关注2007中国日用小家电博览会

　　形象导刊

　　以小家电为龙头的制造业的崛起，让余姚市迅速成为全国最大的家用电器生产基地之一。在全国大部分地方，以及世界100多个国家和地区，人们都能看到余姚的厨房家电、吸尘器、电热水壶、电吹风等小家电的踪迹。当地小家电企业的总产值不仅占了全市工业总产值的近25％，每年还以两位数的速度稳健发展。余姚正日益成为享誉全国的国内小家电特色制造基地，并向“全球小家电制造基地”的目标挺进。

　　一条产业链隆起一个品牌市

　　自“玉立”吸油烟机荣登首批中国驰名商标榜、成为浙江省首个中国驰名商标之后，余姚就全面启动了家电行业的品牌战略。目前，在全市已获得的6个中国名牌中，家电行业占了3个；在已获得的9个中国驰名商标中，家电行业有3个，同时获得了4个国家级的免检产品。余姚家电行业还获得了8个浙江省名牌和5个浙江省著名商标，获得14个宁波市名牌和12个宁波市知名商标。

　　在全市八大类数以千计的家电产品中，有四类产品已在国内外颇具影响。首先是厨房类家电产品。其中家喻户晓的“帅康”品牌，长期在国内厨房市场处于领军地位。其次是吸尘器产品。浙江省名牌产品“富达”吸尘器在上世纪90年代初就获得全国银奖。第三是电吹风、暖水壶为主的小家电。如“西摩”已列入国家出口培育品牌。第四是家电配件。应用于家用电器中的电缆、插头、插座等，看来并不起眼，但产品远销欧洲、美国等地，企业规模也快速扩张，如朗迪集团生产的空调轴流风叶产量长期位居全国第一。

　　伴随品牌的成长，余姚迅速崛起了一批优秀家电企业和全国具有影响力的家电名牌。家电品牌已成为余姚工业品走向市场的名片，全市约有五成的工业品是依托品牌闯荡市场的。据统计，余姚市目前的有效商标达5000多个，其中涉及家电行业的商标超过五分之一。

　　2005年以18亿元的品牌价值荣膺中国500最具价值品牌榜的“帅康”品牌，2006年经有关部门品牌价值鉴定，品牌价值升至近30亿元，“帅康”成为我国厨房家电领域唯一一家三大核心产品全部荣获中国名牌的企业。其中，帅康吸油烟机连续10年在销售量、销售额、市场覆盖面位居全国同行业第一。

　　在2006年度中国电子商会、商务部、信息产业部对国内300个电子企业品牌价值评价中，“云环”以7.88亿元的品牌价值名列第131位。同时，“云环”还在19个国家注册了商标，产品为西门子、菲利浦等国际家电业巨头配套，并销往28个国家和地区，去年该公司销售突破10亿元。

　　为加快自主品牌的创建工作，余姚市特别出台了奖励政策：凡被认定为中国驰名商标或获得中国名牌，政府将奖励企业100万元；被认定为省级著名商标，政府将奖励企业50万元。

　　一个品牌市链接一座创新城

　　一边是规模扩张，一边是品牌提升，两者擦出了一个“火花”：以民营资本为主的余姚小家电产业正逐步摆脱规模小、内功弱、内耗大的三大“软肋”，抢占市场的新一轮竞争优势正在凸现。

　　日前，2006年中国小家电行业“十大事件”出炉，帅康主导的电热水器标准引来行业标准之争，就是其中之一。由制订标准衍生的是帅康公司自主创新能力，他们每星期至少有2项专利技术诞生。目前，该公司获得国家、省、宁波市技术进步奖23项，由新技术支撑的新产品占整个集团销售总额的90%以上。

　　主攻家用电器智能控制、蓝牙耳机和液晶电视技术及产品的屹东公司，实施了 “绿色环保模糊变频空调电控系统”的国家重大科技创新项目，相继开发出冰箱、饮水机、油烟机等12大类、80余种智能电控技术产品，全方位占领了电控领域市场，企业迅速成长为行业新军，并晋升为国家级高新技术企业，连续两年入选《福布斯》中国100家最具潜力中小企业前30名，并在香港创业板上市……

　　余姚紧跟世界家电产业前沿技术，坚持品牌带动、创新推动战略，并充分发挥政府在产、学、研结合方面的协调功能，引领全市小家电企业迎接新的竞争。

　　从1985年专利法实施以来，余姚市专利授权量接近6000件。从2000年起，全市专利授权量已连续7年居全省前4名。近三年，余姚获得专利授权量在5件以上的企业有147家，这些企业所获得的专利授权量是全市专利授权量的70%。专利技术正成为余姚小家电企业在国际国内竞争舞台上制胜的法宝。

　　几年前，宁波嘉庆机械有限公司是当地一家名不见经传的小企业。经长期攻关，这个企业的技术团队攻克了电壁炉行业关键性技术难题，并掌握了具有自主知识产权的核心技术——火焰仿真发生器。这一技术获得了欧洲、北美等地区的16个国家的发明专利授权。凭借这一技术，嘉庆公司获得了包括世界500强企业的众多国外企业的青睐。仅去年以来，嘉庆公司与数家国外企业合作，出口1000多万美元，一跃成为世界上最大的电壁炉生产基地之一。

　　创新的“种子”在创新的土壤里开花结果，余姚市传统的小家电产业结构正逐步得到优化。智能化吸尘器、环保电热水杯、节能电壁炉、新潮手机等一大批具有较高技术含量、高附加值的产品，正源源不断地走下流水线，走出车间，走向全国，奔向世界各地。

　　（徐渭明 朱从谷）

　　竭力打造“全球基地”

　　——余姚打造国内小家电特色制造基地纪事（中）