永康市，一年前中国驰名商标还是个零；而现在，竟有中国驰名商标20个！这是一个什么概念？它在浙江省各市县中高居首位。

　　“全省第一”是如何炼成的？

　　一个永康市，现拥有中国驰名商标20个！这是一个什么概念？它在浙江省各市县中拥有驰名商标数量第一，它让永康市当之无愧地成为了品牌强市。

　　一年前，经济强市永康的中国驰名商标还是个零。而当2006年8月“步阳”中国驰名商标“盘古开天辟地”般落户永康，实现永康工业史上“零”的突破后，中国驰名商标就如潮水般涌来，并一跃成为全省各县市之首；此外，永康有浙江省著名商标37只、金华市著名商标58只；更重要的还有，永康拥有全省仅有的两个国家级商标品牌基地之一——“中国五金商标品牌基地”称号……

　　永康，是如何创造这部“传奇”的？“全省第一”是如何炼成的？永康创牌最主要的职能部门之一——永康市工商局给出了答案：政府高位引领、工商强力作为、企业积极运作三大力量合成如椽巨笔，写下了独具永康特色的品牌建设成功路！

　　

　　作为一个经济强市，从几年前我省提出建设品牌大省战略开始，永康市委、市政府就高度重视品牌建设，出台了一系列有力举措：

　　市长挂帅做组长，成立了由工商、技监、经贸等相关职能部门成员组成的“永康市创牌工作领导小组”，在永康市工商局设立了“永康市创牌工作领导小组办公室”，由工商局长担任办公室主任，加强对商标创牌工作的指导。

　　市委、市政府把工商部门在全市创业工作会议上作出的“实现永康驰名商标零的突破”的承诺，列为“全市32项重点工作”之一，每季度书面汇报进展情况，不定期汇报创牌中出现问题，充分挖掘工商部门在创牌中的职能作用。

　　以市政府名义，制定了“永康市‘十一五’商标创牌规划”，明确商标创牌工作目标。召开“永康市品牌工作会议”，全市200家“双百”企业参加会议，对全市企业创牌进行了总动员。

　　永康市还在《关于工业经济发展的若干奖励政策的意见》中明确，获得国家级、省级和金华市级商标、商号和名牌产品的企业，将分别给予100万元、10万元和1万元奖励。其中，通过非行政报批程序认定的“中国驰名商标”企业，一次性奖励30万元。“步阳”驰名商标落户永康后，市委、市政府及时召开“全市政企双向互动预先兑现暨创牌奖励大会”，把重奖兑现给企业，产生了示范一个带动一群的磁场效应。2006年，永康市政府仅对中国驰名商标奖励就达370万元。

　　

　　作为主要职能部门之一，永康市工商局承担着品牌建设的的巨大责任。经过艰辛的努力，永康市工商局探索出了一条具有特色的品牌建设路子——“一二三四五”：

　　“一”就是一心育牌护牌并举，当好设计员，做有品牌的工商人。

　　“基础不牢，地动山摇”。永康市工商部门立足于岗位职责，着力营造有利于品牌创造的创新环境、品牌利用的市场环境，为品牌的提升构建扎实根基。一是择优培育。建立国家、省、金华、永康四级品牌梯队，实行有计划、有重点的品牌培育发展。在全市选择174家产品科技含量高、辐射范围广、具有永康本土特色的防盗门、电动工具的企业商标作为重点培育对象，特别是对37家争创驰名商标的企业实行一对一的帮扶。二是个性化宣传。通过发放建议书、举办培训班和在媒体设立“工商视窗”专栏，明晰品牌创建路径。举办驰（著）名商标及产品成就展、制作品牌宣传光盘，为品牌企业提供宣传推介平台。结合每一年召开的中国五金博览会召开，举办“品牌论坛”，邀请媒体参加“品牌永康行”。公开发行我国首版以商标为主题的个性化邮票《五金之韵 品牌永康》，对30家有望创驰名商标的企业商标，借助邮票的方寸之地展示形象。三是纵深化引导。引导企业到境外注册，拓宽注册领域；以商标品牌为载体，实行跨国经营战略，利用品牌抢占和控制国际同类产品市场。

　　“二”就是二路齐进运作商标商号，当好施工员，做有能力的工商人。

　　一路人员不负市政府的重托、企业的期望，切实履行“永康市品牌建设办公室”的职责，努力形成“政府推动、部门联动、社会互动、企业主动”的创牌格局，以促进全市经济运行质量的提高。一路积极发挥工商机关是企业商号登记机关的优势，以全省工商系统开展的“著名商号”评选活动为契机，提升企业商号的无形资产，助动企业的腾飞。目前，全市已拥有省知名商号10只，金华市知名商号44只。计划经过2006年~2010年五年时间的努力，建立起较为完善的商标注册、使用，品牌培育、发展、保护的工作机制。

　　“三”就是三箭并发争创驰名商标，当好保育员，做有创新的工商人。

　　打破创牌“自古华山一条路”的固化思维，拓宽创牌通道，放眼全国，充分运用法律规则，引导和帮助企业启动商标管理案件程序、商标争议程序及法院认定程序等几个程序，走出省门，在省外寻求创牌突破点。目前永康市拥有的20只驰名商标，其中19只是通过司法认定的，形成了永康市“借窝生蛋”独具一格创驰名商标的良好态势。

　　“四”就是四大重点强势推进品牌建设，当好指导员，做有事业的工商人。

　　一是做大做强制造业商标、商号品牌。紧紧围绕打造先进制造业基地战略，对全市现有五金产业和品牌企业予以重点发展和提升商标品牌，争创国内外知名品牌；按照新型工业化要求，优先培育高新技术产业商标、商号品牌，使制造业产业和产品品牌不断得到拓展和提升。二是鼓励发展服务业商标、商号品牌。积极实施服务业商标、商号品牌战略，促进服务业升级发展。鼓励服务企业注册、运用服务商标，创服务品牌，以服务商标品牌为纽带，促进规模经营，提高市场竞争力。三是扶持农业商标、商号品牌。四是壮大提升市场品牌。按照加快现代物流建设要求，大力引进国内国际品牌企业到中国科技五金城开设专营专卖店，发展总经销、总代理、企业直销，提高市场的层次和品牌效应。引导市场注册、使用服务商标，逐步实现商标品牌与市场品牌互动共进。

　　“五”就是“五个一批”扩大品牌发展阵容，当好服务员，做有责任的工商人。

　　一是宣传带动一批。引导企业在这个塑造品牌、彰显品牌风采与魅力的“新个性时代”，走品牌发展之路，以品牌这一通行证，参与国际经济一体化的竞争。二是引导注册一批。蔬菜有名，瓜果有姓。邀请全国商标商号资深专家，免费开展“涉外商标知识运用”、“商标注册与保护”、“如何保护商号”等专题讲座，引导企业生了孩子还要取名字；取了名字，还要扬名，成为名人。三是培育壮大一批。实行创牌企业重点联系制度，重点帮扶和举荐37家商标知名度高、产品科技含量高、市场覆盖面广的企业，实行定点跟踪服务、定期走访、现场办公。对争创驰名商标的企业实行一对一的帮扶。四是嫁接拓展一批。建立商标、商号转让信息库，充分盘活闲置资源，为企业的创牌发挥桥梁纽带的作用，引导企业通过嫁接这一高效便捷的通道，走买名牌之路，缩短创牌的历程。五是打击保护一批。积极探索打假治劣和保护商标专用权的有效途径，加大打假维权力度，引导企业加强自我保护，努力降低企业的维权成本；加强与企业联手共同护权，依据现代科技手段导入信用评价监管体系；加强部门、地区间的联合与协调，建立和完善统一的打击假冒伪劣商品协调机制；鼓励企业成立商标、商号和名牌保护自律组织，积极发挥相关部门职能作用，形成企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体、相互结合的保护体系，形成品牌保护合力；及时查处品牌侵权行为，为品牌保驾护航，营造有利于品牌生存发展的良好环境。

　　仅今年以来，永康工商局在保护知识产权专项整治中，共出动检查200余人次，检查经营户980户，商品交易市场6个。同时，还与文化、科技、公安等知识产权保护职能部门加强沟通，采取联合整治等方式扬起打击假冒伪劣、侵犯商业秘密等侵犯知识产权违法行为的铁拳，共立案查处商标假冒侵权违法案件39件，收缴和销毁商标标识81600余份。

　　

　　政府的高度重视，工商部门的强力推动，让永康大大小小的企业对创牌从冷漠相对走向了热情高涨，特别是规模较大的企业、名声较响的企业、有名牌产品的企业，都对品牌建设产生出空前的兴趣，创牌目标从国家驰名商标、省著名商标等延伸到永康市知名商标，包括一般的发展潜力足、科技含量高、行业特色明显的产品注册商标；创牌企业则从原来的以防盗门行业为重点，向全市八大支柱产业延伸，目前所获的20只驰名商标，已涉及防盗门、电动工具、小家电、保温杯、汽摩配、工艺品、冲床七大产业。

　　各家创牌企业一是健全了创牌组织。各个企业都建有创牌工作领导小组，设有联系政府、工商部门和中介机构的联络员，明确争创驰名商标条件、路径、步骤，制定驰名商标创牌“三年计划”和“年度计划”，并实施品牌延伸战略，以已有的商标为基础，把专利研发、广告策划、品牌收购、资本运作与品牌联动、拓展保护结合起来，丰富品牌运营的手段和方式；二是建有完善的商标管理档案，对商标的使用、宣传、被侵权情况都予以一一收集、归档，为争创中国驰名商标提供基础材料；三是加大宣传力度。步阳、群升、超人、王力、新多、星月等10多家企业，每年都投入1亿多元，在中央电视台各套节目滚动宣传企业品牌；四是聘请法律顾问，按照中国驰名商标认定的有关规定，收集案例、商标使用等相关资料，并打击侵权行为。

　　“付出总有回报”。永康市工商局以前瞻性的目光精心运营品牌，推进品牌战略不断向纵深发展，品牌建设在全省乃至全国声誉鹊起。在“步阳”取得永康第一个中国驰名商标后，永康市的创牌烽火，终于形成燎原之势！永康市人民政府对战功赫赫的永康市工商局的嘉勉是：

　　专门下发《关于给予永康市工商局通报表彰的决定》，嘉奖30万元！