供所需要的通信服务，能够获得他们的褒奖，是浙江联通的最高目标，也是对我们最大的信任和鼓励。”

　　当笔者问到“如意通”为何选择各地方言名主持代言时，沈总认为，这些方言名主持形象和主持风格已深受本土老百姓的喜爱，他们天天在电视荧屏上与观众见面，所见所闻都是些百姓身边的人和事，可以说，他们是老百姓的代言人；邀请他们来为如意通代言，既可以让品牌更贴近老百姓，也可以帮助百姓找到属于自己的、适合自己的如意通产品，使产品更好地服务消费者。

　　让通信实惠惠及更多消费者

　　今年8月，联通又一轮方言广告热潮，与时下盛夏的热浪一起同时来袭。无论是在各大省级电视台还是各地地方电视台，只要是看到过联通“如意通”方言广告的观众，一定会对安峰（杭州《阿六头说新闻》主持人）、马战胜（台州《阿福讲百搭》主持人）、郑关富（绍兴《师爷说新闻》主持人），还有浙江知名主持人于虎等人的精彩广告形象留下深刻印象；同时，也会对出现的新面孔——金方翔（温州《百晓说新闻》主持人）、沈春媛（嘉兴《阿秀嫂帮忙》主持人）感到好奇——亲切的笑容、原汁原味的方言腔调、熟稔的生活场景。广告才播出十多天，其中饶有味道的方言说辞就引起观众的好感和关注，说它是广告，倒不如说它是一档方言娱乐节目。实惠大众，娱乐大众，看来浙江联通在为消费者设计更加实惠的通信产品的同时，也以方言广告的形式让“如意通”品牌成功地走进了老百姓的生活。

　　很多人想知道，这些在全省各地当红的方言名主持为何会集体为一个通信品牌代言，在他们为老百姓介绍如意通产品时，又有怎么样的心情呢？为此，笔者特地走访了这几位当红的主持人。        

　　帮老百姓找实惠

　　——嘉兴 沈春媛（《阿秀嫂帮忙》主持人）

　　“看过广告的人都说我是演得最活络，表情最丰富的一个，你觉得呢？”阿六头安峰果然逗人，以他一贯的幽默风格打开了话匣子。安峰告诉笔者， “‘如意通’旗下产品今年更丰富，老百姓得到的实惠更多了。话费更加实惠、服务更加方便、套餐选择更多，这些好处啊，老百姓看得到，用得着，真当是实打实啦。再说，钞票都是大家辛苦挣来的，要用也要用得值，同样的东西，当然要选便宜的，你说对不对？”安峰说得对，虽然是点滴的实惠，但只要选对了，每个月还是可以节省不少钱的，这也是最能打动消费者的地方。去年联通“如意通”采用方言广告推广之后，在消费者当中树立了实惠而可靠的口碑，产生相当不错的品牌效应，通过一年的完善，现如今更是进一步把实惠发挥到了极至，推出了一系列让人心动的产品。同时，安峰也十分诚恳地对自己的观众说：“感谢大家多年来一直支持我、相信我，喜欢我的节目，如果不是真实惠，我可不敢推荐给大家。给’如意通’当代言人，我真的很安心。”

　　这个代言人当得很安心

　　——杭州 安峰（《阿六头说新闻》主持人）

　　在整台方言广告节目里，温州话可能与其他方言差异最大了。“如果没有字幕的话，我可是压根儿听不懂他在讲什么。”“尽管不太听得懂，可是它的腔调还是蛮有意思的！”杭州市民对百晓金方翔讲的温州话既好奇又好笑。总结出：有意思，可是听不懂！当然，在杭生活的温州人可是听得真真切切。

　　听到我们的反馈，温州方言节目《百晓说新闻》的主持人金方翔呵呵一乐，用略带乡音的普通话说道：“温州话是种比较特别的方言，平常你们一定不太听得到，这次我用温州话给如意通代言，你们可能听不太明白，但温州本地人特别是身在异乡的温州老乡可是倍感亲切，这次我们6位主持人联袂代言‘如意通’，是我们老百姓自己的品牌，我们就是要让更多的老百姓知道‘如意通’，了解‘如意通’，使用它的产品，享受到实惠的通信服务！”

　　不一样的方言，一样的实惠

　　——温州 金方翔（《百晓说新闻》主持人）

　　说到实惠，我有话说

　　——《我的汽车有话说》主持人于虎

　　最近于虎在浙江的知名度可谓如日中天，前不久刚刚在《舞林门》上过了把一人分饰选手、主持人两角的瘾，由他主持的热门栏目《我的汽车有话说》又广受听众、尤其是出租车司机们的阵阵好评，被亲昵地称为“虎哥”。

　　“您好，这里是《我的手机有话说》，我是主持人于虎……玩笑归玩笑，这回给如意通代言我可绝对没有逗你乐的意思，是在正儿八经地为您解说联通如意通的产品，我呀，时刻不忘我得跟老百姓们站在一起。”这位大腕级的主持人，跟笔者“掏心窝子”地聊着。作为联通“如意通”的普通话代言人，最近在全省的上镜率实在高。“联通‘如意通’旗下丰富的产品、实惠的套餐，大家如果有兴趣想进一步了解，可去当地联通营业厅。”于虎介绍说，“我特别想告诉大家，这次‘如意通’的广告片更加贴近了老百姓的生活，把我们几位代言人放到了消费者的角度去解析并体验产品。尤其这里头还有一组一人分饰两角甚至多角的广告版本，我先后扮演了主持人、的哥、施工员等多个角色，你看了一定会觉得亲切！”

　　浙江联通总经理沈仲明

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