杭州鞋城？听说过吧！武林服饰城？逛过吧！龙游路？恐怕也没几个杭州人没去过吧？

　　因为他们几乎占据了杭州最时尚街区杭州武林时尚女装街最核心地带。而最让人惊奇的是，经营这一杭州最时尚地带的竟然是一个百年老字号——都锦生！

　　怀着一些好奇，一些憧憬，和些许崇拜的心情，我们采访了杭州都锦生实业有限公司董事长王中华。这位早年毕业于浙江大学管理学院研究生的董事长为我们展示了百年老字号“都锦生”与时尚产业的几次完美合体。

　　都锦生：

　　百年老字号融入“时尚元素”

　　百年前，我们的字典里没有时尚二字。百年后，有人说中国还没有自己的品牌。但是今天杭州有一个百年老字号正在将时尚产业当作她的第三产业开展；同时又将时尚元素融入百年老字号的丝织产业，实现了传统产业和时尚产业的合作共赢。这个百年老字号就是：“都锦生”。

　　“都锦生”是国家内贸部授予“中华老字号”的知名企业，历尽风雨洗礼而青春常葆，特色产品都锦生织锦，花团锦簇，淡雅浓烈，相得益彰，是杭州丝绸的代表作，极具杭州风采，饱含江南韵味，中国特色浓郁，深受世人喜爱。1926年该产品在美国费城世界博览会上获金质奖章，1929年荣获第一届西博会特等奖，被誉为神奇的“东方艺术之花”。而如今提到“都锦生”这个百年老字号，除了丝绸可能更多的是“都锦生购物休闲广场”。因为从去年开始耸立在武林路和龙游路的一块“都锦生购物休闲广场”的牌子，已经赋予这个百年老字号新的时尚内容。

　　尤其去年，都锦生公司将旗下的杭州鞋城、龙游路、武林服饰城合并成了都锦生购物休闲广场，大半个武林路尽收囊中！这里不仅有漂亮的衣服、鞋子、箱包、更有奥斯卡电影院、新白鹿酒店、娱乐城，“都锦生”已经成为一个名副其实的时尚产业。

　　优二兴三：

　　实现国有企业多元化发展

　　进入市场经济以后，传统产业受到了市场经济很大的冲击，丝绸产业也不例外。王中华发现在计划经济模式下不管是质量管理还是技术革新，都只能是事倍功半，不能从本质上改变企业的命运。于是他提出：要按经济规律来找出企业未来发展之路。1993年，都锦生丝织厂在王中华的带领下对企业进行了前景分析：在武林路这么好的地段制造织锦，机会成本太高，还不如将这里空出来进行资本运作。于是，领导小组大胆提出了“优二兴三”的思路：进行以“优化产业结构，优化产品结构”为主要内容的企业调整，在保持传统织锦生产的基础上，同时还开发商贸等第三产业。

　　事实胜于雄辩，今天的“都锦生”为我们交上了一份出色的答卷。说到如何发展第三产业，成为杭州时尚产业掌门人时，王总感叹：“这完全是天时、地利、人和。”当时根据杭州市委市政府对杭州城市发展的定位，考虑到都锦生厂址地靠西湖边，又在武林广场附近，非常适合发展商贸业。公司毅然将全部生产基地搬到了桐庐、三墩和余杭等地。将武林路的旧厂房改造成了大家耳熟能详的杭州鞋城、武林服饰城、龙游路……商贸业的蓬勃发展，迅速实现了企业盈利。这些盈利用于织锦产业的开发，进一步实现了传统产业的发展和盈利。公司上交税收逐年上升，去年达到1000万，职工收入也是大大增加。现在除了发展商贸、丝织，公司还开办了都锦生织锦博物馆、都锦生宾馆、开发了丝绸工业游基地等，实现了国有企业多元化发展。形成了以都锦生织锦博物馆为龙头、以武林服饰城、杭州鞋城、都锦生宾馆为代表，集丝织工艺品生产、展示、参观、旅游、休闲、购物、餐饮、娱乐于一体的工业旅游中心。实现了二、三产的有机结合，相辅相成、缺一不可的经营格局。

　　文化回归：

　　百年老字号成就杭州两张金名片

　　很意外这次采访，王中华没有把采访地点选在办公室，而是选在了都锦生博物馆商场，就处于龙游路上，对面就是都锦生织锦博物馆。对于这个采访地点的选择，王总卖了个关子：其实休闲广场你们肯定已经逛了很多次了，我把采访地点选在这里就是想让你们多看看我们的织锦，感受传统文化的力量。“都锦生”作为国家级外事接待单位、也是杭州市国际旅游访问点之一，从五十年代开始,曾接待了大批来自世界各地的国家元首和政府首脑，敬爱的周总理、朱德、叶剑英、彭真等老一辈革命家和胡锦涛、吴邦国、朱镕基、李瑞环、李岚清等党和国家领导人也都曾先后前来视察并指导工作。时尚潮流发展，最终还是要迎来传统文化的回归，越来越多的年轻人都开始关注起我们的中国元素，丝绸正在被越来越多的人接受。

　　目前，杭州正在打造生活品质之城；其中很关键的是要打造两张金名片：一是“振兴丝绸之府，打造女装之都”，二是“打造杭州7条商业街”。这些都和“都锦生”已经和正在做的不谋而合，百年老字号成就杭州两张金名片。丝绸是“都锦生”老本行，尤其现在和浙江大学合作以后，将电脑新技术运用到传统工艺中，使织锦产品设计周期缩短了5倍以上，并依托博物馆，将中国传统织锦工艺展示给世界。已经形成气候的武林路很自然成为杭州7条商业街，而处于核心板块位置的“都锦生休闲广场”自然是功不可没。