慈溪市拥有中国驰名商标达29个，在我省各县市区中遥遥领先，成为品牌强市。他们是如何取得令人瞩目的成就？他们的品牌建设有何秘诀？

　　风正一帆悬

　　慈溪市品牌建设纪实     □ 胡 遐 张志江

　　上月底，总长36公里的杭州湾跨海大桥全线贯通，大桥南端的慈溪市，再次引起世人的瞩目。而实际上，慈溪这个经济强市，早以品牌强市的面目而声名远播，引人瞩目。三A、方太、恒康等著名品牌，名震遐迩。一个最新的统计是，慈溪全市拥有中国驰名商标高达29个，在我省各县市区中遥遥领先。品牌因慈溪而强势打响，慈溪因品牌而强势崛起！

　　现在慈溪的品牌建设，是怎样的一幅图景？品牌建设主要职能部门之一的慈溪工商分局是这样描述的——

　　全社会商标意识明显增强。统计资料显示，12年前的慈溪，有效注册商标仅有840件，12年后的今天，有效注册商标数量达到9200件，商标注册数量和增长幅度位居宁波市第一，在全国县级市中名列前茅；商标境外注册1994年底仅有1件，而到今年5月份，商标境外注册申请近800件。

　　创牌步伐不断加快，自主品牌氛围逐渐形成。从2004年国家商标局认定宁波三A集团有限公司的“AAA”商标为中国驰名商标以来，争创驰名商标的风气日趋浓厚。到目前为止，全市已有中国驰名商标29件，省著名商标41件，宁波市知名商标79件。而且申报著名商标、知名商标的企业年年递增，创牌的良好态势初步形成。

　　品牌企业发展迅速，产品竞争力快速提高。出口品牌企业成为慈溪市实施“走出去”战略的先行者，目前全市有境外企业100余家，分布在全球22个国家和地区，这些企业境外加工、境外品牌合作经营等多种形式，在实践中积累品牌国际化运作经验，有力提升了企业竞争实力。

　　品牌示范效应显现，促进全市产业结构升级。目前，众多品牌企业已成为慈溪市支柱产业的龙头，使全市企业结构明显优化，带动了整个区域经济的健康发展。在“先锋”、“奇迪”、“卓力”等品牌的带领下，慈溪市已成为饮水机、电熨斗、欧式插座等14个产品的全球生产基地。

　　一个经济强市的崛起背后，必有品牌建设的支撑。那么，一个品牌强市的造就，必有其推手的强力推动。肩负品牌建设重任的慈溪市工商分局，给出了打造品牌强市的“秘诀”：

　　几年来，慈溪市委、市政府和广大经营者，十分重视品牌建设,积极创建品牌、发展品牌、经营品牌、保护品牌，政府在政策上给予引导、扶持，对创牌企业给予重奖；广大经营者针对日趋激烈的市场竞争，积极实施品牌发展战略，把商标的运作作为企业树形象、求生存、图发展的重要手段；而慈溪工商分局充分运用自身职能，以保护商标专用权为核心，拓宽商标监管领域，强化行政执法效果，着力引导具有地方特色的产品注册商标，争创品牌。多方合力，最终使慈溪市的创牌工作，走在了全省前列，推动了慈溪经济的迅猛发展！

　　具体说，作为主管商标行政执法工作的职能部门，作为品牌建设的主要职能部门之一，几年来，慈溪市工商分局紧紧围绕经济建设这个中心，充分发挥自身职能优势，积极为推进慈溪市的商标创品牌做了大量的工作——

　　宣传商标法律

　　提高全社会品牌意识

　　品牌建设，没有党委、政府的支持，没有全社会的重视和投入，是不可想象的。慈溪工商部门深知这一点。近几年，工商部门通过报刊、电视台、网站等多种载体开辟专栏，构筑统一宣传平台，加大品牌建设的宣传力度，提升全社会品牌意识；广泛宣传各级政府的扶持政策，对品牌企业和企业家进行系列报道；开展多种类型的参观、考察、学习、交流活动，协调各方以整体包装的形式参加境内外展览，加强企业自主品牌的国际宣传，提高慈溪企业品牌在国际市场的知名度、美誉度。

　　慈溪市工商分局每年都举办由企业负责人参加的商标法律法规培训班。从2004年至今，共举办商标法律知识培训班70余期，参训人数6000余人次。为注重培训实效，工商部门根据企业的规模大小、商标意识的强弱、是否有自己的注册商标等，区分不同情况进行分类指导，从商标注册、商标保护、商标创牌等各个不同的层面为企业提供咨询服务。对上规模企业，重点突出如何保护自己的商标专用权，哪些行为构成商标侵权，申报著名商标有哪些条件；对外贸出口企业，重在宣传涉外商标的申请注册；而相对规模较小的企业，重点放在商标的申请注册及如何正确使用注册商标上。同时，还针对辖区内块状经济的分布情况，将轴承、电器、水暖器材、打火机、针织服装等行业作为商标管理工作的重要内容来抓，教育引导企业规范竞争行为、注册自己的商标，使企业走质量与品牌之路。如有一次，工商分局接到6家外国著名企业的联名投诉，诉称慈溪市打火机行业中有十多家企业不同程度地存在商标侵权行为。工商部门在依法查处的同时，立即对打火机行业进行商标法的培训，着重讲了注册商标享有的权利、哪些行为构成商标侵权、商标侵权应该承担的法律责任等，促使这些企业及时转变观念。通过一系列的宣传，企业的商标意识大为提高，申请注册商标成为企业自觉的行为。

　　精心培育扶持

　　开展个性化指导帮助

　　肩负品牌建设重担，很早，慈溪市工商分局就认识到了品牌建设对于慈溪经济发展的重要意义，并因此及早确立商标发展战略目标，制定发展规划，提出了振兴慈溪工业，培育发展商标的思路，并制定出了全市五到八年的创牌规划，召开了全市商标创牌护权工作会议，拉开了慈溪实施商标发展战略的序幕。

　　工商部门确定了一批商标创牌意识强、产品市场占有率高的、有一定知名度的骨干企业作为实施商标战略的重点扶持对象，建立了重点企业联系制度，鼓励他们创牌，帮助制定品牌计划，以龙头企业的发展壮大带动整个块状经济的发展，并为此加强了对这些企业商标工作的指导，定期上门了解企业的商标使用保护和创牌情况，因地制宜，分类指导，选好培育梯次，明确争创宁波市知名商标、省著名商标和中国驰名商标的目标；对企业创牌过程中遇到的困难和问题，力所能及地帮助解决。特别是《驰名商标认定和保护规定》在2003年6月1日实施后，工商部门及时和宁波三A集团有限公司、宁波方太厨具有限公司等著名企业进行沟通，指导驰名商标的申报工作，商量驰名商标的申报途径，并多次向国家商标局、省工商局领导汇报企业创牌工作的进展情况，为创牌企业牵线搭桥，做好参谋。2006年开始，又逐个指导企业通过司法途径认定驰名商标。对已经取得驰名商标的企业，在引导企业如何保牌、如何创新上下工夫。2003年，慈溪市政府下发了《关于加快特色制造业基地建设扶持办法》，对获得驰名商标、著名商标的企业，分别给予重奖，则进一步加大了对创牌企业的扶持力度。

　　在推进商标创牌发展规划中，工商部门根据慈溪产业优势和经济特色实施品牌战略，将轴承、家电、农产品加工作为创牌的重中之重。到目前，轴承行业中的“CW”和“HCH”商标，家电行业中的“方太”、“QIDI”、“卓力”、“先锋”等多个商标、农产品加工企业中的“卡依之”、“恒康”等商标相继被认定为省著名商标和中国驰名商标。

　　慈溪工商部门还加强了对商标注册的引导。商标注册是创牌工作的基础，商标注册中围绕“扩大数量、提高质量、增加含金量”的工作目标，以块状经济、农产品、服务业为重点，其中块状经济中主要引导涉外注册，农产品引导注册集体商标、证明商标，以提高慈溪市块状经济、农产品和第三产业的市场竞争力。

　　加强商标监管

　　保护注册商标专用权

　　品牌建设、品牌保护，加强商标监管，保护注册商标专用权，是其中一个重要环节。数年来，慈溪工商部门以打假维权为核心，加大商标监管力度，大力保护注册商标专用权。

　　慈溪分局依托自身监管职能，深入贯彻“惩大奸、戒小过”的执法理念，以保护商标专用权为核心，以紧抓重点环节为抓手，以强化行政执法效果为根本，商标监管工作取得全面成效。今年1到5月份，已办结商标侵权案件98起，罚款290万元，为促进商标创牌工作创造了良好的外部环境，受到了商标权利人的一致好评，许多外国知名企业去人去函感谢慈溪工商部门的打假维权行动。

　　强化商标专用权全程保护，慈溪市工商分局采取了“四环相扣”的方法。

　　一是营造保护氛围，开展舆论宣传“护权”。二是狠打侵权要害，开展生产领域“护权”。三是加强源头治理，开展印制领域“护权”。四是消费权益至上，开展流通领域“护权”。

　　几年来，慈溪工商部门与企业建立了紧密的联手打假网络，只要企业提供线索，工商部门都组织力量进行查处。近3年来，分局共出动100余人次，协助宁波三A集团有限公司、宁波方太厨具有限公司、宁波金帅集团有限公司、耐吉科技股份有限公司等企业奔赴省内外多个地区打假40多次，维护了慈溪市知名品牌的声誉。如慈溪市第一个中国驰名商标三A商标，曾在多个地方遭侵权。慈溪市工商分局知道后，及时向省和宁波市工商局做了汇报，得到上级工商部门的大力支持，在慈溪大酒店召开了全省保护三A商标的办案工作协调会议，统一部署了打击假冒侵权“三A”商标的专项行动。慈溪工商分局承办的“香港东芝”案，被评为全国知识产权保护最佳案例奖。2003年到2006年，全局共查处商标侵权案件787起，罚款2268万元。

　　……

　　多载耕耘，一朝收获。29块沉甸甸的“中国驰名”，昭示着慈溪经济的雄阔，昭示着慈溪之名的响亮，当然，也昭示着那些为打造品牌强市慈溪而辛勤付出的劳作者！

　　品牌慈溪，风正一帆悬！