锻造“农”字金牌

　　黄岩工商大力推动农业品牌建设

　　一提起品牌建设，都认为那是工业商业的事儿，其实，对于农业来说，品牌建设更是发展农业经济的强力推手。近年来，黄岩农业大力发展特色名优产品，以市场为导向，突出重点，实施品牌战略，以产业育品牌，以品牌拓市场，品牌农业呈现出了迅猛的发展势头。

　　目前，黄岩全区拥有纯农产品注册商标85件，其中省著名商标1件，证明商标2件。2004年有11个农产品荣获省农博会金奖，4个产品荣获优质奖。黄岩蜜橘于2004年获得中国原产地域产品保护。22个农产品获得全国无公害农产品标志。

　　黄岩的农业是怎样走上品牌建设之路的？为贯彻落实社会主义新农村建设，黄岩工商分局充分发挥商标监管职能，从帮助农户实施农产品创牌着手，探索出一条新时期工商部门商标助农、品牌富农新思路，取得了显著成效：

　　一、强化宣传，提高农民品牌意识。

　　工商分局利用3·15宣传日和4·26商标权宣传周活动等形式，大力宣传商标法律法规知识，让涉农企业、农民群众充分意识到注册的必要性。另一方面，搞好典型示范，利用成功涉农商标案例积极引导农户正确使用商标。该局联手媒体，宣传报道品牌建设典型——新前剑山村利用“JSB”（剑山）牌商标实施名牌战略。在培育涉农商标的过程中，该局有意识地树立一批优质的涉农企业品牌、优质的农业合作社品牌，在全区范围内进行大力宣传和推广，同时开辟省、市著名商标企业专栏，介绍运用商标战略成功事例。目前，该区农产品注册商标使用率达到60%以上。

　　二、理顺思路，培育农产品重点扶植对象。

　　深入调研，确定扶植重点。该局把拳头产品的品牌注册工作列为重点，加快农副土特产品的商标注册步伐。

　　积极应对，鼓励商标注册。该局一方面积极向有关政府部门沟通，助推当地政府出台相应激励措施；另一方面，积极联系商标事务所，对农户申请农产品商标注册免收代理费。从2000年至今，该局共帮助涉农企业和农户申请商标注册100件。

　　定点帮扶，主动上门指导。该局以品牌扶植为抓手，开展定向培育工作。引导著名农业品牌统一设计产品外包装，让消费者从产品外包装上直接获取产品信息。

　　三、齐抓共管，构建涉农商标立体保护网。

　　该局在推动商标注册的同时，坚持树牌、护牌两手抓，形成了企业自保、工商专保、社会协保的保护商标专用权的齐抓共管之势。

　　四、扶优创牌，提升农产品品牌效应。

　　该局一是组建中心，提升市场竞争力。针对该区西部山区特色农业有特色无名气、有名气价位低等现象，积极向有关部门建议，组建了台州市黄岩西部农产品配送中心，并引导其注册了“黄岩溪”商标。该中心统一收购当地农产品，然后统一以“黄岩溪”品牌推向市场。二是联合壮大，为农民增收。该局联合农业局，以品牌为纽带，把农户、市场、合作社相联结，引导相同产品的合作社联合，统一商标、统一价格，使商标这一无形资产的价值日益凸现，品牌促增收成为当地农业增效、农业增收的一大新特色。三是引导创牌，凸现品牌附加值。