“海之门”在哪里？如果你看过中央电视台黄金时间播出的电视连续剧《海之门》，那么，你应该知道，这个“海之门”就是我省椒江的前身——海门。《海之门》演绎的正是发生在台州椒江等地创业、改革的故事；故事的原型，正是大胆进取、锐意改革、打造出一个个中国驰名品牌的企业及企业家们。而在现实中的“海之门”，品牌建设正如火如荼地进行着，一个品牌大区已经崛起——目前，椒江全区累计拥有注册商标5331件，拥有中国驰名商标4件，省著名商标15件，台州市著名商标33件。驰名商标拥有量为全台州市第一。

　　“全市第一”是怎样炼成的？品牌大区是如何建成的？品牌建设主要职能部门之一的椒江工商分局的回答是：以提升区域经济核心竞争力和辐射力为宗旨，以推动全区产业升级为目标，以“创牌”、“树牌”、“护牌”为途径，大力推进品牌建设。

　　主动协调，政府重视，

　　牢牢把握品牌建设主动权

　　一是品牌建设有地位。椒江工商分局把企业创驰名商标和著名商标工作作为工作的重点，企业创牌工作也得到了政府的高度重视，椒江区人民政府下发文件，专门成立了以分管副区长为组长的椒江区品牌建设工作领导小组，并明确该领导小组办公室设在区工商分局，建立起品牌建设“政府统领、工商推进、部门参与”的工作框架，牢牢确立了工商部门在品牌建设中的主导地位。

　　二是品牌培育有规划。根据椒江经济快速发展态势和调研结果，椒江工商分局制订并提请区政府下发了《台州市椒江区“十一五”品牌发展规划》。该《规划》要求通过今后5年的努力，驰名商标总数达到5件，省著名商标25件，市著名商标50件，世界知名品牌1~3个，驰名商标、著名商标企业总产值（经营额）实现翻一番，达到100亿元以上。

　　三是品牌奖励有政策。根据椒江区政府商标品牌奖励政策，椒江工商分局每年都主动协助区政府举办品牌战略企业大型表彰会，对当年获得的中国驰名商标和省、市著名商标、“守合同、重信用”企业进行表彰和奖励。同时，该局出台政策，对获得著名、驰名商标的企业，在没有举报或未发现违法违章的情况下，实行年检免审，工商所日常巡查时免查。正是通过奖励政策“前移”，工商深入企业 “后推”的模式，上下联动，前后呼应，突出一个主题，激励企业自觉成为创牌主体。

　　四是品牌建设有载体。台州是中国缝纫机生产基地和出口基地，被誉为缝制设备制造之都，也是省级缝纫机商标品牌基地。近年来，椒江工商分局坚持“企业为主体、市场为导向、创新为动力、名牌为龙头”的原则，积极会同政府办好该基地，促使椒江企业在产品质量、技术创新能力和管理水平上全面提高，促进产品结构的优化升级，先后培育出飞跃、宝石、杰克、大洋等国内外知名品牌，较好地发挥了商标品牌基地作用。去年，牵头组建了缝纫机行业协会，并帮助该协会申请商标注册，着力创建中国（浙江台州）缝制设备商标品牌基地，打造缝制产业“航空母舰”。去年，该基地内的杰克控股集团有限公司的“杰克（JACK）”商标被司法认定为驰名商标。至此，该基地已拥有中国驰名商标3个、省著名商标8个、市著名商标11个。

　　着眼长效，完善机制，

　　努力提升品牌培育服务力

　　建立商标品牌宣传培训机制。椒江工商分局多渠道开展以宣传商标法律法规、实施品牌战略、争创“名牌”商标为主题的系列宣传活动。通过开展企业家座谈会、创牌经验交流会、研讨会及法律法规培训等，对企业领导及经营管理人员进行培训辅导，引导企业正确使用注册商标。将《驰名商标认定和管理暂行规定》和《浙江省著名商标认定和保护条例》以及申报著名、驰名商标认定的条件和标准等汇编成册，免费发送给企业，以激发企业的创牌热情。去年以来，该局共发放宣传资料1000多份，组织培训6场，接受企业咨询800多人次，辖区企业法律宣传覆盖面达90%。

　　建立商标品牌全程服务机制。椒江工商分局一方面建立商标注册全程引导服务机制，积极引导各类企业申报商标注册。去年，椒江区共申报各类商标注册500余件。另一方面，建立知名企业联系服务机制，确定25家规模大、经营效益好、产品有一定知名度的企业为联系服务对象，从创牌、树牌、护牌三个不同层面，帮助解决实际问题。今年以来，该局干部职工已上门走访挂联企业达60余人次，现场咨询和解决各类实际问题40多个，进一步推动了品牌战略有效实施。

　　建立品牌巡回跟踪专访机制。对省、市著名商标企业，椒江工商分局专门建立了服务档案，实行局所联动，上门跟踪服务，帮助企业更好完善和健全各项商标品牌规章制度，引导企业提升品牌、经营品牌、延伸品牌。今年，椒江工商分局全系统已对全区50多家省、市著名商标企业进行了多次巡回专访，受得企业和社会广泛好评。

　　建立商标品牌信息交流机制。针对注册商标资源有限、申报核准周期长、企业创牌需求急等情况，该局专门组织人员，集中时间开展对全区注册商标使用情况大调查，摸清了全区5331件商标的具体情况，建立商标数据库，并构筑商标信息咨询网络服务平台，为广大企业提供商标查询、注册、转让、续展和著名、驰名商标申报等全方位服务，激活闲置商标，用好有用资源。近三年来，该局通过网上商标转让平台，共清理、盘活64件闲置商标。

　　加大力度，凸显亮点，

　　竭力提升品牌保护力

　　加大对商标侵权行为的查处力度。椒江工商分局会同质监、公安等部门，建立品牌打假维权联合执法机制，健全著名商标企业和商标重点企业的打假维权协作网，严厉打击商标侵权行为，对严重侵权行为移送司法机关追究刑事责任，从而积极保护商标权利人的合法利益。同时完善“12315”投诉举报网络，开通商标维权举报热线，及时受理被侵权企业的投诉、举报，加强内外互动，强化社会监督，形成企业创牌、社会护牌的良好态势。

　　加强商标注册后续管理。该局指导企业正确使用注册商标，帮助其制订商标宣传策略，扩大品牌效应，同时督促著名商标企业保持产品品质，自觉维护品牌形象。指导企业及时启动防御商标、联合商标策略。以飞跃集团有限公司为例，近年来，该集团除了继续保持其缝制行业的龙头地位外，又在后来涉足的食品机械、箱包、中央空调、纺织机械等领域注册了“飞跃”商标，有效地防止他人在今后可能涉足的领域抢注“飞跃”商标。

　　运行商标信用信息采集系统。椒江工商分局实行品牌信用积累，根据企业品牌诚信监管的总体要求，对企业品牌的准入、经营、转让和放弃全过程进行监管，全面掌握企业品牌的注册信息、变更信息，为开展品牌检测、品牌比对、品牌检验、品牌公示和品牌查询提供保障，为广大企业和消费者提供品牌查询、鉴别和举报畅通通道。

　　研发品牌准入备案监管系统。该局通过多次验证，成功研发了“品牌准入备案监管系统”软件。该软件运用计算机手段对辖区主要品牌经营或品牌专卖，包括品牌维护等情况实行定期或不定期的巡查和日常监管，促使品牌专营、专卖店讲诚信，反侵权，规范市场商标使用行为，切实维护商标所有权人的合法权益和市场经济秩序。    

　　王桂红 张坤林