在利益已经多元化的现实条件下，构建和谐社会最大的挑战来自各种各样的利益冲突和利益矛盾。解决这些冲突和矛盾，对每一个利益主体来说，实现思维方式和伦理方式的转变，确立“双赢”观念则是一个非常重要的方面。

　　“双赢”观念有助于我们更好地处理利己与利他的关系，为实现个人幸福和社会发展提供伦理基础。人是社会的人，我们彼此依存，这决定了自身利益与他人利益也不可分割地联系在一起，利己必须以利他为条件。在现实中，每个个体追求自身利益时必然要受到他人同样追求的限制，因此，每个人都不能无视他人的利益，否则，自己也会受到他人的忽略。虽然在一定条件下存在着“损人”以“利己”的可能，但从长远来看，我们只有实现双赢与多赢，才能拥有真实的幸福。

　　“双赢”观念有助于形成良性竞争的氛围，为市场经济健康有序地运行创造条件，这也是“双赢”之所以可能的根本原因。市场经济的运行机制是建立在社会分工基础上的互利，竞争与合作的统一构成了市场经济的完整本质。正是有了社会分工，不同商品和劳务的交换才有可能，人们之间的合作才变得更加重要，这在客观上促成了各个经济主体之间的互利互惠，为实现双赢提供了经济基础。同时，竞争与合作的不可分割，也决定了各经济主体，即使是竞争对手之间，也不能只考虑自身的利益，还必须考虑对方的利益，即实现双赢，才能保证自身利益的最大化。

　　“双赢”观念有助于培养社会的共同体意识。和谐社会是全体人民各尽其能、各得其所而又和谐相处的社会，当我们处理各种关系时，如果摒弃双赢观念，只顾自己利益而不管对方的利益，甚至不择手段，就不可能形成和谐的社会关系。无论何种交往，抑或社会管理，如果总是损害一部分人的利益以成就另外一部分人的利益，那么这些交往、管理和交易行为都是不能持续的，最终受损害的则是双方的利益与社会的发展。此外，和谐社会的构建不仅仅是政府部门的事，还是每个公民的责任与愿望；和谐社会也不仅仅是外在社会秩序的安定有序充满活力，还是每个个体内在精神秩序的健康宁静平安喜乐。因此，和谐社会应该是一个大家彼此相信彼此依靠、共建共享的共同体,和谐社会的建构有赖于人们的这种共同体意识。