黄岩，挥笔续写品牌辉煌

　　●施哲新

　　如果要评选最早具有品牌意识的地方，那么，台州市的黄岩可算是一个了。想当年，黄岩几乎是蜜橘的代名词。黄岩蜜橘的牌子，响遍大江南北，红遍整个中国。而今天，在政府引导、工商部门推动、企业主动三方合力的格局下，黄岩品牌再创辉煌——

　　注册商标达到4580件；拥有“公元”商标和“双鸽”商标2件中国驰名商标、浙江省著名商标16件、台州市著名商标23件，并被认定为“浙江省塑料制品商标品牌基地”、中国模具之乡、中国工艺品之都、中国塑料日用品之都、国家火炬计划塑料模具产业基地、中国模具产业升级示范基地，形成了以注册商标、省市著名商标、国家驰名商标、省级商标品牌基地为一体的品牌体系。而今年，更有浙江白鸽实业有限公司、浙江市下喷雾器有限公司、浙江七娃饮料有限公司等3家企业正在申请认定中国驰名商标。

　　黄岩品牌建设的大步跨越再创辉煌，是如何实现的？台州市工商局黄岩分局局长李长法认为，近年来，黄岩把商标品牌战略作为振兴地区经济重要举措来抓，已形成了“政府引导、部门推动、企业主动”创牌大格局。区委、区政府高度重视品牌建设，深入实施“品牌兴区”战略，专门出台了《关于加快产业集群发展的若干政策意见》。而作为创牌主要职能部门的黄岩工商部门，则更是不遗余力，全面推进黄岩的品牌建设工程——

　　始终如一深化创牌 推动“品牌强区”战略    

　　一是加强创名牌宣传力度，着力提升企业和全社会的创名牌意识。针对黄岩大型企业少，中小型企业、个私企业多，企业品牌意识不强等问题，黄岩工商分局采取各种有效措施宣传商标品牌知识。为了进一步贯彻落实省工商局开展的以“树品牌、售正货、走正道”为主要内容的品牌建设年活动，黄岩工商分局联合有关部门举办商标有奖知识竞赛。内容涉及商标基本知识、商标法律法规、商标注册程序等。这次竞赛活动，使众多居民、企业主进一步了解了《商标法》，提高了全社会商标意识，营造出创名牌氛围，推动了“品牌强市”战略的实施。

　　二是制定创牌规划，建立重点企业创牌联系制。工商分局共确立“双鸽”集团有限公司、公元集团有限公司等34家企业，作为重点创牌企业，通过岗位责任制形式，落实到每个工商所。工商人员定期上门走访，了解企业创牌情况，重点扶持，为企业创牌出谋划策。

　　三是积极开展驰名商标、省市著名商标评选推荐工作。黄岩工商分局积极向企业宣传认定驰名、著名商标认定的重要性，引导企业参与国家驰名商标和省、市著名商标认定。仅去年，共组织5家企业参加省级著名商标认定，10家参加市级著名商标认定。

　　四是开展创建“浙江省塑料制品商标品牌基地”活动。塑料制品行业是黄岩的支柱产业。为进一步发挥黄岩塑料制品行业群体品牌优势，推动塑料制品生产企业上规模、上档次，打响“塑料制品黄岩造”的品牌，使黄岩早日成为全国塑料制品加工基地，黄岩区政府向浙江省工商局提出创建“浙江省塑料制品商标品牌基地”。黄岩工商分局认真组织全区塑料制品加工企业积极参与，投入到基地创建活动中，创建氛围浓厚。通过10个月组织实施，创建工作取得显著成效，通过省工商局考核验收，成为全省唯一的塑料制品商标品牌基地。

　　五是帮助企业打假，为企业创名牌创造良好外部环境。近年来，工商分局和企业一起，到外地打假30 多次，有效地保护了当地知名商标的专用权。

　　夯实三项基础 精心培育名牌        

　　培育名牌，创造名牌，是一项很细的工作。黄岩工商分局明确认识到，要真正培育出名牌，基础工作必须要做得扎扎实实，给名牌出“名”以一个肥沃的土壤：

　　一是扩大注册商标群体，为实施创牌工程奠定基础。黄岩工商分局从商标监管职能出发，采取了四项措施：广泛宣传商标法,提高全社会的商标意识；把指导商标注册申请工作列入对基层所的岗位目标考核；主动帮企业设计、策划富有新意的商标注册,确保注册核准率；选择申请注册重点领域，瞄准和鼓励企业集团、重点民营企业、高科技企业以及有一定知名度的农副产品申请注册商标。

　　二是建立培育品牌梯队。明确重点企业创牌目标,进行重点培育。对区政府确定的规模企业进行跟踪联系，完善创牌企业库，形成创牌梯队，以保证创牌质量和后劲。对进入创牌梯队的品牌,进行重点指导和扶持。同时，结合产业行业结构和经济特色，突出围绕个私民营经济、块状产业、龙头骨干企业，培育著名驰名商标，效果较为明显。

　　注重三个引导 为创牌提供保证        

　　一是引导企业深化创牌观念。黄岩工商部门积极帮助名牌企业进一步明确创牌的内涵，牢固树立创牌意识，建立企业长远创牌规划，既注重高质量的系列产品开发，更注重打造自己的品牌，使品牌更优、更强；不定期组织开展交流活动，在块状产业发达地区召开会议，介绍创牌成功企业经验，引导企业和企业老总树立名牌意识,强化名牌观念；对企业员工进行实施创牌工程建设对企业生产发展重大意义的教育，把创牌化为企业的自觉行动，变被动创牌为主动创牌,变政府创牌行为为企业自主创牌行为；建议获得省著名商标的企业，要向中国驰名商标看齐，向中国驰名商标进军。二是引导企业依靠科技创名牌。引导企业以科技来提升品牌,保持品牌在市场中的竞争优势。三是引导企业科学管理创名牌。引导企业重视产品质量，推进企业制度和管理创新，提高企业档次和产品质量，为创立和发展名牌提供了保证。

　　目前，黄岩众多企业创牌的积极性空前高涨，“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的社会创牌氛围浓厚，“品牌黄岩”正在起飞！