日前，杭州庆春电影大世界举办8周年店庆活动，以8元钱的超低价出售当天电影票时，引来大批观众。1万多张票迅速被抢购一空。

　　一次平常的院庆促销活动，何以产生如此大的轰动效应呢？

　　轰动的背后，有着复杂的因素。电影作为一种文化产品，涉及生产者、影院和观众，几方各有其自身利益，彼此间正进行着一种博弈。

　　生产者说，现在是电影市场的“大片时代”——大投入、大场面、大明星、大制作，没个几千万甚至上亿元投资拍不成片，票价高点也是应该的。

　　影院方说，买进的拷贝本身价格就高，再加上这个费那个费的，成本太大，降价的空间有限。

　　但一些普通观众却说，电影啊电影，想说爱你不容易！一张电影票三五十元，一家三口最基本的花费也要一百多元，普通家庭消费不起，只好从网上下载或者看盗版碟片……

　　电影票价不能高于本国普通劳动者月收入的1%，这已是各国电影市场不成文的规则。中国电影的消费者80%是工薪阶层，几十元的标价又有多少人能常去光顾？昂贵的票价无形中成了一道篱笆，把大批观众挡在了影院门外。观众冷落了电影市场，这个市场也就萎缩了，这是一种必然。

　　面对电影市场的困境，有识之士认为，办法还是有的。如，除了“大片”，电影的制片人能否拍出一些叫好又叫座的“中片”、“小片”呢？毕竟，“大片”不是电影的全部，不是进军国际电影市场的唯一路径。像夺得威尼斯电影金狮奖的《三峡好人》，投资额为800万元人民币；今年年初取得柏林国际电影节最高奖项金熊奖的《图雅的婚事》和一度风靡全国、引得张艺谋也自掏腰包去影院看的《疯狂的石头》，也是小成本制作，这些都是极好的印证。

　　再如，可否让一些大型电影院走“低票价大厅化”路线？如今，电影票价一直居高不下，一个原因在于，电影放映业走“高票价小厅化”的路线。新建的电影院大都装修豪华，实行小厅放映，放弃了规模经济的效益。其实，影厅实行低票价还是有利可图的。我们算一笔简单的账：如果中国有2亿人次的观众进电影院看电影，票价每人10元人民币，那么就会有20亿元的票房，等于2005年全国票房20亿元总和。如果哪天票价跌到10元一张，大众的艺术重新回归大众，相信会有更多的人买票支持，拒看盗版碟片。

　　电影始终是大众的艺术。自从电影问世，就有着明确的市场定位。看电影是一种乐趣，从来不是什么城市白领阶层独享的，也不是所谓的“小资”们的奢侈品。降低门坎把观众请回来；放下身段，从现实生活中选取普通人的题材加以创作，更有利电影市场的稳定、发展与繁荣。这，无疑是一条正路。