◆中国人“走出去”：群策群力 风雨同舟

　　◆中国货“走出去”：打造精品 创新品牌

　　◆中华文明“走出去”：交流融合 共生共荣

　　浙商“走出去”的理想模式和现实途径

　　瑞典中国商贸城

　　浙商在欧洲投资的一大亮点——

　　瑞典中国商贸城:率先采用“1+3+3+3+3”的投资模式，即一次投资包括一家瑞典国际公司、三套房产(瑞典商铺、住宅各一套、中国杭州住宅一套)、项目可同时有三个股东、并有获得三个瑞典居留证(PUT)的机会、三个家庭去欧洲居住的机会。

　　这种组合式投资模式让投资者不仅可以通过欧洲公司迅速开展经营，解决业主的欧洲身份，还可依托强大的商业平台，在固定资产投资方面获得稳定保障、长远收益及相应的税率优惠。

　　“‘中国制造’要实现从廉价品到精品的形象转变。”落在纸面上是一句话，落实在行动中，也许需要中国人十几年甚至几十年的努力。瑞典中国商贸城就是要联合勇于挑战自我、挑战世界的有志之士，走出国门、走向世界，聚集强大合力，争夺在世界经济舞台上的发言权。

　　作为将来欧洲最大的商贸中心之一，该项目最吸引欧洲与国际客商的特点为：它是“一站式采购中国商品”的贸易平台，欧洲客商可省却来往中欧的时间和在中国各省市的奔波，在家门口就可以采购到“浙江的鞋帽”、“福建的五金”、“天津的工艺品”、“广州的文教用品”等中国商品。瑞典中国商贸城就像是一个永不落幕的“国际商品交易会”，世界各地的客商随时随刻都可以到这里来挑选、采购中国商品。它不会像一般的交易会那样，只是定期、短期内举行。

　　凡尔顿集团相关负责人指出，瑞典中国商贸城作为一个优化的国际贸易平台，志在整合国内各地的小商品制造资源，建立起“中国商品的欧洲交易展示中心”；它顺应了全球化的经济发展潮流，是中国企业跨国发展的有效解决方案；它将促进中国人、中国货、中华文明同步迈向国际，与世界各地文化共生共荣，展示当代中国正在崛起的经济大国的形象。

　　

　　□ 齐兰兰

　　中国人“走出去”：

　　群策群力 风雨同舟

　　“作为全球最大自由贸易区的欧洲有4.5亿人口，波罗的海沿岸有1亿人口，他们80%~90%的生活用品来自中国，因此在这样一个高端市场开辟中国商品交易展示中心的商机，属于凡尔顿集团，更属于中国商品制造业的商人。”凡尔顿集团董事长骆金星说，瑞典中国商贸城就是这样一艘带领中国商品制造业商人“扬帆出海”的大船，凡尔顿集团将与投资者同舟共济，奔赴一个共同的目标：在强手如林的世界经济中争得一席之地，让世界领略已经进入“财富时代”的中国魅力。

　　“浙江省人均国内生产总值已经突破3000美元,这意味着, 浙江省的经济发展已经进入了‘后工业时代’，基本完成基础积累,开始迈入调整优化结构,促进产业升级的‘走出去’的阶段。”凡尔顿相关负责人认为，“走出去”首先是中国企业家开拓眼界的过程：“只有‘走出去’才有与国外商品的比较，只有商品之间的比较，才有发现对方优势和自身产品不足的过程，由此才能取长补短，达到发展和提升。”

　　凡尔顿董事长骆金星说，中国现在已经进入“财富时代”，中国企业家的实力也已经壮大起来了，因此作为投资者，中国企业家“走出去”时，应该争取相关政策支持及优惠条件。

　　作为新时代的“走出去”的开路者，瑞典中国商贸城要让投资者实现“产品优化、产业升级、销售创新”。

　　该规划首先体现为争夺投资话语权。“我就是要打造一艘航空母舰，让中国的投资者在这艘战舰上安心、踏实，没有后顾之忧，可以全力以赴地投身商战。”凡尔顿站在项目投资者的立场上，为保障投资业主“迅速融入当地、经营成本可控、投资风险最小化”等利益，与卡尔玛当地政府进行了四个昼夜的谈判，为投资者争取到瑞典当地商铺和住宅的永久产权等权益、并参股了瑞典卡尔玛当地的基础建设设施的产权，凡尔顿的参股，对当地的基础建设具有了发言权，能够促使当地的交通运输等条件，朝向有利于项目经营的方向发展，并将会保证投资业主物流成本的提前可控。瑞典当地商铺和住宅的不动产权，则能让投资者实现经营成本的提前可控。

　　骆金星曾经多次以“红砖”为例，说明瑞典中国商贸城的售价是用“话语权”争得来的超值优惠价：“红砖在中国的价格约为三毛钱一块，但在瑞典，一块砖的价钱相当于8块人民币”；“瑞典中国商贸城是一个含金量巨大的海外投资项目，项目三处房产的市面价值实际上已经翻倍了。而现在之所以能够这样优惠地售出，是因为凡尔顿集团争取到了用中国劳务人员、中国原材料来建造。”

　　凡尔顿与当地政府谈判的筹码是将会入驻瑞典中国商贸城的数千名中国商人，以及这些商人带来的产品和商机。瑞典政府，从中央、地方到议会；瑞典政要，从副首相、市长到国王，均对瑞典中国商贸城表示了高度支持和重视，这是因为他们把这个项目和即将到来的中国商人们看作了瑞典卡尔玛振兴的机会。

　　“瑞典中国商贸城是顺应国家经济发展需求，推动中国人、中国货、中华文明‘走出去’的国际平台，也是一个促进世界经济和谐发展的交易平台。在世界经济全球化的今天，只有勇于挑战自我、挑战世界的企业家才能够分享世界财富。”凡尔顿集团董事长骆金星说：“瑞典中国商贸城就是要联合要走出国门、走向世界的有志之士，聚集强大合力，共同宣告中国经济的崛起。”

　　中国货“走出去”：

　　实现从廉价品到精品的转变

　　迈出从产品到品牌的跨越

　　瑞典中国商贸城主要负责人曾以7月1日起实施的“出口退税政策”为例，指出瑞典中国商贸城是为中国商品搭建了“优化的国际贸易平台”：“如果企业把贸易的中转站设在瑞典中国商贸城，可以直接越过传统的欧洲中间代理商，在欧洲与当地的批发商、采购商、贸易商直接对话、完成订购、发生小批量业务，赚取以前被多个环节上的代理商拿走的利润，创造高效益，从而降低‘出口退税政策’对企业的影响。如果企业把生产基地放在瑞典中国商贸城，则可以把‘中国制造’转变为‘瑞典制造’，商品的原产地改变后，就更不会受到出口退税降低或下调的影响了。”

　　为进一步阐述“优化”的概念，该负责人还把瑞典中国商贸城和广交会（中国进出口商品交易会）进行了比较：“2007年4月为期5天的春季广交会，每个标准展位（9平方米）价格为3万元人民币。瑞典中国商贸城相当于一个开在欧洲的商品交易会，投资者可拥有‘展位’（40平方米）产权，一次投资就可以永久展出。而且该项目360万元的售价还是‘一家公司、一处商铺、两处住宅’的投资组合。”

　　“中国制造业的实力越来越强，凡尔顿能够去收购瑞典卡尔玛的汽配厂、参股当地的基础建设，开发瑞典中国商贸城就是很好的实例，很多欧洲名牌在中国设立生产基地也证明了‘中国制造的产品质量并不比欧洲差，我们现在迫切需要去做的就是彻底改变‘中国制造’等于廉价商品的形象。”浙江大学城市学院外国语学院陈小莺副院长曾经说：“中国制造”改变形象的第一步是进驻国际高端市场，其次是引进国外科技，改造中国产品、提高中国制造的附加值。

　　作为一个优化的国际贸易平台，瑞典中国商贸城面向欧洲的4.5亿消费者，对于欧洲客商来说，瑞典中国商贸城的优势是：便利和快捷。欧洲客商在家门口就可以采购到“浙江的鞋帽”、“福建的五金”、“天津的工艺品”、“广州的文教用品”等中国商品，免去来往中欧的时间浪费和在中国各省市的奔波劳顿。而且瑞典中国商贸城还在欧洲架设了众多的商贸联络窗口（目前有驻德国法兰克福、法国巴黎、西班牙马德里、意大利罗马的办事处），因此投资者可在这个平台网罗各级零售商、采购商、贸易商，直接发生小批量业务，从而实现低成本、高效益。

　　瑞典中国商贸城还能够让投资者稳健把握欧洲客户需求和变化的信息，使企业在生产环节也能够得以迅速反应，及时调整，保证产品畅销，降低国际贸易风险，实现资金高周转率。

　　而且投资者还可以把瑞典中国商贸城的商铺设为总部，在欧洲各地进一步搭建终端销售平台，或者进一步开拓销售渠道，与欧洲各个终端销售（超市、大卖场等）直接联手，从而获取更多利润。

　　瑞典中国商贸城能够从两大关键入手，帮助“中国制造”进行品牌创新：注册国际公司和建设完善的生产加工配套。

　　瑞典中国商贸城为每个“走出去”的企业设立了开发国际品牌的前提——注册国际公司，投资者100%持有这家国际公司的股份，该公司注册资本为10万克朗（1克朗约合人民币1.1元），投资者可通过该公司为产品注册瑞典商标，从而实现创建国际品牌的第一步。投资者还可以把产品加工基地设立在瑞典中国商贸城，借助项目配套的30万平方米的保税仓库、研发中心、加工园区整合瑞典的高科技，为产品注入瑞典科技创新内涵，进一步提升产品附加值，赋予产品“瑞典制造”的概念，完成品牌创新最重要的一步。

　　中华文明“走出去”：

　　开拓“新”丝绸之路

　　促进中欧经济文化交流

　　瑞典中国商贸城还承载着开发者更为闪亮的梦想，骆金星说：“我还希望它能是一块中国文化向全球传播的试验田。随着经济和资本的对外输出，中国文化向外传播推广的时代也来临了，瑞典中国商贸城会努力做好先行者。”

　　贸易交流也是文化交流的过程，当年的丝绸之路开辟了东西方贸易交流的盛世，也开创了东西方文化交流的先河。骆金星说，瑞典中国商贸城将会是一个促进中欧贸易繁荣、世界经济和谐发展的贸易平台，它同时也将带动中欧文化交流进一步深化：“全球化是个趋势，但它不能只是西方经济和文化的全球化。已经强大起来的中国有五千年的辉煌历史，中国商人和商品走出去的同时，也应该把中国文化传播出去，在带给我们自信心和自豪感的同时，让世界领略华夏文明的魅力。”

　　在5月8日~14日“凡尔顿·瑞典中国商贸城欧洲推介会”进行期间，凡尔顿集团董事长骆金星就已在他撰写的《全球化的中国思路》文章中提出：中国投资者在向海外输出资本的同时，应以经济为载体，传播中国文化，让中国的经济和文化同步“全球化”来应对“全球化”浪潮对中国的冲击。骆金星“全球化”的文化拓展思路，源于瑞典中国商贸城“全球化”的海外投资理念。

　　“对于西方社会来说，中国根基深厚的五千年文化的感召力无疑是巨大的，我们现在要做的就是更好地去传播她，让欧洲人爱上中国的文化，继而更深层次地体会到中国产品的内涵。”

　　凡尔顿集团立意：在与瑞典卡尔玛当地的文化融合中，把中国文化“根植”到当地，由获得瑞典当地对中国文化的认可来达到最终的高度融合。因此，瑞典中国商贸城在项目所在地，已经做了大量的中国文化的讲座、培训以及论坛活动，开启了向欧洲推广中国文化的“前奏”。

　　瑞典中国商贸城将于9月28日开业,“首届北欧中国商品博览会”也将一同启动，该会是瑞典中国商贸城常年举办（常设）的经贸活动之一，将于每年定期举办。凡尔顿集团董事长骆金星介绍说，北欧中国商品博览会是凡尔顿集团为瑞典中国商贸城着力打造的一张形象名片，活动期间，将会举办中国民族文化活动、艺术展览和文艺表演、美食节、中国保健医疗等综合性大型文化活动。

　　“我们将在展示中国丰富产品的同时，展现中国的丰富文化，为卡尔玛增加旅游新亮点，树立瑞典中国商贸城的文化标识，促进与当地的文化融合，并建立中国文化磁场，让中国人宾至如归，让欧洲人流连忘返。”在骆金星的构想中，瑞典中国商贸城将使经济携同文化，在欧洲大陆上绽放异彩。

　　浙江大学城市学院外国语学院副院长陈小莺也曾说，“瑞典中国商贸城将会是卡尔玛这个古城发展的新亮点，瑞典中国商贸城所带来的中国文化，也将为当地注入一股新鲜的血液。而入驻瑞典中国商贸城的中国商人则能够受到欧洲商业文明和欧陆文化的熏陶，所以说这种文化交流是双方面的。”所以瑞典中国商贸城为中瑞两国带来的不仅是经济上的，而且是文化方面的双重互补和共赢。