本报讯 据人民日报报道 “藏秘排油”、郭德纲、央视、虚假广告、监管部门……

　　近日，这几个关键词频频出现在各家媒体的报道中。由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传，被中央电视台“３·１５”晚会曝光后，引发了社会舆论的广泛关注。

　　“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传，已被北京工商管理部门立案调查。在晚会现场播放的采访画面中，该商家的负责人透露，公司支付了郭德纲２００万元的酬劳，请他来拍摄广告。人们没有想到的是，此后事件的发展呈现出一种“戏剧化”效果。

　　３月１６日，郭德纲在个人博客上发表文章，对央视的说法表示不服。此外，他在接受媒体采访时还表示，自己会继续为“藏秘排油”代言。郭德纲的态度引发了网友的讨论热潮，截至目前，参与讨论的网友已超过千万人次，要求郭德纲公开道歉并对他适度惩处的已超过半数。

　　如今，名人、明星做广告早就不是什么新鲜事，由他们代言的产品也逐渐延伸到各种消费领域，而名人涉嫌虚假广告，郭德纲只是一个最新的例子。一些明星代言广告被披露违规的情况屡见不鲜：葛优代言的“亿霖木业”、刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ—Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……

　　据了解，按照我国现行广告法的规定，发现虚假广告问题，有关部门只能对广告经营者、发布者等社会团体进行处罚，广告代言人不必承担连带责任。也就是说，一旦代言的广告存在虚假宣传，名人、明星们并不需要担负任何法律责任，顶多就是降低了公信度、美誉度而已。有网友就此感慨道，“能够赚来巨额报酬，却不需要承担法律责任，难怪明星们会如此前赴后继、乐此不疲了！”

　　有专家对此表示，这种现象说明，在巨大的利益诱惑下，道德教育虽然必要，但显得苍白乏力。名人、明星做广告，除了应让他们承担名誉风险外，还必须让其承担经济、法律风险，因为这是一个特殊的社会群体，正是有了公众的支持，他们才有了被纳入广告主视野的可能性，因此，按经济学上的付出与所得平衡原则、法律上的权利和义务一致原则，明星应该对公众承担一定的责任。而对于这一点，明星们明显缺乏必要的认识。甚至，不排除部分名人、明星以名气为资本，不惜牺牲公众利益牟取私利，这显然是对公众信任的践踏。对这种情况，公众不仅有权让他名声扫地，而且有权追讨由此造成的损害。

　　３月１９日，北京市消费者协会向首都的社会名人和明星们发出公开信，劝导名人、明星珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。同时提醒消费者，不要对名人广告偏听偏信。