创新引领五金产业 品牌决战企业未来

　　永康大力构建

　　五金商标品牌基地

　　如何从科学发展的角度与经济转型的高度来推动品牌战略，引领更多的企业以品牌铸就更强的竞争力，打造出含金量高的“偶像品牌”？永康市在获得我省仅有的两个国家级品牌基地称号之一——“中国五金商标品牌基地”后，多管齐下，强力推动，真正构建起其品牌基地的强大作用和影响力，推动了永康特色产业的进一步发展。

　　4年前，永康市就被中华商标协会授予“中国五金商标品牌基地”称号。这是我省仅有的两家国家级品牌基地称号之一。为进一步加快中国五金商标品牌基地建设，永康市工商局把“中国五金商标品牌培育基地”作为品牌来经营打造，通过“三公开”来进一步提高基地知名度、美誉度，进一步发挥其推动特色产业发展的作用：

　　一是公开征集基地品牌标识。市工商局切实履行职能，通过社会公开征集中国五金商标品牌基地的品牌标识。经向社会公开征集标识、专家对来稿进行集中评审后，中国五金商标品牌基地标识以“五金”两字的古篆字休，上下糅合成一个类似中国鼎的造型，寓意永康五金源远流长。

　　二是公开征集五金集体商标标识。针对永康市中小企业多，众多企业没有自己的商标和品牌，该局通过向社会公开征集五金集体商标标识，给众多企业使用者增加产品附加值，扩大产品销量。永康五金集体商标以“五金”两字的隶书上下巧妙构成，亦文亦图，似印非印，充满张力，寓意是生机勃勃的永康五金，并运用传统的红色，象征永康的开放、充满活力。

　　三是公开发行个性化邮票。经多方努力，在工商局策划和组织下，全市30个具有代表性的驰名、著名商标，已登录我国首版以商标为主题的个性化邮票《五金之韵 品牌永康》，并在2006年9月26日至9月28日召开的中国第11届五金博览会期间首发。《五金之韵 品牌永康》分为《五金之韵》和《品牌永康》两部分，共3版48枚，其中2枚附票分别印制了中国五金商标品牌基地和永康五金集体商标，通过公开发行来进一步提高中国五金商标品牌基地知名度和美誉度。

　　永康市工商局积极发挥“品牌办公室”的作用，制定品牌培育基地详尽的培育规划、准入标准、进退机制等各项工作制度，协助永康市政府出台了《中国五金商标品牌基地培育工作实施方案》，以推进永康市五金产业实施商标品牌战略，促进永康市五金产业由数量优势转化为质量优势、品牌优势和竞争优势，全面提升永康市五金产业层次；出台《中国五金品牌基地企业准入管理办法》，对符合标准的准入企业免费使用“基地品牌标识”和“永康五金集体标识”，给众多五金企业使用者增加产品附加值，走品牌突围之路，共享品牌效应。在永康高速公路入口处设立“中国五金商标品牌培育基地”高炮广告，吸引眼球，扩大基地辐射力。

　　为充分发挥“品牌基地”的品牌孵化器作用，凸现区域品牌，提升企业个性化品牌，打造产业系列品牌，永康市工商局充分运用“品牌基地”企业集群、群体规模、信息集中、区域效应等优势，实施品牌带动，引导企业实施商标、商号、产品质量、企业信用、企业文化融为一体的立体式的品牌运作，创造更多的无形资产，体现全方位的品牌经营效应，真正使“品牌基地”成为培育著名商标、知名商号、驰名商标、名牌的摇篮。